刷牙是人们开启一天和结束一天必不可少的动作，也是口腔护理中非常关键的一个步骤，不过，口腔护理远不止于此，日常生活中人们还会用到多种产品来维护口腔健康。趋势显示，牙膏牙刷占据主要口腔护理市场份额，漱口水、口腔喷雾等口气清新型口腔护理产品成为市场高增速品类，电动牙刷、水牙线等高端护理产品及洗牙洁牙、牙齿美容等服务消费也获得了较高增长。

从牙刷、牙膏到电动牙刷、水牙线、漱口水等口腔护理产品，消费者的选择范围越来越广，在挑选这些产品时的关注点也从“基础”转向了“细节”。近期京东消费及产业发展研究院发布《口腔护理消费观察》显示，消费者会综合考量养护功能、治疗功能和求美需求等因素，在选择合适的口腔护理产品。不论是产品还是使用习惯都呈现出进阶升级的趋势。

京东进行的调查结果以及消费趋势揭示了：

消费者对于口腔护理产品功效的关注主要集中在“养护”、“治疗”以及“求美”的范畴，他们会根据产品的功能特性挑选适合自身需要的产品进行消费。调研表明超过9成的受访者表示会在一年内更换口腔护理品，甚至有部分消费者会选择同时使用多种牙膏，并在不同时间段将其用作不同的功效需求。

· 当消费者在选择口腔护理用品时，他们着重考虑的产品功能包括清洁和维护以确保牙齿健康。一项调查结果显示，超过40％的受访者认为“好好爱护牙齿，它不仅是一种自我需求，也是一种珍视自己生活的表现”。除了基础型的牙膏、牙刷外，更多的细分进阶型产品如牙线棒、牙缝刷获得了消费者的广泛关注，近一周中，这两种产品的销量分别增长了50%和100%。

·消费者会选择注重治疗效果的产品，希望通过日常使用解决一些口腔问题。调研显示，93％的消费者存在2个以上的口腔问题，因此会根据口腔问题选择使用对应功效的产品。从销售趋势上来看，近一周，有“去牙结石”“修复牙釉质”功效的口腔护理产品销量同比增长超300%，有“去牙菌斑”“抗菌”功效的口腔护理产品销量同比增长超100%。

越来越多的消费者在口腔护理上有所要求。一项调查报告显示，超三成的消费者认为自己的牙齿与脸一样重要，其颜值很大程度上依赖于牙齿的状态和健康，所以他们对“求美”的追求主要体现在牙齿美白及口气清新方面。为了拥有更健康的口腔、更好看的牙齿，大多数人选择早上刷牙时使用小苏打等美白成分，有超过六成的人表示会考虑增加这些成分来改善口气清新问题。

在购买习惯中，近五分之三的消费者倾向于购买不超过120g的小包装牙膏，这种购买行为是为了更频繁地更换新牙膏，以防过期失效。同时，“专人专用”的趋势越发明显，有接近七成的家庭用户选择让家人分开使用牙膏，一周之内儿童专用牙膏、口腔清新剂以及牙线等产品销量增长迅猛；银发族用于清洁假牙的口腔护理产品的销售额同比增长超过50%。

· 消费者对于口腔护理的需要从基础性的口腔清洁提升至基础性清洁与精致化护理的新层次，并且对护理动作进行延伸，不再局限于早晚两次，而是拓展到午饭后、社交前等时间段。调研显示，超过八成的消费者在使用口腔护理产品时都会搭配除牙膏之外的专业产品组合。其中，四分之三的消费者选择包含牙刷、牙膏、牙线和漱口水在内的“四件套”套装，以满足基础清洁+精致护理+即时清洁多重需求。

产品的多样性程度

消费者口腔护理标配从牙膏牙刷走向多元

漱口水，口腔清新喷雾和美白牙贴受到消费者的喜爱。

在过去，人们通常认为清洁牙齿是保持口腔健康的关键步骤，在他们的日常生活中牙膏牙刷几乎是不可或缺的。随着人们对外貌管理和社交需求日益重视，他们不再满足于普通的清洁任务，而是对“美牙”和清新口气有着更高的要求。因此，这种转变推动了口腔护理产品的革新，从单一的牙膏牙刷发展到了包含更多专业产品在内的多元解决方案。研究数据显示，超过八成消费者在使用口腔护理产品时会考虑到这些新的需求点。

口腔护理产品的使用场景不再局限于早晚洗漱阶段，而是渗透在生活的多元场景中。“饭后刷牙”无疑是保持口腔健康的好习惯，但在这个快节奏的时代，白天出门，晚上回家是现在多数年轻人的常态。每天至少在外吃一顿饭，却很难随身携带牙膏牙刷即时刷牙。同时，人们也逐渐意识到口腔健康不仅仅是没有龋齿，维持口腔内菌群平衡与口气清新同样关键。漱口水作为一种常见的口腔护理产品，它可以帮助清洁牙刷难以触及的口腔部位，减少口腔内的细菌数量，从而预防口臭和牙龈炎，提升整体的口腔健康水平。观察显示，近一周来，漱口水搜索热度同比增长超80% ，其中益生菌漱口水、美白去渍漱口水、果味漱口水、私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596便携装等搜索增长超120%。

