临近年底，各地消费市场呈现出浓厚的节日气氛。人们在这里可以欣赏到新品首发和首次亮相的作品，观看精彩的表演或展览，并购买来自世界各地的好货。此外，还有许多新鲜可口的食物可供品尝。

消费连接宏观经济大盘，也关乎千家万户美好生活。今年前11个月，全国社会消费品零售总额超过了44万亿元人民币，同比增长3.5%。中国消费市场不仅规模巨大，在新技术、新模式和新业态的推动下还展现出诸多新亮点与变化。近日召开的中央经济工作会议提出要“大力提振消费”。让我们通过关键词来看看中国消费的新趋势。

主题：换购计划

购买新能源汽车、选购智能绿色家电、更新电子产品……今年上半年，在政府鼓励旧货置换消费的支持下，许多消费者购置了不少“新贵重物品”，实实在在得到了经济实惠。

商务部数据显示，今年上半年以来，以旧换新的消费品政策促进了超过一万亿元相关产品的销售额增长。截至2023年12月13日零时，汽车以旧换新项目推动了乘用车销量超过520万辆，家电以旧换新政策带动8大类家电产品销售量超过4900万台，家装厨卫“焕新”活动促进了相关产品超5100万件的销售。电动自行车通过以旧换新的方式实现了接近90万台新车的销售。

以旧换新的不仅仅是数量上的更新。苏宁易购和奥维云网共同发布的趋势报告显示，在以旧换新政策的推动下，第三季度以来家电消费出现了显著增长。在挑选商品时，用户更加重视高性能、环保、智能化以及健康性的产品，呈现出从“换新”到“换优”的全面转变。

更智能——从早晨的智能咖啡机到夜间的智能家居系统，智能家电为用户带来高效、健康、舒适的生活体验，并且满足个性化需求。更绿色——在政策的支持下，一级能效家电正快速进入千家万户。以一级能效、水效和热效为代表的产品销量持续上升。通过旧物置换，换来的是更美好的生活方式。

关键词：首店率先上市

国际品牌Chanel在杭州西湖畔举办全球首次时装秀，而上海的张园吸引了超过九十个国际知名品牌在此开设亚洲首店和中国首店，众多旗舰店及创新型概念商店则进一步丰富了北京的城市面貌。

现今，首发经济已成为促进地方商业发展的关键力量。地区首店和全国首店等新型消费场所吸引了众多游客前往娱乐与休闲，同时也在突出展示城市的商业魅力，成为城市商业区运营中的“引流之钥”。

过去一年里，城市和品牌之间在华市场不断深入合作。未来，预计会有更多产品和服务形态，以及门店经营模式的创新出现，这将进一步提升消费者的体验感。

文旅热门话题

去东北滑雪，来一次冰雪之旅；去其他地方看演唱会，参与一场现场演出；亦或是跟随电视剧或游戏的IP地点参观拍摄场地。今年以来，旅游市场的热度不断提高。

一方面，出境旅游十分火热。私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596中国政府推出144小时过境免签政策，并随后将期限延长至240小时；此外还扩大了免签国家的范围……近年来，随着中国的对外开放政策持续加码，不仅推动了境外旅游业的发展，也增强了国际合作交流的热情，“China Travel”（中国游）逐渐成为国际社交媒体上的热点话题。今年前三季度，入境游客约9500万人次，同比增长近80%。

另一方面，国内旅游市场表现出蓬勃生机。文商旅体多种业态的深度融合日益深入，“跟着赛事演出去旅行”和“跟着味蕾去旅行”等概念迅速崛起。根据美团数据显示，在11月期间，滑雪、滑冰等冰雪旅游项目的需求热度环比增长超过一倍。

从西安的大唐不夜城步行街到重庆的解放碑步行街，不少地区的商圈街区玩法更加多样化，既挖掘了历史文化特色，也融入商业趋势和时尚潮流，将这些区域建设成为集购物、体验、休闲和社会交往于一体的综合性服务中心，为城市消费增添了活力。

