作为中国证券行业的创新者之一，长城证券深谙文化传承与金融创新的时代命题，并以此为契机，以“金哥”为核心元素构建一个兼具时代活力又具深厚底蕴的品牌体系。从节气的智慧和非遗文化的当代展现，再到国潮美学的艺术演绎和数字科技的深度传播，“金哥”的故事正在用鲜活生动的方式讲述金融与文化交融共生的美好篇章。

中国文化是长城证券财富管理品牌形象“金戈”的精神灵魂

品牌是企业文化的载体，并且也是连接公司与客户之间的情感纽带。“金哥”品牌的诞生为长城证券网络金融部在“十四五”的发展蓝图中打造了国际化、专业化、特色的品牌形象。2019年，“金哥”应运而生，其形象设计蕴含深厚的文化智慧。

金哥以其猫头鹰为原型，其深厚的文化底蕴植根于中华古文明的根基，早在新石器时代，鸮便成为了备受尊崇的文化象征，并在历史长河中传承至今。“金哥”的设计灵感源于远古文明中的鸮形器物。从仰韶文化遗址出土的巨大陶鸮鼎、红山文化中的各式玉鸮以及齐家文化的众多鸮面陶罐，都能看见古人将器物塑造成为猫头鹰的形态以示敬畏与沟通，而这种文化积淀赋予了“金哥”深厚的象征内涵——既承载着对天地秩序的敬畏与沟通，又与长城证券的安全、领先和优质服务战略理念完美契合。品牌主色调使用的是橙色，它与长城证券的logo色彩形成鲜明对比，并巧妙地连接起了中国传统色彩——“秋色”代表丰收与吉祥寓意。 金哥圆润的造型象征着“天圆地方”的哲学思想，“钱袋”的设计则传达了“财源滚滚”的美好愿望。这种中西方文化符号与现代金融理念的交融，使得金哥成为了一款具有独特文化张力和生命力的品牌形象。

“金哥家族”的品牌形象

韵作为节气的载体，是中国传统时间美学的重要组成部分。

长城证券充分认识到，二十四节气是华夏民族独有的时间认知体系，蕴含着深厚的传统文化底蕴和生活智慧。自推出“金哥”品牌形象以来，公司通过精心策划的品牌活动，巧妙结合了传统的节气元素，使金融与文化交相辉映。

2024年5月20日（小满），长城证券策划的“财富小满 长城长伴”财富品牌直播活动在顺利举办，这是长城证券将传统文化与现代金融融合的第一尝试。活动以二十四节气中的小满为切入点，用麦穗喻丰收，流水意为财的意象，将中国传统节气智慧与财富管理相联结。通过短片《守城》《守护》《我和我的长城》以及精神传承、理念创新、务实实干等章节讲述长城人与投资者的故事，传达“小满胜万全”的人生哲理。活动携手深圳广电集团等19个平台同步直播，观看人数约50.02万人次，其中长城证券微信视频号粉丝新增3889人。

“财富小满 长城长伴”直播画面

如果说小满是一次全新的尝试，那么谷雨活动则是将传统文化与现代金融融合推向新的高度。2025年4月20日，正值谷雨节气，雨生百谷，万物逢时。长城证券策划了一场“润万物 共‘城’长”——长城证券2025谷雨时节特别直播活动。此次活动设在具有近300年历史的客家老围屋改造而成的深圳坪山区长守村龙马社。旨在传承与发扬岭南文化与客家风貌，同时传递长城证券品牌文化内涵。私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596直播以谷雨节气为切入点，深度融合节气蕴含的财富智慧与长城证券“财富长城”品牌理念。谷雨直播以“雨生百谷”为引，从服务客户、服务实体经济、服务员工三个部分展开，将节气文化中蕴含的财富智慧与“财富长城”品牌理念结合，体现顺应时机、稳健理财的理念。此次直播累计约62.52万人次参与观看，其中，长城证券微信视频号观看人数达10.17万人次，视频号观看人次创历史新高。

“润物细无声 共建美好城市”。

长城证券在节气海报设计中展现出了独树一帜的艺术创意与深厚的文化内涵。每一幅海报都以当季气候特点和农耕文化为背景，并结合了原创诗词与手绘插画的形式，生动地呈现中华传统美学之精髓。值得一提的是，“金哥”形象被巧妙融入其中，在保持品牌形象统一性的同时，通过亲民、亲切的方式拉近了品牌与受众之间的距离。这些融合传统文化元素的节气海报不仅提高了用户在视觉上的体验，还让传统节气文化在这新兴时代焕发出了新的活力，并成功地实现了文化传承和品牌的传播双赢效果。

“二十四节气”海报设计方案

以非物质文化遗产（非遗）作为桥梁：区域性文化中的品牌深耕

中国博大精深的非物质文化遗产为品牌文化传播奠定了坚实基础。“相约长城 共赴闽海”长城证券防非健康跑活动就是一次非遗与金融文化的温馨握手。当“金哥”的矫健身影抵达福建，不仅普及了金融知识，更在互动体验中碰撞出一系列趣味横生的文化火花。

