近日，抖音生活服务发布春日消费数据观察报告显示，消费者由赏花、吃花带动的“花样经济”发展趋势在3月持续升温，并预测清明假期前热门文旅目的地及消费倾向。报告显示，自3月15日至3月28日期间，春游、春鲜抖音团购订单量同比增长了153%和118%，为消费者带来丰富的赏花、吃花体验。“以花入馔”已成为时令消费新习俗，包括桃花宴、樱花拿铁、樱花糕等美食深受网友喜爱。清明节前古镇游、研学游、赏花游的抖音团购订单量同比增幅更是超过了107%。

本地生活领域春日消费场景持续升温，春装服饰相关团购订单量较上年同期翻了近三番，并且综合商场代金券销售态势良好。越来越多的消费者选择在万物复苏之际外出活动、亲近大自然，户外烧烤抖音团购订单量同比提升453%，农家乐采摘相关订单量则同比增长93%

“以花入馔”变成季节性的餐饮时尚，“花样经济”生机勃勃。

古人讲究时令而食，素有“以花入馔”的传统。如今，该习俗已渗透到现代餐饮文化中，催生出春令消费热浪，在餐饮商家推出了各式时鲜美食。“桃花宴”家庭餐、樱花拿铁、樱花芭乐酸奶碗等茶饮商家还上线了鲜花主题商品，如樱花糕、樱花烧麦、云南玫瑰鲜花饼、鲜花菌菇小火锅、桃花小米糕……这些以花为主题的美食，通过短视频和直播，在网上得到了更多网友的喜爱。

据抖音生活服务饮品品类官方统计，3月15日至3月28日期间，“以花入馔”的春天习俗推动了商家对樱花主题团购订单的消费量大幅增加，相比上两周增长了61%。“爷爷不泡茶”品牌于近日推出春日新品“春日樱花系列”，抖音渠道上线仅5天就曝光破两亿次，并保持稳定。5月27日起至6月9日期间，“初樱茉莉白”产品通过直播与短视频营销模式在抖音上快速引爆，日均销量超过7万杯，“官号+达人”直播矩阵帮助该商品收获了大量消费增量。“樱花旋转打卡杯”结合社交互动功能和用户需求，实现销量同比增长287%。

随着春天的到来，“春日宴”愈发走俏，尤其是小龙虾和香椿，3月15日至3月28日里，这两类商品的团购订单量同比增长了173%和144%，河虾、马鲛鱼以及腌笃鲜等商品的订单量同比增幅分别为91%、73%和62%。

【注】：以下为改写内容： 春季时令的新鲜食材成为餐饮业各大品牌推出新品的重要方向，其中新发现连锁品牌开发了诸如春笋韭菜炒鲜牛肉、咸肉手剥笋、春笋雪菜炒杭椒时令单品等美食。以春笋为主题的新品在抖音直播平台上的销售业绩喜人，销售额首日即突破200万元人民币，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596并在接下来的5天内有3场销售额过百万。苏州地区，陈记顺和牛肉火锅主打以“手剥”技艺进行处理的新鲜龙须春笋。该品牌于3月14日开启了新品直播活动，并与抖音的兴趣推荐机制进行了深度结合，成功推动了新品销量达到6000多单，代金券销量突破7万张。Wagas旗下轻食品牌Baker&Spice，则在其直播间推出了一系列以罗勒香煎三文鱼沙拉、紫苏叶和桃汁调制的特饮以及冰酿咖啡组合等春季限定美食，为消费者带来了一场春日里的浪漫体验。

特色景点“借花传情”、“旅游观赏花卉，区域文化和旅游业火爆”

随着全国各地的春花竞相开放，赏花游逐渐成为当下大众旅游的主要选择之一。很多地方通过在抖音平台发布精彩活动策划、线上内容营销等方式吸引了大量游客前来，进一步激活了区域内的旅游市场。例如，位于江苏无锡的拈花湾·禅意小镇为游客打造了一次春日之旅，将为期两周的限定主题活动与沉浸式体验相结合，吸引众多游客前来。 小镇精心布置了2000多米长的花卉街区，并启动了AI塔的大规模开启仪式，两者结合带来了全新的视觉效果。此外，还有超值优惠门票套餐和住宿搭配服务提供给游客选择，进一步激发了大众的兴趣。 旅游网站在3月1日到3月25日期间与抖音平台合作进行团购活动，订单量比去年同期增长了150%。 总体来说，这不仅为地方旅游业带来新的发展活力，也为当地居民提供了更多的就业和收入来源。

