近日携程联合魏牌全新高山共同发布《2025暑期亲子游出行报告》，报告显示，在2025年暑假期间，家庭亲子游活动由反弹式的恢复逐步转向品质化的重构，并显示出三种显著趋势：主题多元化、体验深度化以及服务精细化。

携程数据显示暑期亲子游人群占比增至35%，较前一个报告期增长了50%。与此同时，新生代的父母群体已成消费市场的主力军，他们带动的亲子游产品结构已经发生变化：从以前以观光打卡为主转为追求户外探索、文化体验及沉浸式旅游方式的新常态。暑期期间，亲子游产品的搜索量同比上涨120%，租车自驾订单同比增长98%以上，同时，影视IP取景地也受到了极大关注，其热度已提升了3倍。

相较于传统的出游模式，亲子旅行强调的是家庭成员的需求，不论是交通工具的选择，还是目的地和住宿产品的规划，家庭成员都非常关注出行过程的便捷性和舒适性。这样的选择体现出人们对优质旅游方式的追求，反映了家长越来越重视旅途体验的改善与提升。

其品牌全新一代魏牌·高山凭借舒适安全智能等诸多核心产品优势，成为了众多家庭出游时的理想选择，并积极响应携程倡导的清凉避暑以及文化寻根旅行号召，旨在帮助亲子家庭在旅途过程中得到安心、舒适和愉悦体验。

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暑期亲子游的人群占比较高，约为总人数的三十五分之一。

"灵活出行"成为主流选项。

在暑假期间，亲子旅行市场的规模继续扩大，家庭用户群体中这一比例进一步提升。根据携程的数据，在整个假期期间，亲子旅行的人群占比达到了35%，比去年同期增长了50%。这意味着，在这个传统的旅游旺季里，亲子旅行对于整体出游人群的吸引力依然非常强大。

同时消费者的预订行为也继续呈现出“临期化”的特征。机票提前购票周期同比2024年延长了0.57天。在多元的产品和选择面前，用户更倾向于灵活安排随时出发的旅行模式。“即时决策敏捷出行”成为新常趋势。

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新一代父母正在重新塑造市场。

亲子式休闲度假正迎来高速成长

回顾2025年的暑期亲子游市场，在消费主体的结构方面呈现出微妙的变化。截至今年暑期，90后的家长所占比重为14%，较去年减少了12个百分点，但同时80后和85后的新一代父母群体持续参与到该活动中。新生代的父母在他们的消费观念上明显影响了市场的潮流趋向——向着“户外化”和“体验化”的方向发展。

截至8月21日，暑假期间户外产品的搜索量较同期上涨120%，相较5月1日—6月20日期间也有所上升，环比上一周期(5月1日—6月20日)增长41%。其中，“溯溪”和“漂流”等关键词的搜索量相较于上一周期增加了387%，访问量亦上涨了403%，这显示出这类兼具挑战性和自然教育意义的产品正快速兴起，并受到广泛的欢迎和关注。

漂流在近期成为热门选择，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596今年暑期的清凉漂流大觉山漂流比去年同期订单增长了4倍，并且被称为《西游记》同款通天河的高过河漂流以全长5公里以及200米落差的“刺激漂”深受年轻人的喜爱，成交量同比增加40%。

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影视IP带动古建筑热度飙涨3倍

个性化与定制化旅行的需求正持续增加

来自携程的数据显示，预计在2025年的暑假期间，中国的暑期亲子游热门目的地前10位中，北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、深圳、青岛以及南京等地依旧深受旅客们的欢迎。这些旅游城市均历史悠久，基础设施齐全，在旅游业的发展上有着深厚的底蕴和成熟的设施设备，因此，成为了众多家庭选择的热点目的地。

据数据统计：亲子用户在景点类订单中占比超过50%以上；体验类、玩乐类项目也在快速补位增长中。同时，影视IP对目的地的带动效应非常显著。例如，《浪浪山小妖怪》为山西古建旅行带来了大约3倍的增长，推动了亲子家庭成为文化沉浸体验的主要人群。

