2025第四届全球品牌经济大会于9月13日在北京首钢国际会展中心举行，“向远、向深、向融”为主题，本次大会由全国商报联合会、中国国际贸易学会、《中国名牌》杂志社、国际设计科学学会、中国意大利商会、意大利奢侈品协会联合主办。约600人展开交流，涉及部委领导、11国大使使节、行业专家和企业代表等。共商品牌经济发展与增长新路径

开启全球新经济智库，聚焦合作伙伴关系的定位

目前，全球的品牌生态系统正处在一个深刻变革的关键时期。在此次论坛上，许多嘉宾就跨国品牌发展的策略以及国际间的合作模式展开了深入的交流和讨论。

国务院国有重点大型企业监事会原主席季晓南在致辞中指出当前世界百年未有之大变局加速演进多边主义仍是绝大多数国家的共识国际合作仍是不可逆转的时代潮流而品牌不仅是经济全球化的重要载体也是服务贸易的重要动力。品牌经济作为高附加值服务业的核心组成推动全球经济增长促进文化交流的作用日益凸显

季晓南先生表示，在近年来中国品牌建设双轮驱动下的创新与开放战略的引领下，中国制造正不断升级为中国的创造，这不仅得益于企业对质量、技术及诚信坚守的决心，也离不开深化国际合作的脚步。同时，他呼吁各政府机构、企业、智库及媒体各界拓展合作范围，强化数字技术与绿色经济领域的对接，共创全球市场新边界，以品牌建设成为促进经济增长、人文交流与可持续发展的鲜明标志。

中国商业联合会会长在致辞中说，品牌不仅是企业的实力象征也是国家的形象缩影和连接世界的纽带。在全球化的进程中，品牌的影响力愈发凸显。“中国企业正处于从规模到价值的新转变，品牌建设是推动产业升级及经济转型的关键。”姜明指出，在政策与实践的双重推进下，中国的品牌正在加速走向全球舞台中央，其竞争力和影响力也实现了新的突破。借助本次大会这个平台，他希望各方能将会议成果转化为务实的合作，让品牌成为贸易交往的桥梁更是促进文明交流、推动可持续发展的使者。

中国商报社社长兼总编辑胡斌表示，作为全球市场竞争的核心载体和推动经济高质量发展的重要力量，我国正在深入推进质量强国建设。目前，品牌已成为实施国家战略的关键抓手，近年来，中国品牌的市场格局实现了从点的推进到系统谋划、量的增长到质提升、以国内为主到全球布局的重大跨越。这样的市场格局既是国际市场深度交融的体现，也展现了中国的扩大开放和共享发展机遇的姿态。胡斌表示，作为国家一级新闻社团，全国商报联合会可以发挥好桥梁与纽带的作用，助力中国品牌走向世界，也让世界品牌更好地走进中国。

土方驻华大使塞尔丘克·于纳尔表示：现今世界面临诸多挑战，任何一个国家或国际组织都无法独自解决这些复杂问题。土耳其作为连接东西方的桥梁，致力于促进区域乃至全球的和平稳定。他提到，土耳其“中间走廊”倡议与中国的“一带一路”倡议正协同对接，在推动全球化合作方面将发挥重要作用。中国通过多项重大项目为世界和地区的经济发展作出了积极贡献，土中两国在商讨战略融合过程中不断努力，寻求双方发展战略的进一步结合。

值得一提的是，大会期间，“全球新经济智库”（GLOBAL NEW ECONOMY THINK TANK，简称GNE）正式启动。

据悉，“全球新经济智库”是由全国商报联合会与中国商界杂志社共同发起设立的。该组织以“立足国家急需，打造特色鲜明和制度创新的智库平台”为其宗旨，将聚焦数字经济、产业升级和区域协同等关键领域的研究工作。

解析品牌发展之道，企业的实践活动展现了强大的韧性和生命力

在主旨发言以及“品牌‘向远·向深·向融’韧性成长”的主题演说中，专家和企业领军人物分享了一系列实践案例，探讨了品牌在数字化、全球化以及可持续发展等方面的进展。

国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长及中国国际公共关系协会原常务副会长兼秘书长郑砚农在高质量发展中品牌出海主题会议上作主旨发言。他对当前的国际政治与经济环境进行综合研判后指出，中国企业从商品出口阶段步入品牌出海新阶段。为此，企业需要做好充分的准备，不仅要全面了解目标国家的政治体制和目标市场的相关法律法规、媒介环境以及文化差异，并对这些方面展开深入研究，还需在实际操作中把握好各环节，以确保品牌的健康发展。

