孟刚

在短视频平台，粉丝们经常会看到知名主播的带货片段，片段中会展示与视频内容相关的商品链接，并以此来吸引消费者购买。记者观察发现一些带货片段存在虚假宣传的情况，在这些直播片段下方有商家提供的商品链接。由于相关直播账号是否拥有官方授权尚不清楚，因此也难以判断。对此，有关专家呼吁应完善直播切片分销机制，以及要求授权方进行合法有效的认证公示，让消费者有权获取所需信息，并享有知情权。

某些账户可能涉及不实陈述。

“带货直播切片”是一种在线互动展示商品的方式，指在直播间里，通过捕捉明星和主播精彩讲解、高光时刻，并将其转化成新的短视频片段后，在平台上售卖商品以获得收益的行为。大量涌入的直播切片视频牵涉了多方利益，且蕴含了风险与陷阱。

作为热门的网红IP，“交个朋友”直播间已经在全网粉丝中拥有超过5000万的关注者。记者最近发现，在短视频平台上，一些打着“交个朋友”的旗号进行经营活动的账号正在销售特定的产品。这些账号通常声称自己是官方授权的账号，并且会发布罗永浩直播时的画面和声音经过剪辑之后发布的视频，同时还展示与相关商品链接相关的橱窗。

记者观察到这些账号经常发布售卖所谓橄榄油的相关短视频。这些账号声称的“橄榄油”实际上却是添加少量橄榄油的普通食用植物调和油，并且通过直播带货的方式快速销售，销量惊人。

记者还发现，上述带有购物链接的“橄榄油”切片视频并未标上“广告”二字。2023年5月1日起实施的《互联网广告管理办法》规定，在知识介绍、体验分享、消费测评等形式的推广商品或服务并附带购买方式的活动中，发布者必须在页面显著位置标注“广告”。

北京红飒律师事务所主任律师黄启瑞表示，根据消费者的权利，他们在购物时有权获得关于商品真实成分和原料的信息，并以此自由选择他们想要的商品。私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596在这种情况下，商家应该公平交易，但目前宣传的内容与事实严重不符，这显然是虚假宣传行为，涉嫌欺诈消费者。

账号名通常都含有交友的意思

记者发现这些切片账号的名称会尽量与“交个朋友”贴合，大都以“交个朋友~老罗甄选”、“交个朋友-老罗有话说”、“交个朋友”等开始后面加上其他名称后缀。例如，“交个朋友~老罗甄选”后面跟上了“特惠秒杀精选好货”，粉丝数从几百到十几万不等。这些切片账号在关注页面都会标注："授权认证，官方授权短视频带货账号@交个朋友切片授权，交个朋友直播专属链接，精选好物，放心购买"和"罗永浩直播返场，官方认证号，黄V标识，专为老罗粉丝定制的视频平台"。

那么上述切片账号是否获得了“交个朋友”直播间的授权呢？2024年11月底记者联系了直播间微博客服人员，并选择了四个相关账号发给对方确认真假。客服人员回复，已经查证这些账号并未得到授权许可。法务团队会逐个通过法律手段清理非法盗用的非授权账号。

1月20日记者注意到，上述账号中有3个账号的名称已进行了修改但“交个朋友-老罗甄选”的名称并未变化仅是底图上的标识由“官方认证号，罗永浩直播返场”改为原来的“交个朋友-老罗甄选”。

在短视频平台上，一名记者注意到账号“交个朋友电商学苑”，在其发布的多条视频中不断展示产品或进行带货直播，但未明确表示自己是该品牌官方授权的代言者、代表人或推广者等信息。1月22日，当记者询问其是否为授权方时，该公司留下的电话一直无人接听，并且留言无回应。

黄启瑞强调：在直播分销模式中，作为商家及其代理人的经营者与被授权者均负有商品和服务售后责任。如果“交个朋友”直播间允许他人使用其切割版推广商品，后者需对产品的成分和质量真实性承担全部责任。若发现虚假宣传，经营者应被视为广告人、发私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596布人，将依据相关法规承当广告人的法律责任和义务。未经许可擅自利用主播视频的分切进行带货销售者须对自己所销售的商品负责。

阐述清晰地说明授权信息的明确标准

据业内人介绍，行业会将制作视频剪辑的人分为两类：一类是“正规军”，他们拥有完备的授权及相关手续，这类账号一般会在个人主页上标注官方授权信息及授权编号。另一类则是未经正规渠道获得授权的“野生”账号。

记者搜寻到的短视频平台上的片段视频号多数会明确标记为官方认证，但对于这些认证信息中的授权编号却难觅踪迹。

1月22日消息，有媒体记者致电“交个朋友”的直播频道，咨询如何在直播间中获得未经授权内容片段使用权的相关问题。主播并未直接回答相关提问，而是多次强调称：“我们可以提供账号名、id和截图，我们会帮助您核查。”

中国资本联盟副理事长柏文喜表示：对于主播而言，切片分销有助于提升其影响力和曝光度，并可拓展粉丝群体。此外，借助授权的账号还可获取更多佣金收入。另外，在经过多次剪辑传播后的内容，也会扩大内容的范围及影响。但一旦开放授权渠道，分销方售后能力有限，可能会影响自身声誉。对于消费者来说，直播中的切片遍布全网，辨别哪些是授权账号和哪些为假货较难，因此建立完善的监管机制很有必要。相关部门应加强对行业的管理，并制定相关配套政策法规，引导行业健康有序发展。

北京理道律师事务所主任律师王久成表示，对于直播行业而言无论是直播间还是主播对外授权应当清晰界定授权渠道、授权对象以及授权范围并进行规范严谨的认证公示。获得授权的主体需要在显著位置标明账号的真实身份、授权范围让消费者享有知情权做到心中有数。获得授权的主体需严格遵循相关法律法规及平台创作规范合理运用大IP直播片段开展二次创作和直播带货活动确保整个过程合法合规维护良好的直播生态与市场秩序。