2025年5月10日正值第四个中国品牌日之际，抖音电商发布了《国货消费趋势“宝藏地图》最新数据显示，随着店播形式的兴起，六成国货成交额同比增长了近一倍，创新科技正成为国货发展的新驱动力。这一成果表明国货正以多维度姿态在多元市场中占据C位，重塑消费格局。”

店播成增长引擎，外贸优企成国货新力量

根据抖音电商数据显示，国货品牌依托店播实现成交额翻倍比例为六成。中国黄金、波司登和格力是“直播带货成交额增幅前三”，而3C数码、鲜花假发、珠宝潮奢等品类增长尤为显著。专项扶持计划取得显著成效，参与“抖音外贸优品专项扶持计划”的国货品牌在4月17日至5月4日期间实现成交额3.6亿元，同比增长77%，其中德赛Desai、明尚德和DELUX多彩品牌通过全域兴趣电商带来增量市场平衡了外贸受阻的冲击。这家源自温州的传统外贸代工厂德赛鞋业抓住机遇，不仅拒绝不合理海外要求，并且在迪拜设立分公司并与葡萄牙客户签署2000万元订单，预计推出“100%中国”新品，选用国内同类企业原料以实现产业互助模式探索发展新路径。

区域的消费特征相当突出，年轻的消费者群体是市场的主宰

从地理维度来看，消费者的偏好的区域差异显而易见。在时尚之都上海和广州，护肤品市场的热度居高不下，其中白云山和韩束这两个国产化妆品品牌深受消费者的喜爱；长沙地区的消费者则掀起了一股“炫零食潮”，肉干、肉脯等零食成了当地的热销商品。义乌是家用清洁用品的重要消费市场，而杭州市民对本地特产核桃的喜爱程度也名列前茅。

图源：抖音电商

消费市场群体结构正在快速演进，90后和00后的年轻一代已成为主力消费人群，他们对品牌的贡献不容小觑，并以线上为主的购买方式为消费习惯带来显著改变。在这些年轻消费者中，尤其是00后，他们的订单量稳居前列，其中00后群体的订单增幅尤为突出，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596显示了00后对国货品牌和产品的强烈认同感和追求感。值得关注的是，性别界限正逐渐消弭，无论是护肤品、方便速食还是洗衣液等产品，男女消费者对于这些品类的喜爱趋于一致。国货品牌韩束、珀莱雅和谷雨都成功地抓住了这一趋势，并赢得了两性市场的广泛认可。他们的成就说明了国货消费的多元化趋势已经到来。

来源：抖音电商

国货服饰消费升级，科技与国风深度融合

随着近年来出行、运动消费需求的大幅提升，跑步鞋、冲锋衣、防晒衣与运动裤等产品因其兼具功能性与时尚性备受消费者的青睐。国货品牌凭借自主设计研发的独特技术，展示了其在市场上的强劲发展势头及巨大的消费潜力。骆驼CAMEL-TEX面料集防水防风透气保暖等优势于一身，李宁推出了超䨻等六大创新科技，显著提升了中底性能，并应用于户外装备以抵御暴雨的挑战。安踏的氮气（NITROSPEED）科技利用超临界氮气技术进行发泡，让跑鞋轻量化且具有更好的缓震效果。特步的动力巢PB中底科技采用PEBAX超临界材料与双层结构设计，在160X系列比赛中屡创佳绩。而凯乐石冲锋衣则凭借 FILTERTEC防水透气等创新技术，在复杂户外环境中提供了可靠保护。

图源自: 抖音商城

在消费市场升级的背景下，中国美学在中国市场的表现愈发活跃。根据抖音电商的数据，过去一年，“中式”、“国风”、“唐装”、“汉服”、“马面裙”、“中式外套”等关键词搜索量高达4.3亿次。新兴品牌十三余、织造司等通过融合传统元素与现代设计理念的方式，在满足消费者对高品质和个性化需求的同时，也为传统私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596文化复兴提供了有益的样本。

来源：抖音电商平台

随着政府补贴的继续推广，消费市场中越来越多的消费者开始购买国产产品。

自2025年1月20日起，抖音商城将面向包括家用电器在内的3C数码等商品推出新的国家补贴活动。截至目前，已有29个省市的消费者可以享受到国补优惠，涵盖了家电产品中的12大类、数码3C及家装厨卫等多个类别，并提供了数十万种商品供消费者选购。此外，抖音商城通过直播、短视频以及实体货架等多种渠道向消费者提供丰富多样的购买选择和消费体验。

抖音数据显示，国家补贴政策带动了中国国产家用电器销量增长。500元以下价位的优质小家电因其实用性广受消费者的喜爱，在日常消费中占据重要位置；1000-3000元的价格区间内高端智能家电以其先进技术和高品质体验成为热销主力，反映出消费者对高品质生活的追求。海尔、美的、追觅、添可和格力等中国品牌凭借优异的产品性能占据了热门榜单前列，证明了国家补贴政策下国产家用电器生态全面升级的趋势。

来源：抖音商城

抖音电商已推出一系列支持政策来扶持商家包括多类目商品免佣、推广费自动返还、优化流量机制以及设立小商家帮扶基金等，并下调运费险和保证金等措施帮助国货品牌及中小商家在平台获得稳健发展，3月的「超级品牌日」活动中，14家中国品牌打破了店铺播成交额纪录，全网曝光达1.8亿次。

来自：抖音商城

抖音电商平台相关负责人表示：从智能家电到美妆潮流产品，再到老字号的坚守和新国货的崛起，通过全域兴趣电商模式，抖音电商为不同赛道的国货品牌提供了成长空间。未来，该平台将进一步完善扶持体系，助力国货品牌的创新发展、文化传承与市场扩张，为中国优质商品开辟更大舞台。