郑砚农认为，品牌建设应立足产品体验、企业文化及企业家声誉，通过差异化、数智化与本土化策略明确品牌定位，借助AI、区块链等新技术提升传播与运营效率。如今，中国品牌出海正在从“走出去”“走进去”走向“融进去”，需以生态出海和合规经营应对全球挑战，最终实现从品牌大国到品牌强国的跨越。私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司党委副书记、高级执行总裁李鹏程以特仑苏为例，分享了蒙牛是如何在产业链思维的指导下打造特伦苏品牌的。他认为，特伦苏成功的背后是高品质追求和全产业链整合系统的关键作用。特伦苏坚持高端定位，并且蒙牛将持续推动这一“中国牛奶世界品质”的象征走向国际，展现中国品牌可持续发展的实力。

苏州市稻香村食品集团有限公司总裁周立元说，如何让老字号企业从家乡走出国门，走向更大的国内乃至国际市场，是行业的共性挑战。作为行业创新发展的典范，苏州稻香村结合中国国潮文化与健康理念，持续推动苏式、广式等月饼及传统糕点的国际化，深受海外华人的喜爱，并逐步融入到当地主流市场的主流消费群体中去。周立元表示，苏州市稻香村愿在全球贸易服务中实现共赢，让更多海外消费者爱上中式糕点。

推广释放机遇并加强国际合作以绘制未来发展蓝图

在世界各地的国家品牌展示会议上，驻华各国和地区的代表汇聚一堂，聚焦所在区域的产业优势，并为国内外企业提供交流和合作的机会。

亚美尼亚共和国驻华大使馆商务参赞卡扎良·科尔伦（Koryun Ghazaryan）说，自1992年建交以来，亚美尼亚与中国在多个领域建立了友好关系。近期，亚美尼亚总理对中国进行了重要访问，并宣布两国将建立战略伙伴关系，这不仅提升了中国-亚美尼亚的政治联系，也使双方经济合作更加广阔。在经济领域，双方签署了多项合作协议，致力于简化贸易流程、减少市场准入壁垒，并积极开拓电子商务和跨境物流等新兴合作方向，为两国企业创造了更多的商业机遇。此外，双方还探讨了基础设施建设、农业现代化、信息技术与绿色能源等领域可能的合作。卡扎良·科尔伦强调，他希望在本次会议上向世界展示亚美尼亚独特的魅力，并吸引更多的国际投资和技术合作。

中国澳大利亚商会主席冯栢文表示，作为2025年服贸会主宾国，澳大利亚已成为中澳关系的重要里程碑，体现了双方对经济增长、相互繁荣和创新共享的新承诺。在农业、教育、金融服务和清洁能源等领域，澳大利亚都享有全球声誉，现在两国正在积极拓展服务贸易、知识合作和技术转移的领域，在钢铁脱碳、医疗合作和高效太阳能技术方面取得了实质性进展。冯栢文表示，期待通过深化在数字转型、绿色经济、科研商业化和文化创意等领域合作，实现中澳双向共赢与可持续增长。

中国欧盟商会副主席乔瓦尼(Gianni Di Giovanni)近日在推介中介绍了中欧贸易情况，他指出50年来，双边贸易额增长至7858亿美元，增幅超过300倍，这主要得益于能源领域的发展。双方在能源领域的合作潜力巨大，在低碳转型上具有高度契合性，为长期合作奠定了基础。乔瓦尼认为欧洲的优势在于制度设计与前沿创新，中国则擅长大规模制造和系统集成技术，这种互补优势有助于推动中欧合作成为全球能源转型的稳定器和加速器，期待双方能深化在绿色技术、碳市场对接等领域的务实合作，开启新的能源合作篇章。

加中贸易理事会首席代表裴大卫围绕加拿大国家品牌所代表“优质、正宗、可靠”展开推介。他表示，加拿和中国已有长期经贸关系，中国是加拿大的第二大贸易伙伴，尽管两国贸易额占比不足5%，但在农产品食品、服务业、消费品等领域双方合作潜力巨大。目前，加拿大品牌在食品饮料、冬季服饰、生活方式、健康产品等领域在中国市场享有较高认可度，建议， 加拿大企业可借助跨境电商深化其在中国的本土化运营。此外，欢迎中国企业赴加寻找发展机遇。

意大利-中商会秘书长柯思潭表示：自1991年成立以来，中国-意大利商会致力于通过桥梁作用促进中意贸易的进展，并将借助“声音与倡导”、“知识与洞察”、“连接与社区”以及“机遇与增长”四大支柱来帮助中国企业研发技术并拓展市场，推动两国品牌的发展。

聚焦于探讨全球化发展的道路以及品牌创新的途径。

在一个名为“全球品牌与全球化发展的主题对话”的圆桌会议上，在这一场关于全球化的议题探讨中，中外嘉宾围绕着全球化挑战、数智化转型以及本土市场策略等多个方面进行深入的讨论。会议的主持人是摩私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596洛哥中国智库顾问托马（Alkhalloufi Toumert）。