另一方面，无论在工作还是生活中，面对面的近距离社交时刻不可避免。然而，当“清新的口气”成为“社交的利器”，随时保持自信的口气状态是必不可少的。因此，寻找能及时解决口气问题和随时使用的口气清新产品显得尤为必要。观察显示，在短短一周内，口腔清新喷雾市场表现格外亮眼，销量同比增幅达50%以上。这款小巧便捷的产品因其瞬间提供清新口气的特性，已经成为了许多年轻人不可或缺的口袋神器。

除口气问题外，“亮白”长久以来作为“一口美牙”的重要标准，消费者对于牙齿美白的需求愈发强烈，观察显示，美白牙贴和美牙笔成为近期口腔护理市场上备受关注的产品。搜索量同比增长超100%。这两种产品以其便捷的使用方式和显著的美白效果吸引了众多消费者的注意。其中，美白牙贴通常设计为薄片形式，只需将其贴在牙齿表面，保持一段时间，每天连续使用即可产生美白效果；美牙笔更像是一支牙膏，可以像刷牙一样，将其美白成分均匀涂抹在牙齿表面，等待一段时间后漱口即可。这两种产品不仅操作简单，而且能够有效去除牙齿表面的色素沉积，使牙齿看起来更加洁白亮丽。

随着人们对美观的不断重视，此类产品在市面上得到了前所未有的接纳度；各个品牌的公司为了进一步扩展市场份额，已经推出了大量关于牙齿清新与美白升级产品的研发，旨在更好地迎合消费者的需求。

产品的功效升级

从基础清洁到“养护”、“治疗”和“求美”

【关注点】清新口气、美白、牙齿保养和抗敏感。

相比以往，消费者对基础口腔清洁护理有了更多的“精养”需求，牙膏作为口腔护理市场最大类别，在其细分功能的市场上保持着快速增长，中国口腔护理用品工业协会发布报告指出，从成分及功效上讲，中药、植物等天然原料及美白、抗敏等特有作用的产品在消费市场的比重不断增大；与此同时，漱口水、喷雾型口气清新剂等新式口腔清洁产品也获得了更高的销售增长。

这一趋势背后的市场增长动能正在悄然发生变化：消费者对产品的进阶功效关注度不断提升。调研数据显示，在购买牙膏时，有64%和62%的消费者选择优先考虑口气清新或美白亮白的功能上。市场正随着需求变化而调整，形成了新的“微笑内卷”，其中“清新口气”、“美白”、“成分”成为牙齿美学消费关键词。除追求外表美观外，“养护”和“治疗”也成为了牙膏的重要动机之一：40%的用户选择购买牙龈护理、防蛀或者抗敏感类型的牙膏以进行口腔保养或治疗。例如，一位消费者表示：“30岁后发现我的牙龈已经开始萎缩，所以选择了一款专门保护牙龈的牙膏。”而另一位消费者则说道：“我之前有蛀牙，并补过牙，因此更注重防止牙齿再出现洞穴，有时会用一些防蛀型牙膏。”

从用途角度来看，多数用户希望通过口腔护理产品改善自己的口腔健康状况。相较于基本的日常清洁，他们更渴望通过配备符合需求的产品，让自身的问题得到显著的缓解和改善。调查显示，93%的用户认为自己存在至少2种以上的口腔问题，其中牙渍、牙垢、牙龈出血以及牙齿变黄问题是影响他们最为主要的问题。小苏打、氟化物、中草药等基础型成分，在市场上广为流传，并且通过直观有效的表达方式——防蛀、抗敏感、固齿，更容易被这部分用户接受和认同。

产品的演变方式

本届消费者更倾向于用更多的技术来提升“口腔护理”的效果。

舌苔刷、牙缝刷、冲牙器、洗牙洁牙服务成热点

随着对个人形象日益注重的时代到来，在追求精致生活的当下，人们的牙齿已成为了凸显自我个性的重要标志。在关于牙齿是个人“第二张脸”的调查中，有接近四成的人认为应该好好对待牙齿，这不仅是一种对自己的关爱，也是一种通过热爱生活来表达自己爱自己的方式。消费者越来越意识到，保护好牙齿同样重要，就像重视脸面一样。 这种对口腔健康日益关注的趋势带动了相关产品和服务的细分和升级，更加注重口腔清洁、预防措施以及细节护理。随着人们对牙齿的关注度上升，牙缝、牙龈、舌苔等区域也逐渐成为了重点照顾的对象。消费者越来越懂得照顾好自己的牙齿，这不仅仅是为了让自己看起来更好看，更重要的是让生活品质更高。 总私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596的来说，人们对牙齿的关注程度的提升，推动了口腔产品的多元化和精细化发展，不仅促进了市场的发展，也为更多人的健康带来了积极的影响。