关键词: 银发经济市场

不同于传统的观点认为需要迅速放弃“妈妈牌”的标签形象，某些化妆品牌选择专注于开发适合50岁以上女性护肤需求的新品，他们的新产品会在包装上明确标示有“50岁”。

相比于过去，这些女性在经济能力、生理状况和心态等方面都有显著变化。未来这个市场将越来越庞大，该品牌的负责人如是说。在社交平台中，中老年“种草”博主层出不穷，带货的美妆品类也愈发多样化，显示出这一细分市场的热度与需求日益增长。

随着老龄化经济的发展，“新老人”这一群体因经济实力较强和观念多元化而备受关注。在中国，低龄银发人口基数较大，他们的消费范围逐渐扩大到健身、化妆、保健以及旅游等领域，呈现出多元化、年轻化和时尚化的趋势。根据京东发布的《2024年银发族消费报告》数据显示，在适老产品中，助浴椅的成交额同比增长了202%，而电动床则实现了152%的增长率。

截至2023年底，全国60岁及以上老年人口已达2.97亿，占总人口的比例为21.1%。无论是老年助餐、居家助老、养老照护还是老年文体及农村养老等民生领域，抑或是智慧健康养老、康复辅助器具、抗衰老、养老金融、旅游和适老化改造等产业，都展现出巨大的潜力。

关键词：国风文化 国潮风尚

购买国潮文创产品，“爆改”中式服装潮流、体验传统非遗技艺、探访古老古城或古镇，这一年，中式国风文化更深入到人们的日常生活中，成为了消费市场的一道独特风景。

连超市货架上的饮品也在悄然发生变化。红豆私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596薏米水、桂圆水、陈皮水、红枣枸杞水……自今年夏天以来，各类中式茶饮占据了大小商超的货架，成为各大品牌竞相争夺的新赛道，并受到许多年轻人的青睐。据前瞻产业研究院发布的《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告》显示，中国中式养生水市场规模已达到4.5亿元。

出游方式变得更加多样化了。在春节、元宵节、端午节和中秋节这些传统节日中，越来越多的消费者选择体验“新中式”旅行模式。他们可能会去参观博物馆、参与传统文化活动、观赏非物质文化遗产技艺，或者购买具有中国特色的商品。从一款名为凤冠的冰箱贴在网络上爆红，到“古建游”热潮不断升温，“新中式风格”已成为流行趋势的关键密码。

据报告称，传统文化对消费风尚的影响力持续增强，“国风”“国潮”以及“新中式”的概念已在餐饮业、娱乐行业、文化旅游、美妆产业和服装领域等多个消费领域和场景中广泛传播。这些古老文化元素正以更加时尚、更加鲜活的形式融入当代生活，并成为大众表达自我、展现个性的重要途径。

关键词：跨界融合

在超市里逛得肚子饿了，可以直接在这里吃东西。来到北京海淀区中关村的一家新开张的超市内的餐厅，不少人在拿着饭盘挑选午餐。到了用餐高峰期时，这家餐厅最多能容纳上百人一起吃饭。

如今，永辉、物美、华联等诸多品牌超市都开设了便民食堂。“超市+食堂”已成为众多商家探索的新模式之一。“由于超市本身拥有蔬菜、肉类等食材供应链的优势，开食堂能进一步增强这一优势，并吸引顾客。”有门店负责人表示。数据显示，在目前的购物人群中，约六成顾客会同时光顾超市和食堂。食堂也为超市增添了新的消费动力。

类似的跨界混搭方式还有很多。在城市商业空间内，不仅可以品尝到特色的餐饮食品，还能欣赏到民俗表演和文化展览；到菜场选购食材后，向“代炒菜”档口支付一些手工费，就能带回热腾腾的现炒菜肴回家享用；火锅店提供包厢服务时，顾客可以一边吃火锅一边唱歌……近年来，“超市+食堂”、“菜市场+餐饮”、“火锅+KTV”等多种业态混合经营模式逐渐兴起，这种创新经营模式不仅吸引了众多消费者，还满足了日常生活中的多样化需求，并且顺应了实体店转型升级的新趋势。

品牌联名与跨界混搭将成为未来消费的重要趋势。这些新形式不仅跨行业融合，还能带来全新的体验，为消费者提供更加便捷且愉悦的一站式购物机会。（宗禾）