运动员们穿梭于福州站附近名人故居与老字号店铺之间最后抵达位于此地的福州闽剧院在这一场所，身穿粉色戏服扮演粉衣花旦的女演员用轻柔的闽剧唱腔唱出“梦里福地榕城秋色我在福州邀请您参与长城证券防非健康跑”，将传统戏曲变为金融知识传播的新媒介。

在莆田站，运动员们通过奔跑领略到南少林武僧们的武术风采，而他们的动作刚柔并济，诠释出中华武术的力量与美丽。接着他们步入“京杭大运河”大型木雕雕塑现场，深入了解这一传统手工艺的百年历史和故事。随后，继续沿着美丽的木兰溪畔欣赏沿途风景，并在沿途向人们宣传非典疫情的相关预防知识。

泉州作为海上丝绸之路起点，为活动提供了独特的历史维度。跑者们沿着古丝绸之路的足迹，从西街上的熙攘烟火到开元寺内庄严气氛，再到蟳埔村的渔村风光，在探索历史深度的过程中接受投资者教育。这种“金融+文化”的创新模式，不仅丰富了活动内涵，更让防非宣传变得生动可感。

厦门站的鼓浪屿之行则将“海上花园”的美景与财富安全理念相结合，运动员们踏着港仔后沙滩的碧波细沙，在最美转角打卡，用脚步丈量金融安全的边界。这些精心设计的文化体验让金融品牌与地方文化产生了深度共鸣

“相约长城 共赴闽海”在线直播视频

国潮为媒：传统美学的现代表达

伴随着“国潮”的兴起，中国传统文化以其全新的面貌再次走进人们的视线。长城证券在把握这一潮流时，巧妙地将“金哥”元素融入到时尚和文化的创新之中，使传统艺术焕发活力，焕发生机。

在品牌周边商品开发方面，长城证券巧妙地将传统的元素和现代化的设计相结合。推出了“金哥”年度限定公仔、台历私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596等特色周边商品。这些产品既保留了品牌形象的独特现代感，又融入了十二生肖、节日文化和中国传统文化的象征性符号。为了特别设计的龙年限量品，这款文创公仔成功融合了吉祥传统的元素和金融市场的现代理念，深受客户和员工的喜爱。数据显示，长城证券的周边商品兑换已经超过了500万次，证明这种文化结合具有强大的市场吸引力。

长城证券借助品牌文化传播，采用线上线下结合的方式，推广传统文化与新媒体平台的融合应用。2024年2月2日小年夜，“四季如歌 一路征鸣”活动盛大举行，在南昌、上海、深圳和贵阳等城市联动展开直播。节目通过融合传统艺术形式，展示员工原创诗、乐、书及画等内容，讲述四季更迭中的金融智慧，吸引了8.4万人次观看，并新增粉丝4057人。这一系列互动体验旨在将传统文化元素转化为长城证券品牌传播的强大推动力。

“四季如歌 一路征鸣”的直播视频

“向未来进发：“以数字化促进传统文化传承与传播””

在数字化时代，长城证券依托于新媒体技术，助力传统文化焕发出勃勃生机。作为其重要的品牌之一，“金哥Club”不仅成为推广传统艺术形式的桥梁，也是传统文化与当代流行元素相融合的重要渠道。截至2024年12月31日，通过“金哥Club”，共举办了717场直播活动，累计吸引超过121万人次的关注，充分展示了长城证券对于传统文化传承和传播创新尝试的成果。

发布日期为2024年10月25日的长城炼金术APP V5.0于“金哥Club”直播平台上线。“金秋迎中秋，明月寄思念”的中国传统节气主题揭开序幕，通过一场穿越回古代货币交子流通场景的古装剧来演绎这个古老金融概念的演变过程。发布会采用CG技术制作的产品发布现场，围绕"5心服务从新出发"为主题进行，在此过程中完美融合了传统金融智慧和现代科技两大元素。直播内容在长城证券官方视频号及《21世纪经济报道》等平台上得到实时推送，总观看人数超过91.6万人次，并有近30家媒体进行了相关报道。

“5心服务，全新启程。”

文化自信铸就品牌力量

长城证券将品牌打造与中国传统文化深度融合的实践不仅为金融行业的文化建设提供了新思路也为传统文化的现代化表达开辟了新路径。从节气文化的诗意融入到非遗传承的创新活化再到国潮风尚的巧妙嫁接，“金哥”已超越单纯的商业标识范畴成为穿梭传统与现代的文化使者带动千年文脉在金融实践中跃动出新的神采。

未来，长城证券将继续深化“金哥”的内涵。一方面，将深入挖掘中国传统文化中的金融智慧，并将其转化为投资者教育的有益素材；另一方面，将持续创新表达形式，借助数字技术让传统文化焕发新生机。在建设中国特色资本市场的进程中，将以文化自信为基石，以创新驱动，持续提升品牌影响力。长城证券致力于为行业高质量发展贡献“长城智慧”和“长城方案”。