6月30日，抖音电商发布2025荔枝消费报告（下称“报告”），呈现今年夏天平台荔枝销售情况、用户口味偏好等趋势。数据显示，5月20日至6月25日，平台广东荔枝订单量同比增长1509%，单品规模与增速均居行业前列。其中，茂名荔枝占比近7成。

今年是荔枝丰收大年，广东主产区产量较往年有显著的增长。广东作为中国荔枝的主产地区，茂名则是其重要组成部分。据数据显示，平均每五颗荔枝就有一颗来自中国广东省的茂名人，茂名地区种植荔枝的农户超过85%以上。全产业链产值超110亿元人民币，这充分显示了茂名在荔枝产业中的影响力及经济价值。

响应广东省“百千万工程”，抖音电商和字节跳动携手开启茂名荔枝助农公益专项计划，并提供一系列帮扶措施以助力荔枝销售，旨在提升茂名荔枝的品牌知名度并巩固其在中国荔枝市场的领先地位。

自5月起，平台陆续发起#这一口荔枝等了一年#、@全进华 @谷哥徐志新 @陈丽蓉 等30多位优质创作者前往产地溯源的活动，并且邀请了诸如@董宇辉 @贾乃亮 等超5000名达人数码和商家参与直播带货。

据最新报告显示，自今年六月起至当季结束期间，抖音平台上与茂名荔枝相关的投稿数量激增了831%，同期点赞数攀升到637万次。#为荔枝奔赴茂名#及#快喊你的好朋友请你吃荔枝#等16个相关话题持续火爆，在短短几个月内，引发热议和关注的热度一路飙升。目前这些话题内容总播放量已超过11.2亿次，并且在带货荔枝的直播时长累积达到了40万小时的历史最高纪录。

在活动中，优质的短视频与直播内容推动了广东荔枝的销售，使商家数和销售的商品数量都有显著的增长。较之以往，广东省内的荔枝经销商增加人数达三成五，销售的商品数量增涨了四百三十二倍。

数据显示，消费群中最活跃的是白领人士，成交总额占23%，而城市中的中产阶层以及90后的年轻一代也占据了很大的比例。私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596另外，精明的妈妈群体在荔枝产品的购买上也表现出了强劲的增长趋势。

最受消费者喜爱的荔枝种类里桂味、白糖罂、妃子笑占据了前三甲；得益于短视频平台、直播带货以及电商平台的推广助力，不少消费者也尝试着品尝一些少见的新品种如仙进奉和挂绿。

作为荔枝种植闻名全球的茂名，历史上的荔枝种植历史悠久，品种繁多，包括白糖罂、妃子笑、桂味、糯米糍、冰荔、仙进奉、贵妃红、三月红等40多个品种。消费者在荔枝消费上呈现出有趣差异。总体销售量来看，口味偏甜的荔枝更受嗜甜的南方地区青睐。根据数据显示，上海、重庆、成都、深圳及杭州五座城市消费者的购买力强劲，其中上海消费者更是遥遥领先，在37天内共买下了19万单茂名荔枝，高居榜首。在偏好口味上，桂味、白糖罂、妃子笑是深受上海人喜爱的品种，而白蜡和糯米糍受到深圳人的偏爱，广州人则青睐仙进奉。

销量增长背后，是众多商家与达人的共同努力。荔枝美味却难以长期保鲜。为了满足消费者即时享用的需求，今年荔枝季，抖音电商联合一众商家和达人创新供应链合作模式。通过干线转运及销地配送的全新策略，大大缩短了运输时间。顺君农业、欢乐私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596果园官方旗舰店、王品果业水果旗舰店等店铺备受消费者的青睐。

荔枝爆红还助推了与之相关的各类商品的销量上涨。例如，在TikTok电商平台，荔枝干、荔枝风味茶饮以及荔枝气泡饮等产品大受欢迎，这些商品在过去的三个月里增长迅猛，分别同比增长228%，170%和399%。

为了让更多消费者能品尝到应季水果，抖音电商通过短视频、直播和商城等方式持续助力地方特色品牌打破地域限制，过去三年里已帮助广东荔枝产业在抖音电商上发展并壮大。在未来三至五年内，抖音电商将提供丰富多元的荔枝新奇品种选择，包括糯米糍、挂绿以及水晶球等名优品种。

除了提升销量以外，抖音电商还致力于为广东本地的荔枝商家减轻负担、增加效益。今年四月，抖音电商与高州电商协会合作，组织了一场培训会在茂名，目的是帮助荔枝商家掌握如何做短视频直播，以及在数字技能方面进行提升，例如：分享免税政策、讲解视频和商品卡运营策略等。此外，平台也给本地店播的荔枝商家提供流量扶持，截至五月中旬，共有一千零四十三人次参加培训课程，并且有四十多人通过线上测试获得了结业证书。在培训期间，学员们在抖音上投稿了七十八十多条短视频，在线总传播量达到了三百七十万次。

抖音电商方面对此表示，将会继续努力搭建稳定可靠的渠道，以支持各地特色的农业产品。在未来，平台也将加大投入，与卖家和红人的合作中，助力优质的农产商品被看到，并支持农业生产带的升级。