在2025年的中国国际服务贸易交易会期间，五粮液将以“全球合作伙伴”、“指定用酒”的身份持续深入参与到相关活动中。

本次服贸会在首钢园“一址举办”，五粮液在首钢园区内设置了室内、室外的双展厅。通过“产品品鉴+非遗互动+趣味体验”的沉浸式参观模式，吸引了大量观众参与打卡体验。与会嘉宾除了有机会近距离欣赏“五粮秘技”，品尝到“五谷凝香”之外，还可以亲手DIY一杯专属鸡尾酒，并学习漆扇制作技艺，全方位地感受五粮液是如何通过创新的消费策略来拥抱新的市场趋势，为消费者创造独特的购物体验。

“可体验、可感知、可分享”是五粮液在新消费浪潮中的创新姿态，在精准把握消费需求的同时迭代新玩法，持续以消费者为中心的创新理念与消费场景创新为载体，提供“逛、食、玩、享”的和美盛宴。多年来，五粮液积极融入全球服务贸易新格局的品牌战略展现了其社会责任感并展现中国文化魅力，通过沉浸式体验近距离让观众感受中国白酒的独特魅力。

五粮液将深度参与2025年中国国际服务贸易交易会，继续以全球合作伙伴、“指定用酒”的身份支持并参与展会的系列活动。

三度牵手服贸会，以“逛食玩享”体验打破传统边界

9月10日到14日，“数智领航、服贸焕新”的主题的2022中国(北京)国际服务贸易交易会在首钢园区举办，共吸引了80多个国家和国际组织参展，约有超过2,000家企业线下参会。500余家世界五百强及行业龙头已连续3年成为服贸会“全球合作伙伴”和指定用酒。

位于首都新首钢园区的五粮液展示馆和博物馆是展示四川白酒文化的窗口，展现了其悠久的历史和独特的文化内涵，并且将前沿科技与传统工艺结合，创造了一种全新的消费体验。

其中，室内展厅分为两条故事线并行展开：第一条故事线讲述五粮液1915年巴拿马万国博览会上以长江名酒的姿态获得“国际金奖”，到1984年全球销售额达到30亿元的辉煌历程；第二条故事线则通过从第一代五粮液到第八代五粮液之间的时光流转，勾勒出五粮液陪伴一代又一代中国人服务美好生活、创造美好记忆的故事。

“五粮液”室内展厅展示了从第一代到第八代的所有产品。

展厅里，“唐宋元明清”和“种酿选陈调”文化墙系统展示了五粮液的历史底蕴与独特的酿造工艺，展现了中华文明的匠艺传承与和美智慧。参观者纷纷驻足拍照合影，第八代五粮液、经典五粮液等系列产品集体亮相，吸引了众多关注。最新推出的29度五粮液·一见倾心以“子衿之青青”换成了“一见之倾心”，成为一道引人瞩目的风景。来自全球的参展商和观众被五粮液各系列产品的独特魅力所吸引，对五粮液持之以恒的精益求精与匠心追求赞不绝口

据悉，五粮液推出的8月底上市的29°·一见倾心首次亮相服贸会便成为“人气爆棚”的打卡新宠；这款产品以"享青春我乐意"为产品Slogan携手邓紫棋作为代言人，积极融入年轻人时尚潮流的生活方式。

“五粮液·一见倾心”首登服贸会

在服贸会现场，五粮液从室内展台到室外展台，设置了多个互动打卡点。五粮液户外体验区以购酒品鉴茶饮美食为一体化的形式升级打造，在集章换好礼、DIY漆扇抽奖、品尝雪糕川红冰饮等环节中设置，吸引大量观众参与打卡。此外，现场还展示了宜宾独特自然风光与人文底蕴，并融入了中国白酒的文化魅力。参与者除了可以品尝到五粮液定制雪糕、川红冰饮茶外，还能通过体验地道风味小吃——宜宾燃面、老街卷粉、玉米粑粑等来开启一场特色之旅。

此外，“五谷罗尼”“29°Crush on 一见倾心”等鸡尾酒品鉴活动让现场观众直观感受到五粮液年轻化、时尚化的产品理念及惬意的生活态度。私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596有不少消费者对此深感折服，他们纷纷表示五粮液对年轻人的直接关怀与大胆拓展酒饮消费场景的态度非常合乎当代年轻人的兴趣和生活观念，这让他们深深“圈粉”！

