最近，《巴黎合伙人》这类以文化出海经营实践类综艺节目持续热播。电商主播李佳琦作为《巴黎合伙人》中的“货管部长”，带领旗下上海家化的12个国货品牌登陆巴黎，开启美妆快闪店——颜YAN LAB，聚焦东方美学与国货美妆出海的传播。

不少观众通过电视节目中的镜头发现了，上海百年高端国货护肤品牌双妹与巴黎有着密不可分的关系。日前，美腕团队访问了上海家化青浦生产厂，探究品牌发展的历程，并分享了一段讲述他们从中国上海出发到巴黎发展这一“上海故事”。

转型：积极投身于直播，并直接面对来自全球的挑战和竞争。

作为“百年高端国货”的代表，“双妹”品牌诞生于1898年，见证了中国百年民族工业的崛起，更具有浓郁海派摩登风格。上世纪初，在巴拿马博览会上荣获金奖，并首次走向世界舞台。然而，随着时代的变迁，“双妹”品牌逐渐沉寂，丧失了其独特的品牌魅力和影响力。

随着国内民族品牌的复兴潮流兴起，品牌企业正经历一场深刻的变化，在这股转型浪潮中，不同于多数国货企业偏重走性价比路线，双妹选择另辟蹊径，瞄准高端护肤领域，比如其明星产品玉容霜定价为一千零八十元，打破了消费者对于国产产品价格低廉的认知，直面国际知名品牌的竞争。

双妹品牌表示，双妹采用的南法黑松露原料在生产过程中成本高昂，却从未妥协品质，“我们宁愿断货，也不愿降低标准”。此外，背靠百年研发实力的百岁老店上海家化，独家推出的三抗配方不仅传承了“香而不腻，润而不燥”的肤感调香特色，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596马耳他十字花膏体结构还带来了天鹅绒般的肤感体验。

双妹品牌有着浓厚的上海基因。

这种对品质的坚守源自双妹深刻理解东方女性的力量。品牌将中国女性柔美和刚强气质凝炼为两位上海小囡——一个是温柔的Dia妹妹，另一个是勇敢的Jia妹妹——两者兼备如花般温婉柔和与如狮般勇猛坚韧的性格特质，从闺阁走向社会公众空间后，在国际视野中展现出不同凡响的独特女性形象。

为了更好地融入第二个100年的发展，双妹积极地探索和利用如直播电商业务等新兴的营销渠道，以加强消费者之间的互动体验，为此，他们决定选择李佳琦的直播间作为合作对象。

李佳琦在直播间的热情推荐和对国货品牌的偏爱与我们的品牌理念不谋而合，在线观看李佳琦直播的粉丝也多为我们的目标客群。尽管初期合作时，双妹品牌对于如何在直播间平衡“品牌叙事”与“促销机制”有所顾虑，但李佳琦团队的专业性和真诚推荐最终实现了双方满意的呈现。2024年的双11期间，我们首次登录李佳琦直播间的盛况中，甚至有不少消费者还没抢到就出现了“上架即断货”的现象。

出海：不止产品销售，更要文化表达

“双妹”作为巴黎的一块重要资产，与法国有着不解之缘，品牌名称“VIVE”正是源自法语，曾获得巴拿马世博会金奖之时，受到了巴黎时尚界人士的赞誉。“双妹”从创立之日起就致力于在全球推广东方女性之美，在复兴道路上，不仅要成为直播间的“爆款”，更要向全世界讲述上海故事。

据了解，除了名字与法国密不可分外，双妹品牌的核心原料之一来自法国南部，产品设计融合了东方的天圆地方哲学思想以及西方埃菲尔铁塔的象征——出自蒋友柏之手，因此自诞生之日起就与中国结下不解之缘，并拥有一部分中国客户。

相比传统直播带货和海外开店，《巴黎合伙人》通过将综艺内容与流行文化巧妙结合的方式，为国货品牌提供了更加温和、可持续的文化输出场景，并且有助于逐步转化为消费者对产品及品牌的兴趣与信任，这无疑对于私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596具有深厚文化底蕴的双妹等品牌来说，不失为中国传统文化产品提供更深层叙事体验的理想舞台。

在《巴黎合伙人》节目中，李佳琦分享了他对双妹品牌的推荐和评价。

这一次带多个中国品牌踏上巴黎时装周的舞台，李佳琦感触颇多。他认识到，品牌国际化不只是产品的输出，更是文化和价值的有效传递。只有将中国的文化底蕴和产品力融为一体，才能真正让东方美学得到国际消费者的认知认同。

李佳琪认为“搭建文化交流的桥梁”是这次“文化出海”的目的。他认为快闪店不仅仅是销售场所，更是沟通和表达中国文化的公共空间。“我们所做的远远不止卖我们的产品，而是通过产品本身，向外国消费者传递背后的文化故事，并激发他们的兴趣和认同感。这样一来，无形中会改变他们对生活的看法和审美观念。”

值得注意的是，“出海”的不仅仅只是双妹一家企业，而是上海推动品牌全球化战略的具体体现。近年来，上海不仅出台了《上海市促进品牌发展实施方案》与《上海市建设国际消费中心城市实施方案》，还通过提供资金扶持、平台搭建以及人才培育等方式，旨在帮助本地品牌迈向高端化、国际化及数字化阶段。在相关政府部门的积极支持下，双妹百货门店也已获得免税资质，并且其外国客户占比也在逐步提升。

李佳琦认为这场跨越百年的“出海实验”实质上是上海城市精神的当代诠释：“上海一直是开放包容的城市，既有百年品牌的积淀，又有拥抱创新的精神。我们希望通过快闪店这样的文化交流场所，让世界看到中国的品牌既坚守传统又跟得上时代的风采。”

“当黄浦江上的圆月倒映在埃菲尔铁塔的几何剪影之中时，双妹品牌的百年故事从上海启程再次走向了全球。”双妹方面表示随着中国经济的飞跃增长品牌正以势不可挡之势进驻海外市场，传播着东方美学和当代中国女性的魅力。