即将于2025年春夏交界之际，两项备受国内大众旅游市场欢迎的体育赛事将在全国范围内引发层层波澜。其中一项是江苏城市足球联赛，“全民参与”的口号广受关注，并因此引发“比赛第一，友谊第二十四”等流行语在网络中流传开来；另一方面则是更加职业化的2025赛季乒超联赛，在推动京津冀地区观赛旅游热潮的同时，以“国球流量”这一关键词吸引了全国的目光。

两大活动虽然风格迥异，但有异曲同工之处 —— 依托“体育+旅游”深度结合，不仅能够有效带动当地城市的经济增长，还能重塑地区乃至国家的文化认同，进而助力提升旅游业的消费活力。

以球为媒 赛事经济从比赛场馆延伸到城市毛细血管

从苏超到乒超，由大球转战小球，以球类运动为媒介，江苏与河北两地赛事经济活动已玩出了新花样。体育竞技场作为轴心，3公里半径范围内成了核心获益区，包括酒店、餐馆在内的服务业以及从事周边经营的个体工商户都从中受益良多；更值得一提的是，城市中知名景点和博物馆以及出租车、网约车等业态同样是这场“体旅融合”盛宴中的一部分。

6月9日至11日，2025乒超联赛第一阶段比赛在河北雄安新区雄安体育中心体育馆举行。这三场比赛聚集了包括孙颖莎、王楚钦、樊振东和梁靖崑在内的众多“国手”。开赛前的热度就已经很高，球迷们都对这些备受瞩目的赛事期待已久。

雄安新区在火车站、酒店以及观赛场地开通了两趟临时公交线路，并且还在场馆周围设置了三个临时停车场。此外，在体育馆南广场上，“乒超市嘉年华集会节”为观众提供了餐饮、文创和非遗项目的售卖，搭建户外帐篷并提供休息座椅，确保观众每日持续服务十四小时。一系列的精心准备无疑将热闹的“乒乓球超联赛现场”变成了一个热情迎接八方游客的城市客厅。

据《河北日报》报道，在雄安新区举办的这项比赛预计约有40,000人现场观赛，赛事期间可吸引大约5万人次游客来访，这些观众大部分来自外地，直接拉动了乒乓球俱乐部的票房收入，还带动周边产品如球拍、私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596乒乓球鞋等销量的增长，并且为雄安新区提供住宿、餐饮和旅游等相关服务。

同程旅行数据显示2025年乒超联赛第一阶段比赛期间雄安新区酒店预订数据出现明显“异动”。当省内其他区县酒店预订热度保持平稳时雄安体育中心体育馆所在地雄安新区容城县酒店预订热度同比增长超过88%，增速在河北全省县域市场名列前茅。与此同时雄安新区用车预订热度同比增长超过30%此外比赛开始前的周末雄安新区周边包括野三坡景区、百里峡景区、清西陵、白洋淀风景区、白石山风景区的门票预订热度环比上月增长翻倍。

乒超联赛对于雄安新区具有提振文旅消费的作用；对京津冀之间的跨区域人口流动和消费提升也有积极促进作用。同程旅行的数据显示：从6月9日开始到11日的三天时间里，北京、天津、石家庄出发，前往雄安的热门铁路线路车票预订的热度同比上升了两位数

以赛带产 政企合力让赛事流量转变为消费留量

2023年和2025年中国足坛引起广泛关注的“村超”、“苏超”等赛事，以及近期京津冀地区的“乒超”进一步发展，这些都标志着一条“以赛促旅”、“以赛带产”的消费产业链正在加速构建。同程研究院负责人指出，在政府与企业的共同努力之下，通过将大众体育赛事IP化、融合主客共享的体育赛事，形成文旅大消费产业闭环，并把流量转化为留量的趋势已渐成潮流。

尽管 苏超 上的 南哥 之争 还 存在 悬念 ，但是 到了三轮比赛 结束 后 ， 江苏 的 “ 十三太保 ” 已经 亮 出 来 自己 的 “ 红字招牌 ” 。 千城千面 的 地域特色 在 “ 散装江苏 ”体现 得淋漓尽致 。 不到 一个月的时间里 ， 南京的 盐水鸭 、 无锡的 水蜜桃 、 淮安的 螃蟹与各自代表的城市球队一起 火爆出圈 。

面对流量庞大的挑战，“村超”积累了诸多的“文体旅融合发展的宝贵经验”，而被江苏的“十三太保”所悉心学习并在此前的赛事中得以体现，一系列反映此发展模式的消费大餐有序开席。今年端午假期期间，常州因在比赛中输掉一场球赛并随即赠送门票，吸引了近10万扬州游客到访；淮安推出了“100元吃喝玩乐狂欢套餐”，以优惠价格吸引球迷参与体验；而泰州则为市民提供了一站式的景点免票+早茶特惠。

今天将要开始“苏超”联赛中的第四轮比赛，同程旅私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596行数据显示：这轮比赛中，各个主场城市的酒店预订量均较前一个赛季有显著的提升，淮安和宿迁两地提升率最高，分别为135%和72%，徐州增长幅度也很大，为57%，连云港也有52%的增长，而扬州和无锡两地均有45%及27%的增长。

同程旅行也参加了苏超赛事的推广，并在平台内整合资源，为观众提供一系列优质服务。现在用户只要搜索“苏超”，就可以参与一个为期两周的竞赛活动——竞猜比赛结果并赢取里程奖励，该活动将于本周结束。此外，他们还将在网站上免费送出价值超过500元的“球迷权益卡”。这些权益覆盖酒店、景点门票、交通、餐饮等全方位服务内容。

6月15日开赛之前，在苏州体育局与同程旅行的共同合作下还联合举办了苏州球迷专列活动，球迷们只需支付粉丝专享套餐就可以获得往返火车票以及客队球票、连云港接驳公交服务，并且还包括包括苏超联赛中苏州足球俱乐部特别定制的T恤衫、助威围巾、饮用水还有由同程旅行黑鲸体验卡等在内的“球迷大礼包”。

同程旅行政府合作部CEO曹帅表示，公司近期正与江苏省及省市两级交通、体育、文化和旅游等部门积极沟通，未来还将围绕足球赛事这一主题开展更多合作，发挥公司在营销技术资源整合等方面的优势，在球迷和用户关心的领域加大投入，并携手江苏省内各级政府、文旅部门以及相关消费领域的合作伙伴共同推出丰富多样的产品和服务，以期把“苏超”巨大的体育赛事流量转化为全省旅游消费市场的留量。

随着赛事活动成为展现城市活力与魅力的新途径，体育场馆正从竞技体育场域演变为展示经济活力的新舞台，从而将经济增长推向前台，推动整个文体旅产业的升级发展。由政府引导、企业参与以及广大群众共同推动的“体育+文旅融合发展”案例在各个地区不断涌现，为文体产业开辟了更加广阔的发展空间。