50元一斤的宝宝挂面、三四百元一套的餐具……一些商品打着“婴幼儿专用”的标签便卖出了高价。这些产品的价格明显超出正常范围，并未真正体现其特殊的用途，反而增加了家长们的育儿焦虑。

为什么一些婴儿用品价格会大幅上涨？高价产品的背后隐藏着哪些“消费陷阱”呢？《新华视点》记者对此进行了深入调查。

打上“专款”的标记后就会卖得更贵

孩子马上要开始吃辅食了。我特地选购了一些带有显示温度功能的餐具。比如显温勺花了五十多元钱，保温碗则花费了二百九十九元。家住广州市番禺区的吴女士为七个月大的宝宝购买了一整套辅食用品，在她看来，给孩子选择这些用品就应该选“专用”的，“分辨不清好坏时，买贵的总不会错。”

然而不久之后，她意识到所谓“显温勺”并不如宣传得那么好用。这把勺子的电池容量小，导致孩子吃饭速度变慢。由于一顿饭还没吃完，电就已经耗尽了；而且充电还需要把手柄卸下来。吴女士说：“市面上婴幼儿用品品种多、价格高，广告做得很好看，结果却发现自己花的钱不值。”

记者在报道中指出，一些专为婴幼儿设计的产品特别针对刚成为父母的新手，希望他们能购买最佳产品。这类产品的售价往往比普通产品高很多，但实际效果并未有显著不同。

“普通的洗脸盆只要十几元钱，在上面印上‘婴儿’两个字，价钱就涨了不少。”周先生在深圳市一家大学工作。

记者在一个购物平台上浏览时注意到，有一款专为婴幼儿设计的吹风机声称拥有“吹头发”和“吹屁屁”的功能，并在其宣传页面上写明“该款吹风机有助于宝宝改善湿疹、痱子等症状”。不过，在用户实际测试后发现，不同档位模式间仅存在温度差异。

除了各种婴幼儿用品以外，食品同样是家长们愿意花大钱购买的重要商品类别之一。

随着婴幼儿食品市场日益细分化，市场上出现了许多打着“婴幼儿”标签的高价食品。记者在某网购平台上发现了一款名为“宝宝挂面”的产品，“蔬菜小面”。这款产品的成分标注显示，小麦粉中添加了3%的蔬菜粉，并标示21元购买200克（约50元1斤）。

婴幼儿用品价格上涨让育儿成了难题。“看到别人家的孩子打扮成小公主和小王子的样子，看着自己的孩子就觉得不够好。”长春一位母亲刘楠表示，“为了给宝宝提供最好的东西，大人省吃俭用，也在尽力满足宝宝的需求。私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596”

广州的白领李女士指出：“我身边的朋友们都倾向于晚生育，并且愿意为孩子们投入资金。他们购买400多元一罐的奶粉，认为这是对孩子应有的投资，而那些花费低于这个标准的奶粉则似乎不合乎标准。”

数据显示，“95后”家长在母婴产品上的月支出占家庭月收入的30%，这反映了他们倾向于购买精细育儿产品。吉林大学新闻传播学院教授严俊表示，一些商家利用广告宣传让年轻的父母认为某些产品无可替代，并且很容易受到这些广告的影响。

吉林大学人口研究所教授王晓峰指出，当前社会流行的“精致育儿”理念导致年轻人群中追求高标准和高价格的母婴设备已成为必需品，这进一步增加了养育孩子的经济负担，并助推了“育儿成本高”的舆论氛围，进而加剧了一部分年轻人对生育的顾虑和犹豫。

价格上涨的原因背后的秘密

婴幼儿用品价格过高现象揭示了哪些问题呢？

广东省食品安全质量协会执行会长蔡高斯介绍，目前我国在婴幼儿配方食品、婴儿纸尿裤和婴儿奶嘴等领域制定了多项国家标准和规范措施，有助于提高这些产品的质量，并减轻潜在的安全风险。然而，一些产品并非专门为婴幼儿设计的，但它们却打着“适合婴幼儿”的招牌，在市场中营造了不少虚假需求。实际上，这些宣传往往大于内容本身。

