抖音发布最新规定，旨在打击“恶俗广告账号”等行为。

4月28日，抖音发布《关于“恶意营销号”的治理规范》。根据该规范，抖音将严厉打击10类违规行为，并从内容、账号、法律追责三个层面进行处理。此外，抖音还上线了账号“健康分”评估机制，通过评分制度对违规的账号实施引导教育。

“不当获利的虚假人设行为将被列入严查对象。”

根据抖音规则，“恶意营销号”是指在平台上通过低质量、工业化的创作和黑色产业团伙进行有组织的行为等，在平台里刻意获得流量，其唯一目标是以流量为盈利手段，并且他们对内容视作获取流量的工具账号。《规范》中明确规定将重点治理这十种违规行为。

在工业生产和大规模发布同质性内容这一活动中，“三句话”模式是其重要部分。“参加完已故同学儿子的婚礼，全场热泪盈眶”以及“三句话，让男人为我花了18万”。这些视频通过预设的套路化模板制作主题文案和情节相似的内容。抖音方面表示，这类行为企图不当获取流量并导致大量重复低质甚至虚假内容散播，滋生谣言扭曲社会秩序。

再比如刻意设置的“虚构身份”行为。“恶意营销号”们为了吸引眼球博取关注，在网络平台上的内容大都以夸张的语言和编造的人物来构建所谓的“人设”。例如，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596“大师”“专家”“教师”“医师”等具有权威身份。它们利用这些身份来进行不实宣传，欺骗特定群体。

此外，《规范》明确了对各类违规行为的明确界定：频繁抄袭搬运，开设矩阵账号盈利或通过引流“收徒”兜售虚假运营技巧，黑灰产团伙违法犯罪、非法买卖账号和诱骗强迫互动均构成违法行为；另外，《规范》还列明了多种不合规行为，例如非法导流实施诈骗以及不当蹭热点博取关注等。

抖音发布了新的政策，明确规定了对恶意营销账号的10类违规行为进行整治的内容。

抖音方面表示“恶意营销号”存在上述十大特征，其主要目的是损害创作者与用户权益以及对平台生态环境造成破坏。对于这类违规行为，将会按照其严重程度予以处理，从内容禁令、账号封禁到法律追究等多维度进行处置。

早在去年1月份，抖音发布了一项10条措施以提升其平台上内容质量及安全，并为构建一个透明且信任的工作环境和提供更好的网络生态而努力。其中就有加大对“恶意营销号”的处理力度。此次新发布的《规范》也是这一举措的具体实施成果。

将“健康分”机制推出，实施梯度式的管理与教育措施，以引导违规账号的行为。

本次整治规定明确了行动的指向，平台将以内容、账户及法律追责三个方面来进行监督。

内容处置会针对相关账号发布的内容采取包括但不限于删除、限制流量等措施。对违规账号私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596则实施包括权益限制在内的阶梯式处罚措施，严重者则可封禁其直至最终处理。对于黑灰产作弊刷量，导流至赌博及色情平台等相关行为，则除予以账号封禁外，还会积极收集线索，并配合相关部门开展调查工作，依法追究相关责任人的法律责任。

值得关注的是，本次抖音还推出了一个名为“健康分”的账号管理系统。“健康分”系统是一个动态评估机制，它根据用户的行为来量化他们的活跃程度，并对其进行分级管理，从而实现对违规行为的引导性教育以及精准化治理。

“健康分”初始分为一百分，在判定账号发布内容违规程度与历史行为的基础上，扣分力度从一至五分不等。“健康分”的表现也将作为牵引违规账号改进和不断进步的助力，“健康分”还设置了加分的渠道：例如当账号的内容持续积极向上且一段时间内未再发生违规情况，或者用户积极参与平台学习和考试时。

以个人的健康分数为依据，我们将在高至低的等级下实施更加严格的责任制管理。具体措施可能包括：降低或停止对特定内容和行为的推广；限制某些功能，如投稿服务；或者冻结收入收益等。

目前针对相关政策正在试运行阶段，抖音的运营团队希望以此为开始推动更多创作者们真诚、高品质地制作内容，以期形成更健康、更有价值及更加丰富的生态系统。

来自上游新闻的马亮