北京11月25日消息 近日，网友小美在某电商平台名为“江老师【专研级鱼油】”的直播间购买了一款宣称能够“固养育护 四维养发”的鱼油产品。收到货物后，她发现包装上写的是“运动营养食品（耐力类）”。当小美向客服提出疑问时，对方表示未承认该产品具备直播中主播声称的养发效果。

1粒止脱，7天生新发；固发养发，呵护头发健康……记者在各大电商平台发现，不少产品主打高含量生物素，声称具有养发和生发效果。这些主播通过精心编造的话语让消费者购买。然而，大多数产品实际上只是营养补充品，其真实功效与直播宣传存在显著差异。

鱼油产品能够滋润和保护头发吗？

毛发专家表示，目前没有医学证据证明这一点。

“咱们家管的不是别的，就是你头顶这一块儿的问题。”主播一边讲解，一边特意用手指指了指自己的额头说道，“如果发现自己跟以前相比，显得衰老、丑陋或者疲惫不堪，别再拖，别再等，越拖越难看，头发越掉越多，到最后什么都不剩了。咱怎么出门？怎么见人？”

记者进入直播间时看到了“江老师【专研级鱼油】”。屏幕上有“固养育护 四维养发”的字样，上方显示“江老师”，“美培元”及“天津科技大学研制”等信息。个人海报介绍中提到江老师的职务为资深健康营养师、美培元创始人。

“我们这款产品不同于普通的鱼油。”主播在介绍产品时说。江老师也来到直播间参加了直播。江老师提到，“我们的这款产品包括四个核心成分——植物硅素、角蛋白肽、胶原三肽和生物素，其中植物硅素是我们独有的成分，它主要管的是你的密度、数量和稳定性；而角蛋白肽关注的是稳固程度和坚韧程度；胶原三肽则侧重于光泽度的提升；最后，生物素帮助增加数量。”主播进一步补充：“无论是因何原因导致的问题——天生、遗传、压力大、熬夜、产后或雄性脱发等，只要你的年龄在6岁到75岁之间，我们的产品都能解决问题。”

主播推荐的鱼油广告页面

一位不愿透露姓名的毛发专家向记者表示，植物硅素、角蛋白肽以及胶原三肽实际上是毛发的一部分成分，不过目前没有医学证据表明，通过补充这些成分一定能使头发生长出来。私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596

记者又联系了产品包装上显示的技术支持单位天津科技大学。校方表示，虽与该款产品的生产企业山东凝善堂生物科技有限公司有校企合作关系，但并未授权企业使用学校的名字和标识等用于商业目的，并将继续核实此事。对此，山东凝善堂生物科技有限公司的工作人员回应称，双方之前已签署过相关授权合同。

“养发”产品其实是运动营养食品。

食品营养专家表示，普通人群中某些食物的常规摄入可能会干扰正常的新陈代谢。

小美因直播间宣传养发效果而下单购买了2瓶，拿到手后发现包装上的产品类型标为“运动营养食品（耐力类）”，适用的人群包括中长跑、慢跑、快走、自行车、游泳、划船、有氧健身操、舞蹈以及户外运动等人群。

这款鱼油产品的外包装

根据《食品安全国家标准 运动营养食品通则》（GB24154-2015），运动营养食品是为了满足经常进行体育锻炼人群（每周至少3次，每次活动时间不少于30分钟且强度为中等以上）的生理代谢需求、运动能力以及对某些营养成分特别要求而专门加工的产品。按运动项目划分，可分为速度力量型、耐力型和恢复类三种类型。

中国农业大学食品科学与营养工程学院的朱毅副教授指出，从事耐力运动（例如马拉松跑步或冬泳）的人群通常能量需求大，运动营养食品（特别为耐力设计的产品）能够针对性地帮助这类人群补充能量、延缓疲劳并促进恢复。相反，普通人群经常食用这类食品，由于他们的运动量较小不足以消耗这些额外的营养物质，可能会干扰他们的正常代谢过程，甚至加重肝肾负担，出现一些不良后果。

至于产品的宣传功效，在朱毅看来存在夸大和混淆的情况。其中主打的核心成分之一为植物硅素，在配料表中标的是“稻米糠浓缩粉固体饮料（含植物硅素）”。他提到，“虽然硅确实是骨骼和结缔组织的一部分，但这种从稻米糠提取出来的硅的生物利用率较低，如果要宣称其能解决头发的数量与密度问题，则可能还需要更多临床证据支持。”

脱发的原因种类繁多。

医生建议需要经过专业的诊断来制定治疗方案。

近年来，脱发现象日益普遍，并呈现出年轻化趋势。清华大学第一附属医院皮肤美容科主治医师李娅指出，常见的脱发类型主要包括雄激素性脱发（脂溢性脱发）、斑秃（鬼剃头）以及休止期脱发等，其成因各异，需针对私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596具体情况进行分析和处理。

雄激素性脱发通常是由遗传、激素变化及生活习惯引起。应由医生评估后综合考虑个人情况，并结合药物治疗、物理疗法和毛发移植等多种方法进行治疗；同时，还需调整生活方式。 斑秃的出现主要与自身免疫异常有关，也会受到精神压力和社会因素的影响以及遗传因素的影响。根据医生的评估，可以通过口服和外用糖皮质激素以及免疫调节药物来进行治疗，并考虑心理干预。如果是由生理或心理因素引起的休止期脱发，则如产后、节食减肥、手术、高热等诱因所致，应通过去除这些诱发因素并调整饮食结构来治疗；还需补充头发生长所需营养，改善毛囊环境以促进恢复生长。

毛发专家指出，“大家首先应关注的是掉头发的发病机制。如果是缺乏某些微量元素或营养不良引起的，可以通过补充相应的营养物质来应对。然而，如果是因为雄激素性脱发导致的问题，那么补充这些微量元素除了无法解决问题外，反而可能加重脱发现象。”

运动营养食品能否用于推广养发效果？

律师：禁止宣传非保健食品的保健或医疗功效。

“页面上明明写的是养发，怎么到货后变成了耐力产品？”小美向美培元营养膳食的客服人员提出质疑。而客服人员回应道：“这款产品并无此功能。”

北京市盈科（石家庄）律师事务所的毕强律师告诉记者，《中华人民共和国广告法》规定，除了医疗、药品和医疗器械广告之外，任何其他广告都不能涉及疾病治疗的功能，并且不能使用医疗术语或容易使推销商品与药品、医疗器械混淆的语言。“固养育护”、“四维养发”这类表述实际上暗示该产品具有改善头发健康的保健功效，这属于法律禁止的“易使推销的商品与药品相混淆”的用语。

毕强提醒，如果消费者遇到这类问题，请先保留证据，包括直播回放、商品页面及包装照片、聊天记录、订单和发票等。接下来可以采取以下措施：与商家协商退货退款并赔偿必要损失；通过12315向当地市场监管部门或消费者协会投诉，要求查处商家违法行为；也可以向购物平台举报商家虚假宣传，请求下架商品、封禁店铺及退货退款；如确认存在欺诈行为，可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》主张“退一赔三”（不足500元按500元赔偿）；协商和投诉若无效，可以向法院提起诉讼。