北京2月1日消息 县级市场成为消费品牌的必争之地。1月31日，星巴克发布了2024财年第一季度财报，显示中国市场增长显著。星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛在财报分析会上指出，将继续加速门店下沉至新的县级市场。不过她也强调，星巴克定位为中国高端咖啡市场，并无意参与价格竞争。

截至2023年12月31日前三个月，星巴克的总收入为94.25亿美元，比上一年同期增长约8.2%；净利润达到10.24亿美元，同比增长近20%；全球同店销售额提升了5%，交易量增加了3%，平均消费金额提高了2%。星巴克下调了其2024财年的全年营收指引，预计增幅为7%至10%，低于之前预估的10%到12%的增长范围。

相比之下，星巴克在中国的业务增长显著，中国市场仍然是其全球第二大市场之一。截至报告期末（即2023年12月31日），营业收入达到7.35亿美元（约合人民币52.78亿元），同比增长了18%。当前，门店总数为6975家。 值得关注的是，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596在第一季度内，星巴克中国新增了169家门店，并新进入了28个县级市场。

王静瑛在财报会议上提到，中国市场拥有长期的发展机遇，包括增加对现有城市的渗透率以及开拓新的县级市场。截至第一季度，在中国近3000个县级以上城市中，星巴克仅入驻了857个城市。过去几年间，星巴克在县级市场的新开店表现一直优于一线城市，因此将继续加快下沉策略，进驻更多县级市场。

与此同时，王静瑛指出，星巴克不打算加入价格竞争，而是致力于实现高质量、盈利且可持续增长的目标。公司希望成为中国高端咖啡市场中的首选品牌。

对于当前的中国咖啡市场而言，价格战似乎在所难免。在本次财报会议上，星巴克全球CEO Laxman Narasimhan将年度收入预期增幅从原先设定的10%-12%下调至7%-10%，理由有两条：首先，在北美市场，由于“私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596中东事务”问题，部分消费者对星巴克表达了抵制；其次，在中国市场方面，竞争对手们正在发起折扣大战。

尽管定位于高端咖啡市场，在激烈的竞争压力下，星巴克也无法独自主导市场。据财报显示，星巴克中国的平均单杯售价本季度减少了9%，其主要原因是市场竞争激烈、优惠活动频繁。

有业内人士认为，在促销环境中，未来星巴克产品价格可能会有一定下降空间。主要原因之一是产业链的逐渐完善。2023年9月，星巴克中国咖啡创新产业园正式投产，并完成“从生豆到咖啡”垂直供应链在中国的大规模落地。从运营角度来看，运输距离大幅缩短后，门店能实现小批量补货、高频率配送，从而提升原料周转效率。这样可以降低运营成本和门店损耗，为应对价格竞争创造了一定的空间。