意大利家电品牌De' Longhi S.p.A.于2024年2月底，完成了对意式咖啡机品牌La Marzocco的收购。

去年12月，德龙曾宣布一项交易，据德龙方面消息，该公司以3.73亿美元的价格收购了La Marzocco公司的41.1%股权。这笔交易完成后，德龙将与La Marzocco及其子公司Eversys共同成立一个新的子公司。届时，德龙将控股新公司约61.6%，成为绝对的大股东。

这三家公司仍将保持各自的运作体系，在采购、研发、销售与分销等环节展开共同协作。

中国的咖啡爱好者对这两个品牌都不会陌生。La Marzocco以其制作精美的意式浓缩咖啡机制名天下。在咖啡机行业，La Marzocco属于高端级别产品系列，专注于商用咖啡机的生产，在上海大约有两万家咖啡店内，使用La Marzocco的产品比例达到了20%以上。

德龙的咖啡机多为家用款。自2005年起，德龙便借助经销商首次打入中国市场，并于2013年正式在天猫平台开店销售。如今，德龙已成为中国市场销量领先的咖啡机品牌。

德龙咖啡机 图片来源于 微博 意大利 DeLonghi

通常而言，企业进行并购的目的是为了两种目的：一是快速进入某个领域；二是通过并购来壮大和完善自身的现有业务规模。在咖啡行业，过去几年有这样的例子，如雀巢收购星巴克零售咖啡业务、可口可乐收购Costa。但对于已经在咖啡行业中站稳脚跟的德龙集团来说，选择La Marzocco显然是后者的目的。

La Marzocco以高端著称，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596其淘宝官方旗舰店销售的机型价格区间为7000元至14万元人民币。普通消费者可能不知道La Marzocco这个名字，但一定会在精品咖啡店里见过它：白色或不锈钢的机身上面印着红色的“La Marzocco”字样；店员熟练地操作机器萃取咖啡和打发牛奶，制作出一杯高品质咖啡。无论是像Manner Coffee这样的连锁门店还是独立咖啡店，La Marzocco都在一定程度上成为判断咖啡店是否达到一定标准的重要依据之一。

德龙的咖啡机在中国市场的价格从700元至一万元以上不等；其大多数产品售价大约在六千元人民币左右。相比之下，德龙的价格更加亲民，并能为初学者提供合适的选项。

收购La Marzocco后，德龙能够为寻求La Marzocco品牌和科技的高端消费人群提供更多优质产品，并且开拓更大的商用市场。这正如公司在本次并购中表示：“为了打造全面的B2B和B2C产品线。”

La Marzocco咖啡机 图片来源@微博LaMarzoccoChina

收购一直几乎是一个不可或缺的部分，支撑着德龙公司的发展。事实上，德龙涉足了空调、供暖设备、以及厨卫设备等多领域的小家电行业，并不仅仅局限于咖啡机领域。过去的案例显示，在某些时间点上，通过收购的方式使得德龙迅速扩大市场份额并取得快速发展。

而咖啡业务被视为德龙的一项长远发展策略，这在当前为其提供了最大收入来源。尽管在截至2023财年的表现中出现了约2.7%的小幅下滑，但家用咖啡机业务因为推出了超自动设备，实现了两位数字的增长幅度。

放眼全球，近年来浓缩咖啡机行业的收并购趋势显著增强。2022年，厨房电器品牌Breville（铂富）以1.13亿欧元的价格收购了意大利咖啡机品牌Lelit。德龙自2021年起开始推进其收购计划，并全资收购了瑞士超自动咖啡机品牌Eversys。财报私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596中提到，德龙特别关注到了Eversys在去年的业绩增长超过30%的现象。

当前，中国咖啡机市场仍然主要被外国品牌占据。

奥维云网（AVC）数据显示，截至2023年11月，中国咖啡机的全渠道零售量达到了约151万台，零售额为24.6亿元；市场上的咖啡机品牌数量增至246个，相较于去年增长了37%。值得注意的是，国产品牌在销售额上实现了增长，占比提高了5.8个百分点，达到28.1%，尽管如此，其整体市场份额仍然相对较低。

全自动咖啡机技术比较复杂，国产品牌虽有能力制作但品质一般，并且稳定性较差一些，长期处于外国品牌支配之下；商用咖啡机的80%以上市场份额也是由国外品牌占据主导地位。对此，左左摩咖啡机品牌的创始人王华曾对界面新闻表示。

在这种情况下，国产咖啡机品牌避免了被大牌主导市场的高端定位，选择从小众家用半自动意式咖啡机开始入手，并在特定细分市场上发力。例如通过专注于在线销售、定价较为亲民以及具有高颜值等特色方法来区别化自己并实现突围。

而德龙同样对中国作出重视：其表示将重新启用上海总部办公室，并计划长期驻扎于此。未来，巨头的合并将进一步推动咖啡机行业的创新和发展。据德龙公布的数据显示，中国已成为La Marzocco仅次于美国和澳大利亚的新市场之一，2023年该地区的贡献比例达到21%。