举世闻名的万里长江第一城——四川宜宾，是见证历史变迁的地方，也是无数情侣选择在此举行婚礼之地。这里，千百年来见证了奔腾不息的三江潮起潮落，在这里，每对新人都能找到心有灵犀的感觉，一起走进属于自己的美满爱情中。

5月18日，在“长江之恋·缘定今生”为主题的首届( )中国宜宾五粮液和美婚典圆满礼成之际，来自全球的52对新人与现场嘉宾及线上数百万网友共同见证了这一幸福时刻。他们以三江之水为证，以五粮佳酿为礼，在这场盛大的仪式中缔结了爱情的浪漫篇章。

业内人士分析指出，五粮液长期以来致力于参与并见证无数新人人生中的重要时刻，在首届和美婚典上大胆创新，引入“和美文化＋文旅创新”营销模式，并以消费者体验为中心，成功撬动婚宴市场，为品牌与消费者的双向奔赴注入了力量，并在激烈的婚宴市场竞争中提升了其话语权。

一次集体婚典

见证了这对情侣的佳偶良缘

夜色渐渐降临，音乐奏响了，一场“礼官开典”拉开帷幕，在那神圣而庄重的时刻，52对新人以天地为誓约，以江海为镜鉴，共同演奏了一曲和谐的乐章。

在热烈的喜庆气氛中，在众多宾客见证下，来自五湖四海的52对新人身着华丽服装，一步一步沉浸在宋代婚礼体验中。他们在出阁仪典后三鞠躬、行大礼、书婚约、发表爱情宣言和合卺之礼，共同揭开人生新篇章的序幕。

以“寻缘、知缘、酿缘、证缘”为主题，宾客在五粮液酒文化博览馆里细细品味着来自五粮液酒中积淀下来的时光智慧，在沉浸式体验的过程中体味到了五粮液的独特品牌和文化的魅力。

现场，五粮液集团公司（股份）党委书记、董事长曾从钦为新人证婚，他表示，“和美”是五粮液的文化基因，亦是人生与婚姻的真实写照。 “和”，家之和谐万事兴； “美”，因包容而满溢。从新婚到金婚，正如从低度到高度、从新酒到老酒的成长与发展。新婚犹如五粮液的初度，牵手是电触感，二人世界甜蜜多；银婚则如五粮液的八代，三餐四季，共处一室，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596情深不离舍；金婚像五粮液的老酒，时间是最昂贵的原料，真情是世界上最珍贵的商品。

参加和美婚礼的外籍夫妇感慨，“这次中式婚礼为我们留下深刻印象，不仅仅是因为它有非常浓厚的传统气息，而且我们还通过参与这次活动对中国的文化有了进一步的了解，这将是一段美好的回忆，在心中永远不会遗忘。”

“和美是我们中国人毕生追求的梦想，也是对我们心中对于爱情朴实又真挚的愿望的寄托，五粮液举办的这一场和美婚礼盛典让我们得到了极大的精神满足，同时也送给我们最诚挚、美好的祝愿”。一对来自宜宾的新婚夫妇这么说。

将"和谐"内化于心。

激发消费者的共鸣

据报道，52对新人均来自全球征集，其中包括3对外籍夫妻，参与者的地域覆盖了包括但不限于上海、深圳、石家庄、烟台、昆明在内的多个城市，涵盖的职业有军人、警察、教师及医护人员等多行业。

在这样盛大的集体婚礼现场，每一对新人的爱情故事都截然不同，但他们同样有着共同的期望——愿爱情永存且日久弥坚，共同构建和谐的家庭生活。五粮液提倡的“和美”理念，正是对新人们的深情祝福，同时也表达了希望他们能相互支持、互相关爱、幸福长久的美好祝愿。

可以说是人生欢愉之时，畅饮五粮液，不仅是品鉴到佳酿独特而又纯粹之香醇滋味，更是承载了中国人为生活而努力奋斗的美好希冀，这是五粮液“和美”的精神目标所在。

在和美的婚礼庆典现场，五粮液把“和美”理念融入每一个角落：一方面，五粮液为52对新人心爱的新人准备了一场醉人的婚宴，在丰厚的奖品中加入五粮液1618、经典五粮液·10、五粮液·缘定晶生天鹅款等丰富奖品，并且还安排了中餐厅专业的菜品推荐，让新人在美食和美酒的交织下，共同体验甜蜜时刻；另一方面，又为52对新人心爱的新人送上印有新人姓名的五粮液“缘定晶生”定制婚庆酒，让每一对新人在举杯共饮时都能感受到五粮液对他们美好祝福。

记者指出，作为白酒行业领导者，五粮液依托独特的消费情境和文化底蕴，在满足消费者具体需求的同时，成功打造出其核心竞争力，并以此为基础实现持续的品牌建设与成长。

从市场角度而言，在日趋私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596多样的消费需求下，五粮液紧跟结婚消费市场的步伐，以满足新人需求为核心，不断探索、丰富婚庆活动形式，在主题设计和文化内涵等多个环节进行持续创新，这是中国酒企应对行业变革的必要措施，也是展现品牌影响力与形象的一种自觉与自信体现。

创建“白酒+”商业模式

推动婚宴市场变革

当前行业正处于重大变革时期，企业正在尝试开拓新的市场空间，以吸引新生代消费者，进一步拓宽自己的消费领域。

于是，越来越多的酒厂将重点瞄准婚宴市场，聚焦新婚人群，争夺婚宴赛道。而五粮液作为中国酒业领头羊及浓香型白酒典型代表，始终站在行业前瞻性的战略高度，在这一领域深耕多年，其“和美”文化与价值观早已深入人心。

面对这片日趋白热化的细分市场，五粮液决定主动出击，创造性地结合婚典和文旅这一独特的营销理念，在一场和美婚典中创新性地推出了“白酒+婚恋＋旅游”的文化新模式，为企业的创新发展注入了强大的动力，并为宜宾市的旅游业发展提供了有益的助力。

据了解，在和美婚典上，“宜宾浪漫之旅”旅游线路正式发布。该线路融合了丰富的历史文化底蕴、人文特质以及地理标识，巧妙地将宜宾众多闻名遐迩的景点串联起来，包括清幽静谧的蜀南竹海、奇特瑰丽的兴文石海、韵味悠长的李庄古镇等，为情侣们精心打造了一场充满爱意与惊喜的浪漫旅行。活动全面展现了作为“长江婚礼目的地”的宜宾的独特魅力。

记者表示，由“和美婚典”这一品牌项目为基础的婚礼庆典消费场景，可以与文化旅游相结合，在这种情况下，五粮液作为一个行业巨头公司，它正在采取新式营销手段，以吸引更多的消费人群，并对白酒婚宴市场的整体升级提供实际帮助。

作为五粮液品牌在文化传承与创新方面的引导者，这一举措是对其营销理念的一次深度升级，并为其他酒企如何将“产品输出”转向“文化输出”提供了一条成功的模式。

值得关注的是，此次“和美婚典”同时也是第四届五粮液和美文化节暨520五粉节系列活动之一，五粮液还将开展第八代五粮液开瓶宠粉、六十余个城市民政局联动为爱护航以及五粉节全国专门店购酒节等十大宠爱活动，让消费者充分感受到五粮液的“和美告白”与美好祝愿，进一步拉近品牌与消费者的距离。

随着第四届五粮液和美文化节暨520五粉节持续举办，以及多元消费场景的深入探索，五粮液将通过传播“和美”文化以链接更多消费者，实现品牌与终端双升级，书写一轮调整周期内品牌的成功跨越路径。