经过半个月的等待，终于在早朝时分如愿以偿地拿下了“蹲了大半月”的“活期+Plus”新出品。“北银理财京华远见春系列—诚享7天持有期19号理财产品”。

截至9月23日，诚享19号自成立以来的年化收益率为6.27%；最近一个月的年化收益率达到8.8%，这远远超过了“活期+Plus”中其他产品的收益水平。更重要的是，该产品上线以来从未出现过“0收益”，因此赢得了投资者的高度好评和认可，并被戏称为“理财铁饭碗”。

第一财经记者发现，“活期+Plus”每过一段时间就有一两次爆款吸引到大量的资金注入，额度很快就被抢光，为了能及时了解到产品额度信息，投资者建立起了微信群，如今，在银行理财产品上也出现了与基金类似的现象。

热门的高收益理财产品变得稀缺了。

最近一个多月里，微众银行的“诚享19号”理财产品每天的年化收益率都超过百分之四，并且目前最新一年回报率高达百分之八点六五。

业绩比较基准： 70% 中债 - 综合全价（1年以下）指数收益率 + 10% 中债 - 综合全价（1-3年）指数收益率 + 20% 北京银行定期存款利率（整存整取）

投资比例，85%-100%的投资于固定收益类资产；0%-15%投资于权益类资产，仅能投资境内发行的优先股；0%-15%投资于商品及金融衍生品类资产，只能从事套期保值类衍生产品交易。

与“活期+Plus”中的其他产品相同，诚享19号风险等级为R2级，每个交易所交易日均可购买，T+1交易日确认，最低持有7天。

不过，第一财经发现该产品几乎始终处于售罄状态，即便出现额度也被“秒光”。一位投资者表示他连续蹲了一周也没抢到每次都是刷到以后就秒没太难抢了我输个密码的工夫就售罄了。“太难抢了，我输个密码的工夫就售罄了。”另一位投资者抱怨道。

不止诚享19号，9月以后，“活期+Plus”系列产品收益回暖，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596多款产品收益率冲高。

比如8月20日该理财产品的一个月年化收益率上涨到10%左右；到了8月24日，这一数值继续攀升到了13%—14%的高位，并保持在这个位置接近四周时间，本周的收益率则恢复到3.45%。

浦银理财的周周鑫稳健款（微众专属）产品自9月2日后的一个多月里，年化收益率一直维持在两位数以上，在9月11日至15日这段期间达到了令人振奋的超过百分之十八的水平，每万份收益最高可达3.81元。最近一天的最新数据显示该产品的年化收益率为百分之十六。

“这份收益确实相当惊人”，一业内人士对记者表示，“这可能有两种可能性”。

一是在新产品发行初期可能会特别被注入一些高收益的资产，以达到吸客和营销的目的，再加上初期理财产品的盘子相对较小，所以收益率较高。但随着投资者陆续加入，这种收益优势难以维持。二是一旦理财产品运行到中期，如果在某一时段内突然出现收益飙升的情况，很可能是由于里面的某些高收益资产即将到期并获得回报，例如早年的高息存款、债券卖出等获得资本利得等因素导致的。

“固收类投资产品出于增加收益的目的常常会配比一定的权益型仓位来提升回报率，尤其是在目前股市上涨的大潮下这类策略更是将收益率拉高了一个档次。”一位银行人士对记者说道。

《第一财经》发现，“活期+Plus”的理财产品权益仓位在10%-20%之间不等。

银行的理财产品也加入到了娱乐行业的竞争中

“活期+Plus”理财产品的投资池也在不断调整与变化当中。一些过往业绩平平的老产品在短期内被下架，代之而起的新产品纷纷上架。由于新产品初期回报率较高，在抢购期间，常常会出现一哄而上的场景；随后又会在不长的时间内出现“爆款”，新老产品轮番更迭。“你方唱罢我登场”。

博通咨询金融行业首席分析师王蓬博在接受记者采访时分析道：作为互联网银行，这也是私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596吸引客户留存的一种手段，王蓬博提醒称，这种高收益是暂时的，并非长期存在，长期来看其收益还是回归平均水平；投资者不应仅以产品收益率高低在不同产品之间频繁转换资金，而应结合近一月、三月和成立以来年化等指标综合考量。

此外为了及时掌握热门产品的额度信息投资者还成立了多个群组相互传递最新信息。在这些群组里一旦有热门产品放出额度时成员就会互相告知同时还有投资人在群里分享获取额度的秘诀比如把密码支付方式改成指纹支付或者面部识别等。同样也有技术人员研发了抢额度的“外挂”可以即时掌握产品的额度信息不会错过任何一次机会

如今银行理财也与基金一样呈现出明显的“粉丝化”态势。所谓“粉丝化”，源自文化娱乐领域的概念，在那里面最初出现。“粉丝们”因为共同热爱和认同的东西或人物，彼此建立并维护了一个个的圈子，并且充满了狂热、冲动及个人色彩浓厚的情感特征。

在金融领域，“饭圈化”的特征在基金这一行业表现的尤为明显，明星基金经理所建立的微博后援会为他们的粉丝提供了社区互动平台，这也成为了吸引粉丝的重要方式之一。王蓬博先生认为，理财市场的“饭圈化”趋势背后原因有二，首先是因为当前低利率环境下优质资产稀缺导致投资者对收益高且流动性的产品竞争激烈；其次也是因为明星基金经理在微博上的存在进一步提高了产品的透明度和知名度，增加了基金的吸引力。

王蓬博认为，一方面，互联网银行以互联网思维进行运营，通过限时额度、新品首发等方式来激发消费者抢购热情；另一方面，年轻投资者在金融市场的主力消费人群中占有越来越重要的地位，他们的行为模式已经脱离了传统金融机构的营销模式，更加依赖社交和互联网平台来获取信息，并倾向于在网络社区中分享经验和观点。这使得他们更容易受到种草内容的影响，从而做出投资决策，这种带有社群属性的行为也逐渐淡化了投资者理性计算的趋势，转变为更多带有个人认同感和个人归属感的投资行为。