吴博峰

中国汽车市场的竞争正在加剧，各个制造商都开始用更吸引人的方式展示自己的技术实力。近日，中国智能新能源品牌极石汽车发布了一项新功能，这项创新技术引起了广泛的市场关注。据极石汽车介绍，为了解决消费者的实际乘车需求，他们计划在七座版本的车辆上为乘客配备车载马桶，以备不时之需。

针对这款车载马桶的销售情况，市场上有什么反应呢？是不是一款吸引眼球的新产品？对于极石汽车而言，这款车载马桶会对它的发展产生怎样的影响？这个问题，我们做了一些调查。

储物盒“变”车载马桶

“很快我们就会看到车载马桶！”在今年5月发布的视频里，极石汽车创始人昌敬的一句话让消费市场充满期待。根据极石汽车的介绍，这是种灵活的应急解决方案，在乘用车空间狭小的情况下，它能真正满足消费者的用车需求。此后，消费者对于车载马桶展开了种种猜想，想象着如何在有限的空间内为乘坐者提供如同房车中配备的车载马桶，以应对突发情况。

时隔4个月时间，昌敬先生兑现了他之前所作出的承诺。日前昌敬先生公开发布了一段视频，并在此视频中展示了极石汽车车载马桶的具体细节。极石汽车的车载马桶是由专门研发的一个七座版本中的中央储物箱发展而来的，此设计主要是用于储存物品。然而，该储物箱内还隐藏了一个小小的马桶圈。此外，在马桶圈上套上了一次性塑料袋，并在此基础上加入了凝胶以达到清洁、除臭和吸水的双重效果，使在户外时乘客可以紧急使用该马桶圈。

已经酝酿许久的汽车座便器，在中央储物空间的基础上被重新设计后投入销售。但这一改变并未得到消费者的广泛好评，北京消费者马恬就表示：“我原本期待它能够提供与众不同的体验，但是结果却大失所望。从外观上看，感觉刻意在营造营销话题。”

在采访过程中，不少消费者对极石汽车的车载马桶方案表示难以理解。受访者们普遍认为，“从实用性和技术创新角度来看，这款车载马桶都算不上什么新的概念”。

事实上，依照极石汽车所采用的这类设计，市面上一些批量生产的汽车均可以在中央储物空间安装一层一次性塑料膜，从而变成配备车载卫生间功能的座驾。私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596

全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树接受采访时表示：“在我看来这一政策有一定的新颖性和实用性，是解决一些消费者需求的有效措施。”

不过对于极石汽车是否借势于其在制造上的创新概念进行市场营销宣传的表述，中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平对此表示：营销噱头可能是导致该公司做出此类选择的因素之一；然而，要证明这种创新方式的有效性并最终获得市场的认同和接受，还需要通过市场检验。

实用性有待观察

目前关于极石汽车的车载马桶方案的话题仍在业界广泛探讨当中。虽然有不少观点质疑车载马桶的实际应用性。不少消费者对于是否会在车中使用该装置的问题表示了担心。

这项功能的实际情况如何?近期，记者采访到了位于北京市朝阳区新燕莎购物中心的极石汽车体验中心。

走进店内，记者发现两款新上市的极石汽车01摆放在展厅中央的显眼位置。店内的工作人员介绍说，目前仅有极石汽车一款型号在售，即极石汽车01，分为六座版和七座版，其中，极石汽车01七座版是其主要销售车型，并且此次发布的车载马桶就是为该款车型特别设计的。

摄影记者查看了一块介绍产品的展板，上面显示了其重要的功能，如10种，但这块展板上并未提及车载马桶的信息。

随后，记者打开车门体验车内空间舒适性。尽管极石01的定位是一款中大型SUV，但在车内乘坐时感到宽敞，但若要达到宣传中的如厕目的，车内则稍显局促。工作人员对此表示，这一功能主要是针对小孩或特殊人群设计。

由于受到市场关注度的影响，昌敬最近对车载马桶的设计进行了说明澄清，他指出这种设计并非是在车内安装一个完整的马桶，而是提供一种灵活性的应急解决方案。对此，马恬直言道：“使用此设施之后大家是否还会愿意将其他物品放置在同一个储物箱中需要加以质疑，这可能会降低其实用性。”

当记者向店内工作人员了解这一功能体验性时，一位正在看车的男性消费者提出了一个问题：“如果是在行驶中使用该功能，是否车辆需要为此配置相应的防护装置，比如增加安全带的保护，以确保使用过程中的安全性？”听到这个疑问，销售顾问回答说，“应急情况下才用。”

顾客在店中考察车辆时，总会在被问及车载马桶功能的使用方法时，工作人员会立即转移话题，涉及诸如智能安全系统、充电速度等设施配置方面的问题。*****私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596*

市场的反应相当平静。

如今，为了突出差异化、避免产品同质化，各汽车制造商纷纷大展拳脚，在营销策略上下足了功夫。他们以新颖独特的话题来提升消费者对其品牌的认知，例如声称其冰箱能够保鲜；或者为第二排乘客提供高清彩电，或者是强调车内空间的利用率，或是在后排安装航空级座椅等，总之都是绞尽脑汁在产品的功能体验上做文章。

无论最后的市场表现如何，此次极石汽车的营销活动已经得到了超出预期的回报。昌敬表示，公司未来的车型可能会增加更多的车载配件功能，例如车载冰箱、车载淋浴等。这些新设计并非第一次借助市场营销推广就受到了消费者的广泛欢迎。

但这种短暂的新鲜感并没有带来持久的购买热潮，市场似乎对极石汽车的品牌印象并不认可。2021年成立的极石汽车在短短几年内不断尝试吸引公众的目光，试图通过独特的市场营销策略来获得关注。然而，从销量的实际表现来看，尽管这些活动吸引了眼球，但真正转化成了实际订单的产品数量并不多，这已成为该品牌面临的严峻现实挑战之一。

数据显示，自去年以来，极石01累计销量不足4,000辆，且月均销售量仅为400余辆。今年8月，这款SUV车型在当月的整体销量中未能跻身前三百强榜单。这一系列成绩明显反映了尽管其产品设计新颖独特并且采用了营销策略吸引关注，但似乎无法为极石汽车的销量困境提供支撑。

林先生表示，营销活动应当以消费者需求为核心。随着市场环境的竞争愈发激烈，在竞争日益激烈的环境下，车企为了吸引潜在客户，往往会投入更多的资源和精力于市场营销方面。然而，若要真正满足目标消费者的实际需求，则需要深入了解他们的真实需求，并以此为基础研发相应的产品配置和服务内容。若只是盲目跟随市场风向或竞品策略，忽视消费者的实际需求导向，那么这种营销活动可能会适得其反，对企业长远的发展带来不利影响。