直播与短视频已转变为超越泛娱乐领域的新一代基础设施，已成为数字时代不可或缺的重要组成部分。

来自中国演出行业协会和抖音联合发布的《2024-2025年中国网络表演(直播与短视频)经纪机构行业发展报告》显示，截至2025年5月，我国网络表演(直播与短视频)经纪机构数量达2.9万家；经纪市场规模预计突破700亿元。

随着数字经济快速发展内容消费升级，中国MCN机构在连接内容创作者平台与商业生态中起着关键作用。报告回顾了行业的发展历程梳理了现状商业模式及未来趋势指出在文化和旅游部的监督管理以及抖音等平台赋能下，中国MCN行业已从粗放流量竞争阶段发展到精耕细作合规运营专业发展的新周期成为推动数字经济发展的关键纽带。

中国演出行业协会副秘书长兼秘书长潘燕在讲话中说：“行业发展质量提升离不开平台、机构以及创作人联手协作，我们要长期开展交流，遵守规矩，共同建立一个和谐的行业发展的生态环境。”

从十年前到现在，MCN的数量增长了180倍。

多方协同以推动行业健康发展

根据报告数据显示在过去十年中MCN行业发展迅猛，从2015年的160家增长至2024年时的2.9万家机构总量增加了180多倍。

与此同时，有关部门出台了一系列管理规定，来促进行业在规范下发展2021年8月30日，文化和旅游部发布《网络表演经纪机构管理办法》，把服务于表演类创作者的MCN机构称为网络表演经纪机构，并纳入监管明确指出此类机构需要依法取得营业性演出许可证。随后多个部门联合出击，监管体系进一步完善通过设置内容审核标准、强化合规要求推动行业从流量经济转变为价值经济

作为MCN密切合作方，抖音和快手平台对MCN机构经营资质、内容合规以及数据安全等方面给予高度重视，持续完善安全管理体系，并推动其经营朝着规范化方向发展。例如，在2024年1月3日，抖音直播版“健康分”制度开始生效。该制度与MCN机构的业务密切相关，对于违反规定或数据管理不良的行为，机构必须承担相应的责任，并面临着警告和清退等处罚措施。以此鼓励机构加强主播监管，确保其行为符合相关法规。据抖音直播机构运营负责人透露，在主管部门指导下，抖音直播持续对违规直播行为进行治理，并已累计扣除100万多名主播的健康分，有76%的低分主播主动调整了内容，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596直播间违规率明显降低。

行业增长速度有所减缓

抖音直播机构的收入增长快于市场平均水平

伴随着中国MCN机构数量的增长，市场容量也不断扩展，据艾媒咨询2025年3月数据估计，2024年中国MCN市场规模已突破636亿元，预计在2025年将突破700亿元大关。此外，行业的增长速度逐渐放缓，2024年增速为16.8%，与同年相比下降接近十分之一，预计2025年的增长率将进一步下滑至8.9%。 报告显示，行业已经从规模扩张阶段进入存量竞争和质量提升的关键转型时期。市场上的投资方开始更加重视机构的业务能力和运营效率，那些在垂类领域拥有丰富服务能力、利用技术进行优势互补，并具备供应链整合能力的MCN机构将有机会建立新的竞争优势壁垒。 总之，在资本市场的价值判断上，已从过去的规模优先向当前的质量为王转变，只有同时满足高质量内容和创新科技的企业才有可能获得资本青睐。

在此背景下，部分MCN机构积极转型，布局精细化运营。平台在内容开发、运营服务、技术支持等方面持续推出系列举措，并着重帮助机构提升经营能力。“我们将自己定位为机构的顾问，通过提供实操性强的方法指导，以及更高的交流频率和更便捷的产品解决方案，助力MCN机构实现高质量发展。”抖音直播机构负责人表示，在过去一年里，平台已经对超过1000家MCN机构进行走访，围绕机构在公司管理、团队搭建、主播孵化与内容策划等方面的经营面临的具体问题，提供一对一的诊断处理、机构间的经验交流以及运营方法的应用工具升级等服务，并通过运用这些工具帮助机构提升工作效率。例如，“主播成长笔记”工具已帮助超过10万名新主播脱颖而出。****私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596**

据报告显示，抖音已成为MCN机构的核心发展驱动力。到2024年，有接近四成的MCN机构会选择抖音作为其主要经营阵地。在当前市场格局下行的大环境之下，抖音直播平台上的MCN机构整体营收增长远高于行业平均增速水平。

将流量转变为价值

重塑共赢生态的MCN机构

作为一个关键的数字内容产业枢纽，MCN机构不仅能够带来巨大的商业效益，还在积极推动社会事业的发展，特别是在促进高质量就业、推动产业转型升级、增加文化供给以及帮助实现乡村发展的过程中展现出了显著的价值贡献。

据人力资源和社会保障部发布的最新职业目录，网络主播、直播招聘师以及生活服务体验员等多个职业与MCN机构息息相关。以电商类的头部和腰部商家为例，在线上支持团队方面，平均每家店有16.5人，并且根据市场和商家的不同需求，产生了数据分析、选品、客服等新兴岗位，显著提升了就业的专业化水平。

MCN机构借助创新内容形式助力传统文化的当代展现与推广，比如三人行传媒受河南广播电视台之托制作的舞蹈节目《洛神水赋》就获得了60亿次曝光；中央民族乐团、中国广播艺术团和中央民族歌舞团等专业艺术团体也入驻抖音平台，加入艺播计划-抖音直播院团扶持专项，定期在直播间向全国观众展现优质文艺演出。

依托达人影响力和内容创作优势，MCN机构亦在非遗传播、乡村振兴及公益事业等领域发挥着重要作用，例如无忧传媒打造的“益行无忧”公益品牌与字节跳动公益平台合作，在助农、助学等系列公益直播中推动线上公益活动的发展，并帮助旗下主播“冰城左右哥”带动了哈尔滨冰雪大世界线上观众达到2000万人次。

报告显示，尽管行业内外面临竞争加剧、盈利空间缩小等挑战，但达成“合作共赢”的理念已成为主管单位、MCN机构以及视频平台各方的共同期待。在政策引导及产业驱动的推动下，MCN机构正从过去的以追求流量最大化为唯一导向逐渐转向关注内容的健康向善，并将助力中国数字转型注入新动力。

郭闻涓