低俗的宣传会让企业错过很多潜在市场。提升产品的文化附加值，并且创造独特的行业符号，以应对消费者对于高品质和个性化的需求，似乎是椰树应有的追求目标。

徐文知

近日，海南椰树集团在广告宣传中使用了诸如“用椰汁擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等有违公序良俗的用语，并违反了相关《广告法》，因此被市场监管部门罚款40万元。该企业随后发布声明表示“不服”，引发公众广泛讨论。（根据5月9日《中国消费者报》微信公众号报道）

因为有妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的宣传内容和广告用语而多次受到监管部门行政处罚，对于椰树集团来说似乎已经司空见惯。尽管如此，作为一家饮料企业，椰树集团在纯果汁饮品市场也确实有过值得赞扬的表现。这有点像一个“聪明”的小学生，“大错不犯小错不断”。

老师和家长对这类学生总是既爱又忧。一方面，他们希望学生们能充分发挥聪明才智，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596获得优异的成绩；另一方面，也担心孩子们白白浪费宝贵的学习资源，最终变得平庸无奇。“泯然众人矣”这个词形象地描绘了这样的情况。

与椰树集团全年50亿元的销售额相比，监管部门的40万元罚款似乎显得微不足道，难以有效震慑企业追求“擦边球”行为的动力。笔者猜测，在这种屡犯屡罚的怪圈中，企业或许已经找到了广告流量的秘密。虽然低俗广告被罚款成本不高，“价格不贵”，但企业宣称“不服”的广告宣传却效果显著，话题、热度和流量都有了。“擦边”的内容成为企业自己创造的“擦边”现象。

对低俗广告应该实施有效监管。判定其是否“踩线”以及判罚尺度的轻重，需要监管部门精准把控力度和温度。对于长期坚持“擦边球”打法的企业来说，难道没私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596有更能够打动他们内心、触动其核心关注的监管方法吗？对这种企业广告能不能进行内容审查？能否对广告主、广告制作方、广告发布单位一并进行处罚？是否能要求该企业收回包含被罚宣传内容的产品？

当企业发展到某个阶段时，品牌形象往往能自发吸引消费者并为其画像，这是大概率事件。过于低俗的宣传会导致企业失去部分市场机会。因此，在产品中增加文化附加值，形成独特文化符号，并满足消费者对品质化、个性化需求，似乎是椰树追求的目标。

面对企业发布的低俗广告的任性做法，消费者的选择便成为了纠正偏差的强大手段。想必没有哪位家长愿意让孩子接触到用妖媚、暧昧形象做广告的饮料，这或许也是椰树作为一种原始天然产品在市场中长期处于尴尬地位的原因吧。