近日，国务院办公厅发布了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(以下简称《意见》)，这是国家层面首次推出专门针对银发经济的政策。随着这一“银发经济”政策的出台，“适老化”的理念正逐渐成为新的趋势，并引起奶业的关注。 昨日，记者探访得知，多家国内乳品企业看好中老年奶粉市场的发展前景，并纷纷加快在这一领域的布局和规划。

本文、表由《广州日报》全媒体记者曾繁莹和见习记者吕惠提供。

政策规定

《意见》注重培养高技术尖端产品与高品质服务模式，涵盖养老助餐、居家养老、社区便民以及老年健康等领域。此外，《意见》还提到应加强老年人用品创新，支持研发适合老年人咀嚼和营养需求的保健食品及特殊医学配方食品等项目。

市场需求前景

据公开资料透露，银发经济包括为老年人提供产品或服务，并且准备老龄阶段的各种经济活动的总和。这一领域涉及范围广泛、产业链复杂且业态多元化，市场潜力巨大。当前我国银发经济规模约为7万亿元，占GDP比重约6%。预计到2035年时，其市场规模有望达到30万亿元，占GDP比重将达到10%左右。

拓展中老年奶粉市场，创造新的增长点

婴幼儿配方奶粉是主流营养补充品。记者注意到，近年来很多国内外乳企如达能、雀巢、伊利、蒙牛、飞鹤和澳优乳业等抓住了“银发经济”的机遇，加快了在中老年奶粉市场上的布局，开拓第二增长空间。马上赢的线下零售监测数据显示，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596中老年奶粉在冲调类别中的销售额突出且占比高，增速快，成为了这一类目中的领头羊。

澳优乳业（中国）有限公司执行总裁魏燕青告诉记者，在拓展市场时，中老年人市场还面临消费习惯尚未形成和沟通成本较高等问题，但该领域仍有较大发展潜力，竞争不如婴儿配方奶粉市场激烈。飞鹤公司表示，他们正加大对成人营养品的投入，从近期数据来看，成人营养品表现出两位数的增长势头，各销售渠道表现积极。

记者调查发现，部分乳企已推出针对中老年市场的功能性营养奶粉。比如飞鹤旗下品牌专门满足成年人提升自护力、心血管健康、骨骼健康和血糖健康的多种功能需求，推出了植物甾醇酯奶粉和乳铁蛋白配方奶粉；澳优乳业也有一款专门为中老年人定制的配方羊奶粉，主要关注心脑血管健康。这是该公司在中老年奶粉市场上的一次重要新产品推出。

乳业分析师宋亮表示，我国的中老年人群奶粉市场预计到2028年以后将进入快速发展的时期。据预测，2028年后中国已步入中度老龄化社会，60岁及以上人口总量有望突破3亿。此外，70后的中老年人群体也开始逐渐步入老龄化阶段，这一群体在营养摄入方面表现出更为正确的认识。宋亮认为，“银发经济”对各行业都有利好作用，并指出其中包含中老年人群奶粉市场的发展潜力。“银发经济的出台将会为各个行业发展带来机遇。”他进一步说道。

发展方向：配方化、功能性与营养精准化。

记者调查发现，尽管目前有多家企业入局市场，但市面上产品分布上显示：中老年人群用的奶粉以高钙、无糖以私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596及添加益生菌为主要特色，且品类相对单一，存在明显同质化现象。相比之下，儿童奶粉所宣传的各种营养成分细分程度则远超中老年奶粉。从价格方面来看，目前市场上售卖的中老年奶粉的价格区间约为50元到200元左右，并且每罐含量范围在700至850克之间。

魏燕青表示，当前市场上针对中老年人的奶粉主要集中在基本营养补充方面，尤其以补钙、补铁、补锌及维生素最为普遍。对于对中老年人身体健康有更明确需求的产品研究还不够广泛。“未来中老年奶粉的发展方向会更加侧重配方化，并强调功能性成分，比如提升免疫力、保护心血管功能以及促进肠道健康等。”魏燕青进一步指出，我国尚未建立完整针对中老年人的产品体系和相关标准，因此需要各界共同努力，共同完善标准体系，以支持市场健康发展。与婴幼儿奶粉市场的科研基础相比，中老年奶粉的科研投入相对薄弱，因此需各企业在产品研发上不断加大投资力度，以更好地满足消费者需求。

宋亮告诉记者，目前我国中老年人奶粉正处在一个提供基础营养的发展阶段，市场上缺乏专为某个特定需求定制的奶粉产品。此外，当前中国中老年奶粉行业在技术储备、产品创新及标准法规等方面还不够健全，并且中老年人对营养摄入的认知度也不够高，这些都是制约这一行业发展的关键瓶颈。宋亮认为，未来的中老年奶粉发展方向一定是精准提供营养。