埃尼中国董事会主席、埃尼能源上海有限公司董事长、埃尼集团执行副总裁乔瓦尼·迪吉奥（Gianni Di Giovanni）介绍称，埃尼致力于将技术和责任相结合，在数字化的驱动下推动绿色能源转型。作为全球最大的燃料市场和废弃食用油生产国，中国是埃尼不可或缺的合作伙伴，双方在生物燃料规模化及碳中和目标实现方面前景广阔。此外，埃尼也期待能通过提供低碳生物燃料与可验证数字供应链合作，与中国及其他全球合作伙伴共建可持续未来。

孙科介绍：瑞士商会董事和瑞士创新产业园首席代表表示，作为全球领先的创新中心，瑞士在研发和技术方面享有盛誉。自2019年在华设立办公室以来，瑞士创新产业园与中国相关部门已开展深入合作，并且在健康与生命科学、高端智能制造、移动出行等多个领域与中国企业建立了良好的合作关系。此次大会将为双方提供一个合作契机，旨在帮助企业提升全球运营能力，扩大品牌影响力，并促进科技创新，从而为企业的国际化发展提供持续动力。

杭州云深处科技有限公司的海外销售总监张亚韬分享了中国科技品牌在全球市场的经验。他提及该公司专注于研发人形机器人、四足机器人以及核心零部件，并成功将自主研发的产品应用于能源、应急和工业等各个领域，并进入新加坡等国际市场，为当地国家电网提供巡检服务。在品牌的全球发展过程中，公司非常重视技术创新与本土化合作，这些都为中国科技品牌的全球化提供了借鉴。

毕马威中国业务发展中心合伙人李瑶从专业服务者的立场对全球品牌的内涵进行了探讨。她在发言中提到，一个成功的全球品牌不仅依赖于企业的规模优势，还在于其深厚的品牌信誉和社会声望。毕马威始终致力于在全球140多个国家及地区提供一流的专业服务，以此来提升自身品牌形象。她强调，在这个过程中积极融入多元文化的实践，并在当地打造出既深入理解客户需求、又对全球化标准有深刻理解的高效团队是实现这一目标的关键步骤。 在李瑶看来，企业的持续发展离不开将“上层战略决策”与“下层员工行动”紧密地结合起来，通过实际行动来深化品牌建设和运营。

瑞士瑞妍中国区总裁孙亚宏就如何践行可持续发展战略在行业内发表了独到见解。她强调，虽然奢侈品品牌往往承担着“追求奢华消费”、“炫耀财富”的形象，但这并非其不可逾越的鸿沟，反而可以通过持续不懈地实施环保举措和履行环保承诺，不断取得业绩增长的成就，打破了长期以来认为奢侈品行业无法平衡可持续发展与经济效益的认知偏见。这种理念的转变不仅展示了品牌在价值建设和实践环保承诺之间的高度统一性，更能有效促进品牌形象提升，并最终实现商业价值与环境双重效益的有机融合，即双赢的局面。

在区域经济与全球化的中国推介环节，湖南望城经济技术开发区党工委副书记、管委会主任周剀分享了区域品牌建设成果以及合作机遇，并表示品牌经济对提升区域经济竞争力具有重要意义，他强调指出，在中部活力之城长沙，经济稳健发展、文旅资源丰富，拥有产业与科技创新领域的强大实力。望城开发区作为国家级园区，依托优越区位、完善的交通平台和开放的产业环境，形成了智能终端、绿色食品等产业集群，提供“省心”、“省时”和“省钱”的营商环境，全方位服务机制为企业家提供了高效支持空间。他期待更多企业家能在长沙、望城投资，抓住发展机遇，实现合作共赢。

在大会尾声之际，尼尔森IQ（Nielsen IQ）与中国全国商报联合会共同发布了一份《2025全球品牌发展趋势报告》，旨在对行业提供前瞻性的指引。尼尔森IQ中国公司高级总监刘晓辉介绍了这份报告的中心观点，并将其分为五大趋势：多中心全球化成为常态、软实力与本地相关性共同驱动品牌信任、AI显著提升营销效率与透明度、政策合规与数据互认决定市场进入效率，以及可持续与信任治理从“加分项”转变为市场准入硬标准。刘晓辉强调指出，对于想要在不确定环境中实现长期价值的品牌而言，诚信是基础桥梁，规则是中轴支撑，可持续发展是最终目标。

围绕数智赋能、绿色转型的主线，从单一竞争到多方共赢的模式转变，2025全球品牌经济发展大会将以“向远行进、向深拓展、向融交汇”为着力点。这一盛会预示着未来在全球品牌发展的进程中，中外品牌将在技术、市场、文化等层面实现深度融合，推动全球品牌经济步入更加开放包容和可持续的新阶段（活动主办方供图）。