随着全平台布局与多领域运营成为行业趋势，单一平台垂类内容是否还有潜力？ 易车旗下内容创作者团队——MCN凭借他们在微信视频号上针对汽车领域的深耕以及生态建设，荣获了第9届克劳锐新媒体生态大会的“2024年度突破机构奖”。

在这片内容如海的汽车行业，为何易车的内容创作者联盟——MCN能脱颖而出?易车MCN打造优质短视频和直播内容背后的战略是什么呢? 易车MCN业务负责人朱雁在克劳锐大会上的演讲中分享了社交生态下的营销趋势以及如何利用视频号这一阵地培育出汽车垂类第一IP孵化器。

自尝试起始以来，易车MCN全力扶持达人的成长之路。

易车MCN的成长之路与其独特的模式不同，与其他的MCN有所不同，它的成长带有一定的先天优势。因为易车拥有专业的编辑团队、丰富的赛道资源和丰富的人才孵化经验和资源，这为其发展打下了坚实的基础。另外，易车的业务中，尤其是易车MCN，在用户流量与深度运营上得到了腾讯生态的优势加持

是的，当然视频号的社交属性也是非常重要考虑的因素之一。相较于其他在线媒体平台，汽车购买决策往往是大型且复杂的，消费者需要对产品及其品牌进行充分调研，并考量价格、性能等各种因素。而朋友之间的点赞和推荐在很大程度上可以加深双方的信任感，并助力于信任关系的形成和转化。

凭借三大优势，易车MCN在视频号生态中取得了显著的成绩。

至目前为止，易车MCN已经连续17个月稳居前三名，并且在2024年9月份最终夺得了视频号的全行业第一名宝座，在此期间账号数量和粉丝数量均保持着稳步增长的趋势。签约达人已达70多位，粉丝总量突破亿大关，成为了车垂达人的首选之地。

这可算得上是一个成功的转变了，在所有尝试中， 易车MCN都证明了自己是第一个能够在汽车垂直赛道上孵化出优质IP的人。

2020年视频号首次内测期间易车率先引入其他平台优质的账号尝试将汽车相关内容、知识和段子结合起来达到使内容有趣之后更有价值的目的通过内容引发用户讨论增加话题热度使其能够广泛传播在视频号上进行传播。

以自营达人为例，在易车平台中，有一名汽车新车评编辑老师，既有专业度，也有独特的港味标签。为了满足他们的兴趣爱好与粉丝群体，他们邀请了香港人@香港仔讲电车来讲述自己的爱车、新车型选择以及国产新能源崛起的话题，用独特视角引起了广大网友的关注，短时间内吸引了一批粉丝。

随着易车MCN迅速在用户基础和账号数量上形成规模，并成功运营出多个拥有百万以上订阅者的基础账号。自 2021 年以来，易车MCN就启动了建立庞大账号群组的计划与行动。

经过不断探索与创新，易车MCN完成了自身的转型升级，并且在此过程中，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596积极推动着内容创作者团队的扩展。在这个过程中，通过合作的方式帮助企业实现了从品牌的形象宣传，逐步延伸到了用户的互动和口碑效应的构建，从而满足了企业从曝光、到种草以及至口碑传播的整体营销需求。

联手三方伙伴，合力构建汽车销售与营销的全新局面

在汽车行业，小米SU7凭借科技博主的力量传达参数信息，而理想L9则通过家庭娱乐达人的视角展示其宽敞的空间布局来吸引消费者的目光，这两个现象反映出当前汽车行业正在颠覆传统营销策略，不再是单纯依赖专业评测机构对产品进行深度的分析和评价，而是从垂直领域转向更广阔的跨界合作。

从易车MCN数据看，目前汽车商单中，跨界达人占比越来越高。2024年互选上泛生活、泛娱乐类的达人规模增长了超4倍。

随着客户越来越关注在短视频平台上种草，2025年的案例显示汽车客户服务商合作的达人们对科技、亲子、旅行以及财经等领域感兴趣的人气正在迅速增长。这表明除了单纯的技术优势之外，客户与达人的共鸣程度和场景关联也显得至关重要，不再只是参数堆砌那么简单。

