李燕京

近年来，我国牙膏市场的总体规模持续增长并且产品种类繁多。与此同时，牙膏的广告宣传也是花样百出，其中既有主打美白抗敏的产品，也有声称防龋齿和具有幽门螺杆菌抑制功效的产品。面对这些五花八门的牙膏广告宣传，消费者难免会感到迷惑：这些产品的功能究竟有哪些呢？

畅销美白牙膏

各大视频平台和电子商务平台上充斥着针对改善口腔健康的产品广告，其中以“活性酵素美白牙膏”“介孔羟基磷灰石吸色精华”等产品尤为突出。宣称每天使用上述产品便可“逆转15年牙渍”，只需短短28天的时间就能实现牙齿美白4度的效果。这似乎揭示了一条快速改善口腔健康、使牙齿恢复光洁状态的途径，让人对它们充满了期待。

记者注意到市场上不同品牌的美白牙膏，有利用酶处理牙齿、采用特殊研磨材料和添加紫色物质的。有的宣传美白牙膏通过紫色中和黄色来美白牙齿，效果确实很明显。不过也有一些消费者表示，在电视广告上看到宣传称能一次性让牙齿变白，实际刷牙需要每天进行20分钟以上的护理，这让人对此持怀疑态度。 一位消费者表示他看过一些美白牙膏的电视广告，广告里的牙膏是紫色的，刷牙时满嘴冒出紫色泡沫。还有一种美白牙膏号称只要刷牙20分钟就能让牙齿变白。但是他认为，每天坚持使用这种美白牙膏效果不明显，并且需要很长时间才能看到变化。 对于这些宣传，消费者表示持怀疑态度。他提到虽然一些美白牙膏确实能帮助恢复牙齿原有的光泽，但如果真的不需要经常护理，或者刷牙方式不对，那美白效果很难维持。

有研发人员透露目前主要的美白牙齿途径为：一是摩擦剂，它在牙膏中的作用是去除污渍；二是过氧化物成分，在水解后可以释放出漂白效果；三是通过酶分解来清除牙齿表面的色素；最后一种则使用特殊染料将牙齿的颜色遮盖起来，从而使牙齿看起来更加白亮。

华西口腔医学院的胡德瑜教授向记者透露，自然牙齿的颜色是金黄色并带有光泽，随着年龄和生活方式的变化，牙齿的颜色也逐渐发生变化。例如饮用茶、抽烟或饮酒等生活习惯会影响牙齿颜色，导致外源性染色；另外牙釉质和牙本质本身颜色的改变也会导致着色，这是内源性的着色原因。胡德瑜教授表示，针对不同的变色情况，可以选择增效型牙膏或者不同漂白方式改善牙齿色泽，而化学美白方法可以通过去除牙内色素来解决外源性染色问题；光学美白则可以降低牙齿表面的黄色，增加牙齿的洁白度，但只能解决外源性染色问题。胡德瑜强调，无论哪种美白方式都需要有临床试验结果证明其安全性和有效性才能应用。

面对市场上形形色色美白牙膏，北京高清科苑口腔诊所吴胜涛医生表示，所谓的高端牙膏和普通牙膏对牙齿清洁效果其实差别不大。但确实有一部分牙膏有特殊效用，比如矿物质牙膏，它通过细小的颗粒进行摩擦、抛光，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596实现美白效果。虽然他建议人们长期使用，但如果形成牙结石无法靠刷牙解决的话，那么日常刷牙频率与单次时长就变得尤为重要了。而牙膏的选择其实并不太重要。

功效较弱

记者观察到在一些直播平台中部分主播宣称销售的牙膏能够“固齿”、“促进牙釉质再生”。也有产品页面上列出11种牙齿问题试图迷惑消费者其实该产品的上述所有这些牙齿问题都不行。对此胡德瑜表示世卫组织经过100多个临床试验的研究后得出含氟牙膏新龋病发病率能减少20%—30%但稳固松动牙齿和防治幽门螺杆菌这类说法是没科学依据的也没有相关的研究资料来证实。

吴胜涛称一些止血草本类牙膏中含有能缓解牙龈出血的成分但没有治疗作用；而导致牙周炎的原因可能是牙菌斑或牙结石刺激牙龈出血；对于敏感牙齿的人群应使用含有对神经有安抚作用成分的牙膏；但是对牙齿不适一定要及时就医不要听信谣言。

国家药监局官方曾发布过科普文章宣称：“通过使用牙膏来修补牙洞、闭合牙缝以及稳固牙松动等说法都没有科学依据。”另据相关了解，北京市第四中级人民法院对一起关于网购牙膏的案件做出裁决，其中买家小赵持续多年购买专业蛀牙修复牙膏和涂抹膏，并且连续几年收到商家宣传视频显示有效率的牙膏产品。然而，最终却发现并未达到宣传中的效果，反而导致自己错过了最佳治疗口腔疾病的时间点，因此将商家诉至法院，法院则判决商家需赔偿其商品购买费用3倍款项。