以“破圈”来“破局”，丰富消费场景注入新动能

五粮液，这一具有悠久历史文化的白酒品牌，以其独特的酿造技艺和丰富的文化底蕴，成为中国白酒领域的佼佼者。它诞生于被誉为万里长江第一城的宜宾市，拥有浓厚的历史底蕴。在唐宋时期就已形成，并于元明时期更加繁荣，到明末清初开始大规模地生产销售。 五粮液正式得名于1909年，而到了1932年行业内率先印制中英文商标，则标志着其品牌形象的全面国际化，也预示着这一品牌的成熟。自创立以来，它历经了千百年的传承与创新，见证了中国白酒发展的历史长河。 五粮液在酿酒工艺上融合自然禀赋与人类智慧，在千年酿酒技艺的基础上不断改进和优化，使其更适应现代消费者的需求。从选粮、发酵到窖藏等每一环节都经过精心雕琢，每道工序的精细操作使得每一杯酒都能达到极致风味。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛在近日的公开讲话中表示，当前我们正身处一个重构与重生的时代，在这个“无创新不生存”的时代，企业持续突破的关键在于树立创新意识、打破认知局限。首先，企业要在营销领域破圈，重塑消费者和酒商之间的关系；其次，要以产品为核心，拥抱年轻人的需求；最后，企业还应将场景置于首位，传递“和谐美好”的生活理念。

作为行业领头羊的五粮液，在行业阵痛中全面发力，将产品年轻化置于核心战略位置，以创新寻求突破。尤其是它在业内首创低度白酒，具有独特的竞争优势，可满足年轻消费者的口味与审美偏好。早在2023年时，五粮液推出一款39°的五粮液·紫气东来，并在其后推出了29°的五粮液·一见倾心等产品，这些举措深得年轻人喜爱和好评。在国际市场方面，五粮液与金巴厘合作推出了“五谷罗尼”鸡尾酒，将低酒精度设计与果味调合，既尊重了海外消费者的饮酒习惯，又保留了中国白酒特有的风味精华，获得了年轻消费者的大量试饮，并得到广泛的好评，为品牌打入主流海外市场铺平道路。

国外宾客尝试五粮液产品。

跨界有助于企业拓宽业务边界，以多元化的价值形式精准服务不同的目标消费群。五粮液在培育和扩展消费者群体、拓展消费场景方面，构建了一系列“美酒+美食”、“美酒+艺术”以及“美酒+体育”的跨界合作模式，覆盖了餐饮文化、文化艺术及体育产业等多个领域。

近年来， 五粮液 发展 “ 中国菜 + 中国酒 ” 模式 ，以更适应国际市场多元消费需求为出发点，通过与米其林餐厅合作，使产品融入国内外主流消费群体之中，进而推动中国白酒文化及全球美食的深度交融，并进一步提升品牌形象，增强了其在全球范围内的影响力。

今年8月，五粮液还宣布成为2026年世界杯官方联名产品，围绕本届世界杯，该公司将深度深耕圈层服务、打破传统边界，精心打造一系列世界杯主题限量产品，开展精彩纷呈的线下体验活动，联动全球销售网络，丰富场景体验，以更丰富、更走心、更有趣的产品和体验，成为球迷表达情感、享受赛事的载体。

白酒消费迈入新阶段，“喝一杯”的简单模式正在被重构，酒成为串联感官与情感的纽带，成为味觉与情绪价值的双重共鸣。五粮液以多元产品矩阵、优质服务、创新消费场景等举措，拉近品牌与消费者距离，实现与消费者情绪共鸣，进而在深层次上激发市场消费活力，拓展品牌文化内涵与全球影响力，为引领产业穿越周期提供有效范本。

中国文化作为核心价值，正在打造一个跨越全球消费者的共享盛宴。

借助酒这一媒介和桥梁，“和美”文化的纽带，五粮液正在不断探索并尝试服务贸易创新发展之道，展示出中国品牌在全球服务经济发展中发挥重要作用的力量与价值。

五粮液多年来一直通过在国际高端舞台上亮相来传播品牌价值。“和美”这一品牌核心价值观以情感纽带的方式，将品牌形象传递给消费者。2025年以后，为了提升品牌影响力，五粮液更进一步，融入并丰富“和美”的文化理念，并成功参与了多个国内外高级会议活动，在这些活动中，它精心策划营销策略，举办了一系列品牌IP活动，比如“和美婚典”、“第五届五粮液‘和美文化节’等；此外，还与央视春晚一起合作开展了一系列互动活动。除此之外，还推进“和美全球行”到日本、德国、塞舌尔等国家，在不同的地方推广“和合共生，美美与共”的文化主张。”

五粮液在国际上拥有较高的品牌形象及影响力。2025年时，在全球最具价值的品牌榜单中，五粮液排名第73位；品牌强度指数同样位列全球第一等级，AAA+级的权威评价也充分证明了其世界级的品牌声誉。此外，该酒企还入选工信部首批“中国消费品名品”名单，并且已被纳入国家重点支持发展历史经典产业的培育计划之中，这一系列荣誉都为五粮液未来发展打下了坚实的基矗

五粮液方表示，将充分利用此次服贸会这个国际级高档服务平台，继续坚持开放发展思想，使得其国际化步伐更为深入更加稳固，为绘制全球服务贸易新图景提供更多“和美”的助力。