《极目》记者 何佳仪

上午的交易已经让京东在六一八中交出了不错的开局。在不到一个小时的时间里，京东平台的成交金额、下单用户数量以及下单人数分别比去年增长了200%。

30日晚上八点，一年一度的618网购节正式拉开帷幕。今年的618相比以往要提前一些，力度也要大一些。记者看到，在京东举办的618购物节中，“每人每天可以领到超过六千零八十元补贴”的优惠吸引了大量消费者的目光，这大大激发了消费者的购物热情。

电品类领军优势进一步凸显，在首小时内带电品类成交额就同比大增超过380%，苹果（Apple）、小米（Mi）、美的（Midea）等品牌以及华为（Huawei）、海尔（Haier）等品牌的成交额迅速突破亿元大关，超500个家电家居品牌的成交额同比增长也超过了10倍，中国十大智能家电家居品牌的成交额同比增幅更是达到了5倍以上。以游戏本（Gaming Laptops）、高端耳机/音箱（High-End Headphones/Auxs）和智能机器人（Smart Robots）为代表的一些3C数码趋势单品的交易量也都实现了成千上万倍的增长。

20点01分，李先生在福建省下订单购买一台50寸液晶电视和3个空调以及一台洗衣机，随后在20点05分向商家确认送货时间时提到，在装修完新家后家电都还处于等京东618促销开始的阶段，毕竟京东是家电的主战场，使用国家补贴购货更划算且方便。所以他提前一小时就完成了购买流程并下单，他认为购买家用电器必须上京东才最合适。

晚上八时十分为宜，陈女士刚刚收到她刚购买的一部苹果iPhone 16 Pro 128GB手机，在政府补贴政策中购入的该款机子只花了五千四九十九元。

在晚上十一点十二分的时候，广州的张爷爷和他老伴李奶奶从他们家订的各种物品都收到了。他们的包裹里包含了茅台酒、牛奶、零食以及小食品。对于这些产品张爷爷说：“我只相信京东的东西，因为那些都是自己订购的东西。”

5月30日晚8点起，618大促正式开启。在400多座城市的京东仓库里，众多包裹正在快速流通，今年京东物流为家电类商品准备了行业最多的超十万专业工程师团队资源，以“送装拆收”的一体化服务模式全力保障家电的高效配送与安装。

京东618不仅让广大消费者体验到了降价购物的快意，并且也为众多商家提供了展示其品牌和产品的绝佳舞台，大量品牌和商家都在京东618实现了销售业绩的增长。

京东直播的整体订单量较去年同期增长超过7倍，而京东视频的订单量增长更是达到近9倍之巨。此外，京东的新品整体成交额也实现了翻倍增长。在所有新推出的商品中，珠宝首饰、家用电器、电脑办公、母婴以及家具类别的销量增幅尤为显著。

高销量商品领导优势不断扩大，销售额同比增速超过38%。

买电器就上京东已经成了消费者的共识。在开门红的第一个小时内，家用电器和智能装备就成了人们争相购买的商品。

3C数码各个类目均呈现爆发式增长态势。以智能机器人、游戏本、高端耳机/音箱为代表的多个趋势单品的成交额均有超过10倍的增长。Apple产品成交额更是突破亿元，游戏本、3D打印机成交额同比增长超过10倍，高端平板增长超8倍，游戏设备、开放式耳机、智能机器人、运动相机配件等多品类商品成交量增长均超过3倍，安卓与鸿蒙手机的成交量也出现近4倍的增长。此外，高端显卡、文具礼盒以及青春动漫图书也有200%的增长。与此同时，京补合约、宽带以及延保等3C数码服务产品的成交量也在100%以上。整体来看，3C数码门店的成交额增长超150%。

得益于国家补贴加大加力，多重补贴优惠至高可达50%，以及热销大促期间的大额折扣券，京东618开门红首个小时内，有超过500家家电家居品牌的销售总额同比大幅增长约10倍，中国十大知名智能家电品牌中就有超五百家企业实现了同比增速近500%。在这一周的高潮节点上，包括美的、海尔等在内的多家知名企业已取得销售成绩破亿的佳绩，并且多款高端智能家电产品也同步受到了市场的青睐。此外，超过300个家电家居品牌的大额新品优惠幅度达到了500%，超1000件新品在京东首发时成为了该品类内的销量冠军，京东618开门红首个小时就有超8倍的人选择了“送货安装”的服务，并且还有近100%的顾客选择了购买家用清洗服务。