另一方面，个性化旅游方式的增长尤为显著。2024年相比，亲子家庭租车自驾订单增长了98%。热门目的地包括成都、乌鲁木齐、三亚、西宁、海口、贵阳、大理、上海、北京以及广州。古镇类的订单同比增长31%，表明越来越多的家庭倾向于选择节奏自主和深度沉浸的旅行方式，而自驾游因其灵活性和私密性，成为暑期亲子出行的理想选择。

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高质量的家庭旅馆很受欢迎

“旅行宜居之地”成家庭出行优选

根据消费者的消费结构分析，中高端收入群体依旧占主导地位。四星级酒店以上消费水平的亲子家庭数量占到了总比重的66%，这表明现代父母愿意为体验和消费投资，超过70%的家庭会将预算分配在旅游景点和度假体验项目上。

对于亲子旅游家庭来说，在住宿选择方面，他们表现出对高端品质的酒店有强烈的需求。2025年携程口碑榜中的TOP10亲子酒店包括：三亚亚特兰蒂斯酒店、上海迪士尼乐园酒店、香港迪士尼乐园酒店、广州长隆熊猫酒店、环球影城大酒店等。这些酒店在为家庭成员提供设施和服务上表现优秀，同时还特别注重为孩子与父母创造沉浸式的互动环境。 它们不仅拥有先进的客房设备和舒适的服务，而且还能为孩子们设计一系列活动，让他们参与到更多亲子互动中去。每个酒店都精心设计了儿童乐园、泳池等，帮助亲子私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596旅游家庭充分享受美好时光。

高品质且服务质量过硬的酒店一直是家长用户的首选，显示出家庭用户在享受旅行过程中更倾向于寻求高品质的住宿服务和体验以获得更好的回报，这也表明了随着亲子旅游市场的升级，家长们愿意为更优质的住宿服务支付溢价。

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这始终是设计的核心追求。

品质出行方式增长显著

随着“影视取景地旅游”和“自然探索”等热门主题持续走红，“跨省长途出行”在2025年暑假期间仍有稳定的增长趋势，家庭用户对“旅行品质”与“全程安全安心”的需求有了新的升级。截至8月20日的数据表明，距离超过四成的家庭用户选择跨城出游的订单，在国内的热门旅游城市中排名靠前的城市包括杭州、上海、广州、南京和北京等地。此外，越来越多家庭用户愿意为更加私密性、安全性与舒适感的出行方式买单。

自驾或私人定制线路成为家长出行首选，携程暑期数据显示亲子家庭租车自驾订单同比去年增长98%，私家团中的亲子出游订单占比亦高达55%。家长们重视孩子的安全，在保证“安全”底线的前提下更倾向于行程自主安排与体验的舒适深度，说明家长对孩子的教育引导以及自身生活质量有着更高的要求。

在当前的旅游趋势下，携程联袂长城汽车全新高端品牌魏牌推出了一系列个性化产品——长隆私家团路线，直击现代家庭成员出游的痛点，以更加舒适、安全和充满乐趣的方式开启家庭旅程。新车型拥有宽敞的空间，配备前排通风按摩真皮座椅、车载冰箱、多个互动屏幕等配置，满足全家出行时对舒适度与社交性的需求。车辆采用高强度的三重车身结构以及多重电池包防护，大大提升了行车安全系数，给用户带来放心的乘坐体验。此外，全场景智能驾驶辅助功能，不仅可以有效减轻驾驶员的压力，更能让亲子之间的互动变得更加频繁和有趣，显著提升用户的旅程满意度。

数据显示：预计到2025年夏季，中国家庭自驾旅游的平均时长将会增加至4天，与此同时，车辆租赁的时间也提前了5天。透明、安心和便捷成了租车的核心考量因素，携程推出了“无忧租一口价”产品，该产品覆盖全国所有地区，订单同比增长达到了235%以上，有超过70％的家庭亲子旅游群体首选使用这一服务。

预计2025年暑假亲子游市场呈现出两大显著趋势：首先，在安全性上不再满足于“是否足够安全”，而是更看重出行舒适、愉悦及有收获。“新疆那拉提”仙境、“山西浪浪山”古刹等地，借助携程和魏牌的全维安全守护、极致舒适的车内空间及智能化操控体验，让每对家庭都能体验到不同寻常的独特风景。旅途不仅仅是为了避暑降温，更是一种全程的安全保障与自在体验。