在北京一家超市的饮料货架前，消费者刘女士的目光被一件特殊的瓶装水吸引——该瓶通体透明，瓶身上没有任何标签印刷，生产信息仅印在外包装上。短暂犹豫后，她将这件商品放入购物车：“包装看着很特别，没有标签贴纸，感觉更环保。”近年来，农夫山泉、康师傅和东鹏特饮等品牌相继推出无标签饮品，一个个透明的瓶身成为了我国塑料包装行业绿色转型最直观的低碳尝试。

因其低碳特性而受到欢迎

盛夏时节，饮品销售进入旺季。山姆会员商店推出自有品牌Member's Mark的无标签PET瓶饮用水。据测算，这种可持续包装全年能减塑超过34吨，并减少二氧化碳排放约200吨。与此同时，盒马在“世界水日”期间分享了其无标签水项目的进展。自去年秋季上市以来，这款产品的销量在半年内增长了246%，累计售出超过15万组，减少了大量塑料消耗。

什么是“无标签”？其核心就是去掉瓶子的传统印刷塑料标签纸或收缩膜标签。这看似简单的改动，实际上直击饮料行业严重的环保难题——塑料污染与回收问题。“无标签PET瓶相较于传统标签瓶，在回收再生环节可以省去剥离标签的步骤，并在后续的分选、破碎和清洗过程中避免为去除PET瓶子中的杂质标签所进行的一系列工艺。这不仅能减少设备投入和人工成本，还能提高再生PET产品的质量。”中国合成树脂协会塑料循环利用分会常务副秘书长刘丛丛解释说。

标签包含了法规强制标识和品牌识别的功能。没有使用标签的替代方案必须由企业另寻解决途径。康师傅、农夫山泉等尝试通过在瓶身上使用激光刻印产品名称、规格及生产日期等重要信息。然而，这项技术设备投入较大，每条高速生产线进行改造或新增通常需耗费数十万元甚至上百万元。“短期内来看，生产线改造、包材重新设计以及新包装形式的推广都涉及成本增加。但从长远角度来看，通过省下标签费用和获取潜在的品牌绿色溢价空间来弥补这些成本是有价值的选择。”有业内人士指出，当无标签产品数量足够多时，边际成本会大幅下降，经济效益将更加明显。 一名饮用水企业负责人的透露说，一个普通塑料瓶的标签综合成本大约在每瓶0.08—0.15元之间。对于每年销售数亿、私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596数十亿甚至百亿瓶量的企业来说，在去掉标签之后，仅这一项就可以节省0.8亿—1.5亿元人民币的成本支出。

无标签水在年轻消费群体中受到了热烈欢迎。数据显示，在盒马销售的无标签水中复购人群中有67%为“90后”。社交媒体上，“我的水瓶不化妆”话题引发了广泛的讨论，年轻人纷纷用布艺瓶套或手绘涂鸦等方式将环保产品个性化表达。然而，一些消费者也有担忧。“看着像试用装或者半成品，第一次买时不太敢下手。”上海的董女士如此表示。另一位消费者黄女士则提到了对信息透明度的关注，“生产日期这些信息刻在瓶子上查找起来不方便，感觉不如贴纸直接明显。”品牌方正在积极回应这些顾虑。一方面，在超市端通过醒目的环保主题海报等措施加强与消费者的沟通；另一方面，优化激光打码的清晰度和位置，确保关键信息容易辨认。

“撕掉标签是否会影响品牌辨识度”的问题一直让许多企业担忧，但值得注意的是，“无标签化”或“极简包装”已成为各行各业的潮流，一些公司正是依靠这样的特点赢得了消费者的关注和青睐。以康师傅的无标签冰红茶为例，在他们的社交媒体平台上，用户对这类内容的评论和点赞数量明显高于其他发布的帖子。

专业人士表示，无标签饮品的引入不仅反映了可持续发展的理念进一步融入了消费领域，同时也证明了饮料市场的成熟程度。消费者无需依赖彩色标签和华丽广告便能识别出产品并购买，这是一种对品牌价值的重要认可。

扩展应用范围

“无标签”的国内市场探索之路并非平易近人。

2022年，康师傅在中国市场推出了无糖冰红茶与柠檬冰红茶的无标签版本，成为本土饮料行业的先行者。百事中国也推出了一款无瓶标可乐，通过浮雕工艺将商标直接印在瓶身，去掉了塑料标签和油墨印刷。东鹏特饮则推出了“电子标签特别版”包装，使用电子标签替代传统实物标签，消费者只需用手机扫一扫即可获取更多信息。

然而，这些早期尝试未能持续引领市场。业内人士指出，在当时，国内低碳消费观尚未完全养成，而饮料行业创新概念层出不穷——从滋补养生到场景细分甚至价格战等，使得企业难以聚焦在低碳包装上，“无标签”环保风潮逐渐消退。此私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596外，去除标签也去除了重要的防伪标识（如全息防伪、特殊印刷工艺），如何在高透明度的裸瓶上实现有效的防伪，是企业需要克服的技术难题。 现有的解决方案包括瓶盖内特殊编码、瓶身材质微雕防伪，或者结合区块链技术实现全程溯源等，这对入局企业设置了较高的准入门槛。“尽管PET瓶去除了标签，但企业还需通过其他方式对产品进行标识和装饰，以确保不会影响PET瓶的回收再生。”刘丛丛强调。

另外，无标签饮品主要市场集中在一二线城市，如何让极简包装和超前理念的产品被更广泛的地域、不同消费习惯的人群接受，需要时间和策略。随着不断尝试与创新，企业开始在渠道上开辟新的路径。 例如，山姆与农夫山泉合作推出每提12瓶、每瓶1.5升的大容量家庭装无标签水；农夫山泉与全季酒店合作，为酒店客房提供专用的无标签瓶装水；依云则与国泰航空携手，用于特定航班和客舱使用……刘丛丛解释说：“无标签瓶的应用场景可以拓展到‘家庭装’或者消费场景相对闭环的商务渠道。”产品包装所必需的信息可以在家庭装外包装上体现，减少每支单支PET瓶上的标签使用。

今年是“绿水青山就是金山银山”理念提出20周年，同时也是“双碳”目标提出5周年。“塑料产品80%以上对环境的影响在设计阶段便已基本确定。”刘丛丛表示，“通过对设计进行优化，使产品更易于回收再生、减污降碳显得尤为重要。”她指出，在提升塑料包装产品可回收再生性与节能减碳方面，无标签瓶是一个值得尝试的做法。行业也在积极推动碳管控、企业碳管理及产品的碳足迹等工作的落实，各领域都在不断发掘减碳潜力。

业内人士认为，在可持续发展的全球背景下，轻量化包装的趋势，包括无标签和缩小标签等，能够有效防止过度包装，让产品回到其本身应有的状态。此外，“无标签”也迫使企业重新审视瓶型设计、瓶盖功能集成以及外包装方案，乃至回收体系建设的整个流程，从而推动塑料包装行业的绿色转型。