京东超市上的日百商品销售规模大幅上升，超过一千个品牌的销量较去年同期增长了近100%。

京东超市以品质放心、价格实在、服务领先赢得了消费者的信任与青睐，从多份市场调研中可以看到，京东超市的这些优势已成为消费者选择京东超市的主要原因。私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596例如：在开门红的第一个小时里，京东超市超1000个品牌的新品成交额同比增长高达100%以上。节日促销期间，如端午节、儿童节等，京东超市的销售数据持续走高，其中粽子礼盒成交额增长了15倍，艾草花束成交额增长300%，红酒名庄酒成交额增长200%，洋酒礼盒成交额增长180%。此外，在儿童节期间，国潮积木、儿童玩具礼品等商品的销量呈现爆发式的增长，同比分别增长了5倍和420%，宠物玩具出行用品的增长也达到350%。 日用刚需类的商品销量也同样强劲，食用油、纸品、喂养用品及卫生巾等品类成交额均出现10倍以上的增长，其中猫狗粮的增幅高达422%，这些数据反映出消费者对于京东超市商品的信赖和支持。在农补政策的影响下，京东超市为农民提供了稳定的销售渠道，并以源头直发的方式供货，荔枝、西瓜和玫瑰等特色农产品销量大增，同比分别增长6倍、5倍和120%。 总之，京东超市凭借其完善的供应链体系以及丰富的商品种类，赢得了消费者的一致好评，成为最受欢迎的电商平台之一。

“安心品质”是推动服饰品类爆发的主要因素之一。以凉感T恤为代表的凉感休闲系列同比增长超过3倍；以原纱防晒衣为代表的原纱防护系列同比增长也超3倍；此外，休闲裤和速干服的同比增长也达到1.5倍；鞋类销售更是呈现2倍以上的增长势头；运动服、睡装家居服等销量同比上涨20%以上；而儿童服装则表现更为强劲，同比增长超过2倍。礼遇出行消费方面，“瑞士表”、“黄金镶嵌饰品”以及“行李箱”等热销商品同比增长达到10倍。而鞋服领域中，“UR”、“斐乐”和“维密”等知名品牌的销售额增长超600%，同时，“国货品牌”在此次促销活动中也表现出色，增长超过100%；其他美妆品类销量则有大幅度上涨，其中“海蓝之谜”、“娇兰”等知名品牌的增长更是翻了一番。“李宁”、“威克多”、“迪卡侬”等品牌销售额均大幅增长；而运动户外领域中，“蒂芙尼”、“宝格丽”和“迪奥”的销量也呈现5倍以上的增长趋势。

国家补贴和政府补贴推动下，轮胎、保养、汽车用品等多类别的成交金额均增长超30倍，其中电动自行车交易额增长更是超过300%，同比涨幅惊人。新能源车型需求持续上涨，相关商品销售大幅攀升，充电装备销量同比增长10倍，反映出消费者对新能源汽车的高接受度与强劲购买力。与此同时，“国货”表现不凡：在京东自营平台，“飞鸽”品牌电动自行车成为千元以下电动车领域的佼佼者，其成交额高达999元，打破了传统市场竞争格局；安全座椅和玻璃膜等国产品牌销量大增，同比增长75倍与60倍。消费者对全链条服务需求强烈，京东养车、送装一体服务、免费上门安装以及汽车保险的快速增长均说明了消费者对保障更专业的产品和服务的认可度。

京东618开场21分49秒，参与“健康免单”活动的订单突破十万单。开场一小时，助听器成交额同比激增十倍，呼吸机、动态血糖仪成交额同比激增五倍，特医食品成交额同比激增十倍，三高、肝胆等领域的慢病用药自营成交额同比激增超十倍。此外，随着儿童节的临近，儿童营养补充剂销量大幅攀升，婴童维矿、DHA等产品开场一小时成交额同比激增十倍。

京东全球购是先锋游戏玩家的聚集地，在618开门红首日仅5分钟内，就有近5000名玩家蹲守抢购任天堂Switch2游戏机。作为任天堂国内首批官方授权货源，这款Switch将于6月5日0点开始陆续发货，给玩家带来畅快的游戏体验。此外，京东全球购的葡萄酒类目在开门红1小时内销量增长超3倍；香奈儿、范思哲、潘海利根等知名品牌香水销量均实现翻番以上的增长；日本白鹤品牌的清酒销售量更是增长4倍有余。

在香港及澳门地区的消费者也积极参与京东618购物节。开门红半小时内，京东港澳地区交易额和订单量较上一年同期均翻番增长。其中，冰箱、平板电视、洗衣机以及空调等私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596多类家电的成交额同比激增超过20倍之巨；而苹果（Apple）、小米（Mi）、美的（Midea）及京东京造等多个品牌的产品备受香港消费者喜爱，成交额同比增长达到12倍以上。