瘦西湖已参与抖音生活服务的“城市奔赴计划·春游季”、“发现宝藏小城”的主题活动，在直播平台售卖春季赏花、古色古香以及亲子互动等活动的优惠套餐，以此吸引游客的来访参观。自3月1日至今，瘦西湖通过抖音平台销售商品的交易额增长了88.5%。清明节假期来临前，景区计划推出一系列春游活动和特色集市活动来吸引更多游客的到来。

上海2025年春樱花节期间，顾村公园樱花岛首推沪上首个沉浸式夜樱光影秀，主题为“蝶恋樱”。将国风表演与自然景观巧妙融合，营造了一段昼夜交替、体验双重观樱的奇妙旅程。3月时，顾村公园已在抖音生活服务上线门票团购，提供赏花特惠双人套票超过2万张。

占地千亩的武汉东湖樱花园内，一万五千株樱花正编织出三月粉霞锦缎，七十余种珍稀品种或似云锦垂枝或若轻雪旋舞，在五重宝顶鎏金光辉下流淌如洗，千年唐风建筑与现代园林美学交映生辉。3月1日至23日，东湖樱花园的夜游+日游24小时直播、达人推荐和明星打卡等方式受到更多关注，抖音团购销售额环比增长了二十倍。

荥阳古柏渡丰乐樱花园作为南水北调穿黄文化旅游规划内的生态观光旅游重点项目，在欣赏樱花的同时，游客亦可品尝特色美食、体验非遗项目，并能享受黄河滑沙和沙洲驼铃等休闲体验。今年园区新增了多处国风打卡景观点，至3月15日至3月25日，抖音团购私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596订单量相比去年同期增长853%。

春假期间国内旅游市场回暖迹象明显，多家酒店及餐饮机构预订订单大幅上升

即将到来的小长假，抖音生活服务数据显示民众出行需求多样化，包括航线机票的抖音团购订单量同比增幅高达352%。在热门主题中，“非遗体验游”、“古镇游”、“研学游”及“踏青赏花”尤为受欢迎。据统计，“非遗手作体验、古镇古城探访以及汉服穿搭”相关产品订单量同比飙升1269%，而与之相关的“研学旅行和春游”相关抖音团购订单也大幅增加，增长了156%及107%。

从抖音酒店景区预订来看，上海、北京、郑州、洛阳和武汉位于全国前五名；成都、南京、重庆、苏州和广州位居次席。为了有效提升消费者体验，平台发起了一系列地区活动以支持地方春季经济。比如在广州市荔湾区商务与投资促进局的协助下，“烟火广州·烟火踏青季”就推出了一项名为“烟火广州·开春赏花”的系列活动，并通过老广传统美食的方式引导人们“逛吃玩乐”。与此同时，这些活动中商家团购订单数量激增，周末期间销售额同比增长超过30%。

不少城市的酒旅团购订单在清明节前呈现出显著的增长态势。景德镇的酒店景区抖音团购订单同比增长523%，秦皇岛酒店景区订单同比上涨268%；扬州、淄博和上饶的酒店及景区团购订单分别增长190%、170%和162%。而南宁、湖州、开封、太原以及宁波的相关团购预订量也远超去年同期的水平，同比翻倍以上。

随着“城市奔赴计划·山海国色季”活动于3月落地江西上饶并结合踏青赏花节点，在当地政府指导下，鼓励明星达人、本地商家等创作应季内容以助其热度提升。在上饶市的踏青赏花活动中，众多明星达人及网红纷纷抵达，通过镜头捕捉描绘了生机盎然的春日景象，话题#在上饶看见另一个春天 登上了抖音热门话题榜第5位。3月15日至3月25日之间，上饶旅游相关商家销售额增长了137%。

广西将要举办传统节日“三月三”，由广西壮族自治区商务厅与抖音生活服务联合推出“33消费节”。该活动中，当地商家在抖音平台推出了特色团购套餐，据数据统计，自3月15日至3月24日，广西的抖音团购订单销售额超过了七千万元，吸引了上百万消费者下单购买，并且带动了当地的游玩商家直播销售额环比增长达到221%。

抖音生活服务部门的官员透露，从春天消费季节和即将到来的清明假期开始起，该平台将持续增加团购商品种类，通过优质的娱乐内容来吸引更多的实体商家以及特色旅游景点吸引更多客流，从而帮助各地在美丽的春季解锁更多有趣的经济模式，并享受美好的春日时光。