李燕京

“山里来的土鸡蛋”、“只有水盐和面粉，其他没了”是某些商家用来突出自家产品的特色用词，“零蔗糖”则表示没有添加甜味剂的冰激凌，“120W”则是指该产品支持120瓦的充电速度。记者近期发现，这些看似描述商品特质的词语，其背后的含义却大相径庭，并非完全真实描述产品特性，而更像是商家为了吸引消费者注意力和获取竞争优势的策略手段，让人们对商标产生误解或质疑。

此外，还有商标名称中添加一两个字符或者修改部分英文字母的行为，这类行为被称为“心机商标”，这种行为在一定程度上干扰了消费者的识别记忆，并且破坏了商品的品质。

玩文字类游戏

在电商平台某款名为“120W” 的充电器，月销已过万，商品页面以粗体强调“疾速快充”，然而实测其实际功率仅为12W。对于消费者的投诉，商家则回应道：“‘120W’是我们注册的商标，并不代表产品功率。”

记者发现，此类事情经常发生。一个叫“山里来的土”的商品，“山里来的土”只是一个商标，然而消费者并不知晓，连续发音会让消费者将其误认为是走地土鸡产下的鸡蛋。

还有一些饮料，其包装上标示了"其它未使用"，但这种产品的生产厂家则会在包装中印刷出"水、山楂、冰糖"等字样，让人误以为只有上述原料，其实不然，该产品还有未使用的其他原料。

北京汇祥律师事务所合伙人律师刘涛说，这类迷惑性商标有一个典型特征：它们以特定类商品的品质或原料等词语作为商标。原则上，在商标注册阶段，这类词语不能被认定为商业用途中的通用名称、质量、功能和特点，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596但由于商品种类繁多，在商标审核过程中难以完全避免这类词语出现。

刘涛指出，比如“山里来的土”这些商标，注册时很难确定其使用在鸡蛋上，因此可能蒙混过关。因为这类商标与特定的商品名称组合后，会导致消费者产生误会，如果他们基于这种误解作出了交易行为，并由此遭受损失，就可以依法维权。

容易被误解的

各种形态的“心机商标”铺天盖地出现。“小天才”品牌旗下的手表产品和周边商品便成为其主要的攻击目标，“小天才”和“小天才特惠”、“小天才酷盖”的名称在电商平台上被大量使用，这些同名的商品让人眼花缭乱。

一位采访者向记者说道：“很难区分哪款真正是‘小天才’品牌的电子产品，这些产品在功能设计和外形上都有较大的相似性，很容易让人做出错误的购买决定。”还有一位消费者投诉杭州某科技有限公司销售的一款超声波治疗仪，这款产品的说明书标注有“Pemlnsvla”，这个标识与知名品牌“Pen⁃insula”十分相像。

据我了解，一些投影仪和幕布产品，在它们的包装上使用了“极米坚果”的商标，并且在京东、拼多多等电商平台开设了许多家网店进行销售。这些商品的行为涉嫌侵犯了“极米”注册商标专用权。因此，江西省宜春市市场监管局对相关的公司做出了处罚。

刘涛对记者说，商家在自家的商品及服务中将与他人已注册的商标名称及标识相近似的名字用于经营，这样的行为属于假冒他人注册商标，依据《商标法》第五十七条第二款的规定，即未经许可在同一商品或类似商品上使用与其注册商标近似的商标，或在其销售的商品上使用与其注册商标相同的或是近似的商标时，极易混淆的，是构成侵犯他人的注册商标专用权。

刘涛指出：如果商家的行为足以使消费者产生误解认为该商品为原商标权利人的商品或服务，并基于此误解做出交易行为，遭受损失时，则傍名牌者构成了欺诈。在这私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596种情况下，消费者可以依据《消费者权益保护法》要求对方承担惩罚性赔偿责任。

弯曲规避监管

记者获悉，面对打着“心机”商标、“傍名牌”的行为，尽管相关国家法律法规对此有着明确规定，但是部分商家在商标设计的过程中仍然怀有以一己之私打擦边球、图谋商业利益最大化的动机。

《商标法》明确要求：仅直接反映产品特质的标志不能作为商标申请注册。据我了解，某些企业利用“迂回注册”的手段，选取容易引起误解的文字、数字或字母申请注册，并且有的还将已有的商标分别用于不同的商品上，待注册成功后整合成一个品牌再统一使用。

在分析中，刘涛提出一种观点：一般的商标通常有一个合法的权利人来进行法律上的行为，但是针对“心机商标”，人们无法找到一个明确的拥有者，这就导致了没有权利主体去申请撤销这种商标。目前并没有任何相关法律法规来确定应该由谁或者什么组织能够行使撤销这类商标的权力。

据记者了解，针对此类文字游戏的商标问题，国家相关部门已经开展多方面的整治工作。某公司为了宣传其植物饮料，将“为胃好”作为产品名称进行注册，同时还设计了一种包装，上边印有“养胃护胃”的字样。北京知识产权法院在对这一商标是否可使用的案件审理过程中认为，“养胃护胃”容易误导消费者，认为该商标不符合《中华人民共和国商标法》中所要求的不得带有欺骗性标志的要求，在使用时可能使人误认为产品具有保健功效，因此不能注册成功。

除此之外，《享瘦曲线》、《霾卫士》这些商标也被法院驳回了。

提及刘涛所言，“心机商标”问题治理，应由企业在自律基础上加强市场监管与消费者社会监督并举。若想形成一个公平、有秩序且能保护消费者权益的市场环境，则需各方共同协力来解决这一难题。