海外消费者对京东618同样充满热情。仅在开门红的前二十分钟，京东全球购成交额就比去年同期增长了9倍有余，而订单数量更是激增超过3倍。其中珠宝首饰类商品的订单量同比上涨高达160%，数码产品及家用电器交易总额同比增长接近4倍，并且电脑办公用品的订单量同比暴涨210%。新加坡用户对来自中国的优质商品表现出极高的购买热情，他们的需求增长超过了7.7倍。

低价优质产业带工厂产品深受消费者好评京喜自营业务一炮打响首小时销售额破8万单品销量爆棚热销商品主要类别同比呈两位数增长家居清洁用品/纸品厨房用品及休闲食品同比增幅分别达到60%和30%

京东京造的业务展现出爆发式的成长势头，在品牌力上表现出强劲的增长势头。例如：联名产品的推出在业界引起了轰动效应：故宫百年系列联名燕窝礼盒首日销售达到数万件，新品增长达到了105%；海参的新品在短短十天内每天成交额都能突破100%，比去年同期的销量暴涨近17倍。此外，在粽子这个传统节日商品中，京东京造与西安博物院合作推出联名礼盒，25天的时间内便被迅速售罄，实现了一百万成交额的大破纪录；在健康运动领域中，矿物质维生素产品增长超过了百倍，而动感单车的增长也达到了近近百倍的成绩，整体呈现出了领先的态势。儿童养护及时令品的销售也在持续走高。

自京东企业购启动618月度促销以来，已助力众多中小企业在成本控制与营销提升方面取得显著成效，不仅成交额、活跃客户数量实现双位数增长，在推动独角兽、专精特新等高速成长型企业在采购上的渗透率提升至50%以上。海尔、五芳斋、茅台等知名品牌在京东企业购平台上订单量也有150%以上的大幅同比增长。与此同时，金采账期服务也取得积极成果，新增开通的客户数较上年同期提升了230%。

今年京东618年中大促，五金商品加码百亿补贴优惠，开场仅一个小时，自营商品销量比增长4.6倍，成交总额同比增长8倍，热销商品包括水钻机、电动螺丝刀、工业开关电源及断路器、手动工具套装等38个类别。京东商城联合品牌东成、绿林、德力西电气、3M以及欧普照明等多个重点品牌在内的210个合作商家，在此期间的销售业绩均实现超100%增长。

全方位的保障持续地改善着顾客的购物体验。

在京东618电商狂欢节期间，京东云凭借其领先的技术能力为商家提供了强有力的支持。在开场1小时内，京东云的JoyBuild模型开发平台调用量增长了242%，展现了其强大的数据处理能力和技术优势。 此外，面向商家开放的新功能中包括了五大免费AI爆款营销产品，其中包含京东数字人累计服务超13000家品牌商；而京小智5.0商家服务智能体平台的用户数量也已突破90万。人工智能应用在提升用户体验方面取得了显著成效，如智能客服开门红一小时内咨询服务量就超过了1300万次，并成功协助用户挑选到了2844万次心仪好物。 总的来说，京东云通过技术护航，为电商狂欢节期间的活动提供了强有力的技术支持，并且不断优化和提升用户体验。

灵活便捷的支付手段持续点燃用户的消费热情。在首个销售旺季里仅一小时内京东就达到了一个高峰：支付笔数的峰值同比激增了175%。另外，京东白条的分期免息计划也受到了用户们的喜爱。自5月13日起，只要用户申请并使用白条，他们当天就能享受免息优惠，并且和商家以及联合品牌建立了一项营销权益，这已经让客户得到补贴共计15亿元了；一小时内京东白条用户的新增数量就同比激增128%，白条交易额也同比增长了209%。

截至2021年末，在京东保险板块的电商保险服务保障订单量同比大幅增长70%，而价保险服务产品的SKU数量则同比增长50%；在过去的一年，有超过180天只换不修服务商家的数量同比翻了至少一倍。同时，京东还推出了车险、宠物险等多款产品，并在春节期间实现了300%的同比增长。 2021年，京东推出延保服务的产品也颇为丰富：安卓手机和游戏耳机均有“30天意外换新”和“60天意外换新”的平台级标杆产品；此外，所有这些都覆盖了近3万家知名品牌。

5月30日20点，京东物流在全国400多城市配送包裹。京东独狼无人车和快递小哥协同作业，实现高效送达。与往年相比，今年618期间，京东物流依赖行业领先的大件家电家居仓配一体化供应链解决方案，在全国范围内储备了超过10万的家电专业安装服务人员。在京东家电网购节中，“送装一体”订单同比增长超300%。此外，对于选择京东物流上门安装空调等大件家电的需求量激增70%，极大提升了消费者的购物体验。

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