近日，一款声称能“活性炭吸附异味、七层锁味盖、大容量一周不换纸尿裤”的尿布桶在网上社交媒体上受到追捧，电商平台的价格约为300元。宝妈林丽认为，“婴儿尿布桶”并不如宣传的那样好用，隔味效果一般，而且购买专用垃圾袋也是一笔不小的支出。

她提到市场上不少婴幼儿产品宣传得很“高大上”，听起来像是“科技改善了日常生活”。但实际上有很多功能冗余，“家里的垃圾每天都需要倒掉，没有必要把用完的纸尿裤放在垃圾桶里放置一周的时间。”

一些电商平台利用算法推荐和关键词植入技巧，制造出这些产品的“专供婴幼儿”印象。

记者在一家“母婴食品网店”看到，某品牌宝宝挂面上标有“不加盐”、“含多种微量元素”和“容易吞咽”。然而，在网络销售页面底端的不起眼位置，醒目地标记着“本店产品是全年龄段皆可食用的普通食品，并不是婴幼儿配方辅食。”客服也表示，“这款挂面不符合婴标标准。”

华南农业大学食品学院的教授柳春红指出，一些标注有“儿童”甚至“宝宝”的食品，包装看起来很可爱且价格较高，但实际上私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596并非专门用于婴儿的食品。她建议家长在购买时要看清楚配料表和营养成分表，不要被这些包装迷惑了。

记者在调查中注意到，婴幼儿用品领域的一款商品突然获得了广泛的关注，并被多位育儿专家和博主一致称赞为热门商品。这种现象可能是由资本运作和媒体推广所驱动的。

拥有十万粉丝的母婴博主“秦秦”告诉记者，她经常受到尿不湿、婴儿玩具商家的主动联系，这些商家会邀请她在推广产品时出镜拍摄软广告短视频。“他们会提前寄来产品并要求她制作一段使用体验视频，并用口语化的表达说产品非常好用。发布后能获得500至1000元的报酬。”“秦秦”提到，有些产品的质量她自己并未尝试过，但为了获取报酬，不得不按照商家的要求夸赞这些产品好用。

实际上，从2023年5月1日起实施的新版互联网广告管理规定中明确规定，在利用知识介绍、个人经验分享或消费评测的形式推广商品或服务时，并且涉及到购物链接等形式的广告内容，广告发布者必须明显标注“广告”字样。

规范婴童消费，理性科学育儿

随着育儿观念的提升，消费者对于个性化和多样化的婴幼儿用品需求日益增加。受访专家建议，推动婴幼儿产品市场的规范化发展，并加强市场监管，规范商家行为。

江苏省社会科学院研究员丁惠平指出，部分商家利用消费者的心理需求，通过增加婴幼儿用品和服务的价格来获得更高的收益

深圳市消费纠纷评审专家邓永提醒，北京市东元（深圳）律师事务所律师建议，在选购婴幼儿用品时，要注意查看产品或其包装上的标注是否明确显示了相应的国家标准，并且确保有完整的安全警示标识、标志及说明书。市面上一些婴幼儿用品，虽然造型可爱、颜色鲜艳，但并不一定合适。

广州大学法学院的欧卫安教授指出，现在的网络“种草”出现了多样化和隐蔽化的特征，并建议平台应加强对婴幼儿产品“虚假种草”、“虚假评测”等短视频笔记的监管。

“要加强源头监管，严惩商家虚假宣传。”中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江指出，应当强化日常巡查力度，重点关注线上线下无照经营和夸大虚假宣传的行为；还应开展专项检查活动，对那些没有生产厂名、厂址或执行标准的“三无”产品进行严格监督。

很多受访者都表示，为婴幼儿购买专用食品用品是科学育儿的一个体现

新华社的记者胡林果和赵丹丹