“谨慎使用消械产品”

在电商平台上，依然可以看到一些标明“医用牙膏”、“消字号”、“械字号”的商品销售。部分产品的销售网页宣传称“早晚一次、修护牙齿”。记者观察相关产品的包装标签发现，实际标注的产品名称是“牙齿分离剂”或“牙齿洁离剂”。 有消费者对此提出疑问，“消字号”和“械字号”产品效果是不是更安全可靠？可以当作牙膏来使用吗？

记者了解到，牙齿分离剂、牙齿洁离剂是一种辅助清洁工具，它们不适宜当作牙膏来用，也不能替代牙膏，否则会对口腔造成刺激，因此胡德瑜提醒消费者，这些药品和器械需要在医师处方下指导使用的，在没有医师指导下，消费者切记不能长期使用。

据一位知情人士透露：另外，目前市场上一些销售的标注“消”字、“械”字、“药”字的产品都不是牙膏这一类的商品。中国口腔清洁护理用品工业协会秘书长高文颖也表示称，在我国牙膏属于化妆品的一种，按照相关法规不能宣称有医疗作用，而像“消”字号、“械”字号、“药”字号的口腔产品也不能用来日常使用。

在多家北京超市记者发现宣称具有美白、缓解牙龈出血等效果的牙膏外包装上都标注了产品备案号。但在各大电子商务平台以及直播平台上有一些带有宣传功效的牙膏并未标有备案号。例如一款名为Codarin的产品，其产品介绍页面注明“牡丹酵素”和“美白去黄去渍”，但是并没有标明备案号。

记者从市场监管总局获悉，该部门发布了《牙膏监督管理办法》，对牙膏功效宣传、原料备案以及名称规范等问题提出了相关要求。《办法》规定：牙膏标签不得宣称具有医疗作用或虚假信息；声称产品疗效必须有科学依据。国产牙膏需在上市前向私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596备案人所在地省级药品监管局注册；进口牙膏需在进口时向国家药监局进行备案。

胡德瑜表示，市售牙膏中声称有美白效果的占比60%，添加功能性成分已成牙膏产品的发展趋势，但加入功效成分不仅应具有科学的理论基础，并且必须保证对口腔牙齿硬组织、口腔黏膜、牙龈软组织以及口腔微生态不产生损害和不良影响。牙膏类产品宣称任何功效，其有效性和安全性都应得到实验室、临床试验的科学验证。

高文颖表示，美白牙齿、缓解口臭和减少牙结石都是牙膏清洁功能的延伸，属于一种辅助和强化的作用，但也必须经过相关科学研究后才能宣称有效。当前牙膏产品已经实行备案管理，其功效或作用宣称需要通过省级药品监管部门审查批准后，才可以在市场上销售。高文颖特别提醒消费者，我国是世界最大的牙膏生产国、消费国以及出口国，牙膏市场品类繁多，功能齐全，在选择时可以根据自己的需求合理选择，并不要盲目跟风购买。

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成分的添加要有规范性，要科学地看待这个问题是非常重要的。

“李燕京”

一些视频呼吁消费者不要购买含有特定物质的牙膏，并声称这种物质会危害消费者的健康。记者进行的调查表明，在上述提到的成分中，主要有碳酸钙、三氯生及二氧化钛三种主要成分。这些成分只要在规定的剂量范围内使用就不存在安全风险。

【碳酸钙是天然成分，相对安全可靠GB2760《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》中明确允许在食品中应用。牙膏级碳酸钙是一种微米级原料可用于牙膏发挥清洁牙齿、减退色素作用，不会损害牙釉质。牙膏用的碳酸钙严格有指标要求如摩擦值和莫氏硬度等各企业均需控制好保证安全可靠GB/T8372-2017《牙膏》规定上市前需通过过硬颗粒测试来确认和保障备案产品的安全性不会损伤牙齿珐琅质】

根据GB 22115—2008《牙膏用原料规范》，三氯生可以有限制地应用于牙膏中，最大浓度不得超过0.30%。作为中国许可的防腐剂之一，三氯生也被收录在国家药监局已允许使用化妆品原料目录里。

该协会副秘书长高文颖表示，三氯生并不常被用于口腔护理用品中，市面上几乎见不到这种成分的产品。某些文章和视频对这个防腐剂的危害性吹毛求疵，并无科学依据。

作为着色剂，二氧化钛广泛用于食品与化妆品中。其惰性、稳定性及纯度高均使其被严格控制添加以确保人体安全。根据GB2760—2024《食品安全国家标准：食品添加剂使用标准》，在糖果及巧克力制品包衣、固体饮料和胶原蛋白肠衣这三类食品中，按生产需要适量使用二氧化钛是允许的。

高文颖说凡符合相关法规和标准的牙膏原料成分都没有安全风险从毒理学角度来看过量天然成分或化学成分都有毒性关键是看这些原料能否在哪些产品中被允许添加以及相应限用量是多少凡按照相关规定添加的产品都是安全的。