不仅达人选择在变，而且品牌的发声也从机构走向更加个性化、更加立体化的趋势，如雷军会亲自示范小米SU7的漂移技能，余承东也在朋友圈里透露问界M9的相关信息，首席执行官的角色正在变得越来越重要，成为品牌宣传的主要推手。然而，并非只是CEO在“秀”自己，易车MCN也试图运用新思路让汽车领域的关键人物、设计师和销售人员也能参与品牌的推广，让他们通过自身的影响力来促进产品的销售与品牌的传播。

与此同时，中国自主品牌的新能源产品在国外市场的销售也开始崭露头角，在国际营销领域同样取得不俗的成绩，以易车MCN为例，其承接的海外市场营销业务在短短半年内实现了翻倍增长。

面对当前的三大主要趋势，易车MCN公司正在努力构建并实施一项全面的营销策略，“三位一体”营销战略正用于帮助品牌在视频号上创建全新的“新造车工坊”，并且通过精心设计的内容驱动和引导，有效提升用户的购买决策链。

无论是大V或是MCN机构而言，内容都是他们最宝贵的财富和竞争壁垒。

由中国MCN易车打造的《浩客》栏目是汽车垂类内容领域的重要角色，它通过独特的视角和强大内容生产能力来引导行业动态。栏目致力于与汽车行业顶尖管理者进行深入对话，从而建立了一种高价值、专业性的交流场景。此私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596外，《浩客》还能借助平台上100多位达人的定制传播能力，将信息精准传达给观众。

由微信公开课上的《浩客》栏目脱颖而出，易车MCN的这一创新模式以及其独特的内容运营策略备受关注。

一旦有了优秀的内容做基础，易车MCN便利用易车特有小任务的裂变机制让优质内容播散开来，好似蒲公英种子一样，在用户的认知土壤里生根发芽。

在别克昂科威车型推出市场后，易车MCN组织了新的上市小挑战活动矩阵，并成功吸引了1.7万名参与者，从而产生了超过一亿的点击量。

当然， 易车MCN 正在积极整合腾讯的生态资源，以提升达人营销的全流程效能。

比如，易车MCN正在构建内容领域与搜索领域以及个人私有领域的闭环通道，同时视频号的内容榜单及官方推介等内容级平台的资源，也能助力优质内容扩大影响力，打造内容在视频号上的泛平台和全民级传播效果。

而一旦用户受到这些内容的影响并“中奖”，他们可以很容易地通过易车和微信搜索功能获取到专业的车辆详情，这样既能满足用户的实际购买需要，也能为品牌的传播增加额外的深度与触达点。

易车MCN致力于构建一个开放友好的社区，通过其在视频号平台上积累的社交共鸣和影响力，成功地将视频内容转化成了推动汽车产业变革的新动力。

短视频营销在汽车行业正在构建一场“社交共识”的构建。例如，如果一个视频被分享到同事、家庭和汽车俱乐部等多个社群中，那么这个视频不再是简单的视频内容，而是一种由多方共同构建起来的社会共识。

以陈震与刘畊宏两位网红组合为例，易车MCN在2024年11月携手无忧，共同探索汽车和娱乐领域的跨界可能性。在这个合作中，陈震与刘畊宏联手在严选嗨购节上，成功将他们的视频号粉丝群体吸引到一起，在线观看人数达到1000万，累计互动讨论228万次。这一事件不仅向公众展示了专业领域人士与娱乐产业之间的可能性结合，也证明了视频号平台的市场吸引力和商业价值。

易车的MCN将在2025年与太合音乐一起进行联合达人拍摄、跨行业合作等新颖尝试，以便于更好地满足音乐人的经济需求，并且将更开放的姿态去探索更多的跨界可能性。

作为视频号汽车垂类第一IP孵化器，易车MCN已经成为汽车营销的新引擎，推动汽车行业发展谋求新的增长点，带给我们更多新尝试、新理念。