随着牙刷消费的升级，已从关注刷毛软硬、刷头大小与形状，到电动牙刷取代普通牙刷的选择，口腔护理正走向更深入细致的阶段。观察显示，一周之内，牙线棒销量同比猛增超过50%，舌苔刷销量也同比暴增100%以上，显示出用户对于细节护理的关注度空前提高，而这些需求被集中体现于具有细分功能的新型产品中，如舌苔刷。 有研究发现，口腔细菌的增长与牙龈疾病的关系越来越密切，因此具有专业清洁力的舌苔刷逐渐受到大众欢迎。相较于普通的牙齿清洁方式，有使用舌苔刷的习惯的人群患牙周病的风险降低，并且口臭问题显著减少。这一发现使舌苔刷这类产品受到消费者格外关注。

电动产品能够更好地提升清洁效果且操作便捷，在口腔护理市场中的渗透率也持续上涨。调查显示，消费者选择购买的电动牙刷主要关注的因素为品牌、价格和刷毛硬度，并且在使用体验上更为重视的是刷毛的软硬度、震动力度以及电池续航时间。针对冲牙器产品，消费者则更偏好于关注品牌的认可程度以及适用人群的选择。随着科技的进步，市场上各类电动口腔护理产品的创新也在不断进行，比如让冲牙器脉冲频率更加稳定、让电动牙刷振动调节更加智能等，旨在提升用户的使用体验。

除了功能性口腔护理产品之外，养护型的口腔护理服务也成为了越来越多消费者的选择，这主要体现在近一周内洗牙洁牙服务单量同比上升超过100%，成为口腔护理服务中最为热门的一类细分领域。有消费者表示，在完成定期洗牙之后不仅可以保持清洁状态，更重要的是牙医能够及时发现牙齿问题并进行干预治疗，这样不仅有助于预防和筛查可能出现的口腔健康问题，而且对维护自身健康的口腔状况具有重要意义。

使用习惯的进阶

超过百分之九十的消费者，会在一年之内更换商品。

“家庭共享”、“私有专属”成为一种主流趋势。

在选择产品上消费者并不“从一而终”，而是倾向于更换不同种类的产品，一项研究发现超九成的消费者对口腔护理类产品一年内会选择多种替换，甚至部分消费者会同时打开几支牙膏，以达到不同的效果。这种需求也促使了小包装牙膏的畅销，有五十五%的人更愿意选择120g及以下尺寸大小的牙膏。在功效上的极致化细分同样引发了价格的变化，在调研中显示大约六成用户为了更好的功能购买到了更高的产品，五成左右的消费者在牙膏的价格范围上有了一定程度的增长，而更高的性价比成为了提升消费能力的关键因素。

由于对口腔健康的认知逐渐提升并且得到重视，“家庭共用”这一观念已经渐渐退出了历史舞台，“分用”则成为目前家庭日常牙科护理的重要原则。调研显示，大约76%的家庭用户表示认同并选择“分用”，这种模式有助于最大程度地满足家庭成员的不同需求。这并不意味着大家都不使用牙膏，而只是强调了个性化与差异性，以确保每个人都能获得最佳的护理效果。

随着口腔护理细分市场的持续增长，专为“一老一小”群体设计的产品已成为市场新宠，并受到消费者的追捧。在儿童使用的特定场景中，包括儿童专用牙膏、牙线和口喷等产品近期销售量都有了显著的增长，增幅达到200%以上。此外，在银发族使用的特定场景中，假牙清洁产品的销量也实现了50%以上的增长。

除了“一老一小”之外，市场上正畸护理产品也有较高的关注度。“正畸人群”的需求正在逐渐扩大，包括成年人在内的更多年龄层都开始重视口腔健康。随着正畸技术的改进和人们对口腔健康的认知提高，这部分市场需求也不断增长。比如专门针对正畸情况设计的产品，如矫牙专用咬胶、护齿膏以及矫正牙齿时需要使用的清洁液等，它们在市场上的表现都很抢眼。调研显示，消费者关注的焦点主要集中在产品材质的安全性和使用效果上。此外，正畸护理人群往往有较高的口腔护理频率，并且外出携带工具较多，因此便携性也被提到了很高的要求。针对这些人的需求，市场上出现了一些小巧轻便的刷头设计，如细毛牙刷、小头和U头等，得到了消费者的普遍欢迎。

“口腔健康”已被世界卫生组织(WHO)列入人体健康十大标准之一。近年来，“牙齿健康”这一话题也越来越受到消费者的关注，消费者现在开始对日常护理以及精细化和专业化的口腔护理有所重视。现在，无论是产品功效还是使用习惯的进阶都是推动消费趋势的重点。希望在全面有效的口腔护理下，每个人都能展现出笑容灿烂、自信的形象。