在中秋将至的季节里，月饼销售市场迎来了一个销售高峰。9月16日，京东超市正式发布了《京东月饼品类2025年趋势洞察报告》。这份报告表明，低温月饼成为了今年增长最快的品类。从商品数量上看，同比增长超过了3成；从销售额来看，以73%的增速领先整个行业市场。

到目前为止，京东超市的月饼销售类别用户规模和成交总额实现了两位数的增长。同时，中秋节前，数千个新品牌和接近5万个新产品的上线也已经完成。

根据京东超市的调查报告发现，今年中秋节期间消费者平均每人购买了4盒以上的月饼，并且广东、香港、苏州等地的传统口味月饼表现出色，在竞争激烈的月饼市场占据绝对优势。

人均购买超4盒 低温月饼增速超73% 南方口味完胜北方 新品上线近5万款

京东超市公布的数据显示，今年的月饼销售持续旺盛，并且展现出强劲的增长势头：一方面，今年京东超市中的品牌数量和商品量比去年有了明显的提升；另一方面，近5万款新品也纷纷上线，满足了消费者对月饼新口味的新鲜需求。 根据数据统计，京东超市月饼销量较去年同期有着显著增长。据统计，用户计划购买的盒数平均超过了4个，且大部分消费者的购物意愿明显提高，临近中秋这一销售高峰期，对商品的需求更加旺盛。

在产品种类中，低温月饼的销售业绩极为突出，销售额增长率达到73%。得益于其先进的“211时效”冷链配送能力，京东超市成功满足了消费者对低温储存及快速配送的基本需求，成为了扩展低温产品的关键支柱。

在口味选择中，广式、港式和苏式月饼依然是最受喜爱的几种流派，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596在受访的大部分消费者中占据了超过六成的比例。

并且数据显示有百分之四十的消费者选择了选购新产品。

轻巧的伴手礼、强调健康的消费理念以及休闲食品化的发展趋势正在重塑月饼市场。

基于京东消费数据及用户调研，2025年月饼市场呈现出轻伴手礼、健康化、零食化、实用性及多维度营销五大趋势变化。

“轻伴手礼”成为市场主流。在政策引导与消费观念升级的双重影响下，礼盒设计呈现轻量化、便携化和高感知特点。

据数据统计，大约有五十九点九六六成的消费者偏好简约包装，并特别关注价格适中、携带方便及可重复利用的产品。许多品牌都尝试以精简产品外型、内附提手以及赠送心意小卡片等措施回应现代消费者既看重实用功能又注重情感价值的需求。

消费者重视“成分健康”这一关键因素比例高达73%，与之相关的产品也得到明显增长，尤其是无添加或低糖类食品受到消费者的青睐，且更多消费者开始注重特定人群的饮食搭配和健康管理等。

除了礼节馈赠，月饼的消费场景也显著拓宽。有54%的用户将月饼当作日常零食，推动产品从节令专属走向高频消费。

品牌采取措施应对这一趋势，在现有包装之外推出无礼盒包装、散装和组合装的产品，同时不断开发新品类以迎合新趋势。与此同时，零食行业加大对传统节日产品的促销力度，并且更进一步地模糊了月饼等节令食品与日常休闲零食的界限。

包装在成为产品重要承载者的同时也正在积极响应消费者的多元化需求。据调查有近三成（39%）的消费者希望改进包装的实用性能，在此过程中他们希望能将月饼盒子或首饰盒这类包装物转化为能够多次使用的容器，从而实现更环保、循环利用的效果。

此外，31%的用户私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596偏爱那些融合地方特色的和传统文化元素的产品。例如苏州博物馆与自然造物合作推出的联名产品就很受欢迎，这证实了附加的文化价值在提高品牌定价上起了关键作用。

随着市场竞争的激烈，越来越多的品牌不再满足于在产品质量上的单纯比拼，转而以多元化的竞争优势吸引消费者。

独家新商品的销售额同比大幅上升超过300%。借助于趋势分析和包销定制的服务，商家们正在以惊人的速度实现业务的增长。

针对新趋势的消费，京东超市借助强大数 据洞察能力和供应保障网络，通过制定品类规划、实施包销定制和强化品质保障等多个层面帮助品牌发展，全面协助商家抓住增长机遇并实现细分市场竞争力的提升。

例如，美心联手共建“八大经典口味”精装礼盒，并主打双黄白莲蓉大规格，成功将200元以上的售价带拉低到一个空白市场位置，使得GMV同比激增超过300%；与五芳斋合作推出的“八大派系粽子礼盒”，则瞄准中高端价位区间，满足消费者跨越地域尝鲜的需求，在市场上掀起了一场热销风潮。

京东超市率先在国内建立了行业的月饼感官质量标准，覆盖了包括29项评分项目在内的多个方面，同时它还会与相关权威机构一同进行感官抽检、食品安全检验和飞行检查等工作，在生产阶段就严把品质和服务关。

此外，京东超市还充分发挥物流与服务优势，推出“送礼准时达”“破损包退换”“48小时价保”等专属保障，提升消费者信任度和满意度。

持续的数据支持以及供应链整合，使京东超市能帮助商家更加精准地满足消费者的消费需求，并推动行业从标准化走向差异化、高质量发展道路。未来，京东超市将持续与品牌方合作，以建设健康且可持续性的食品生态为目标，为消费者带来种类繁多的多元化、安心放心的节日消费选择。