近几年来，伴随着短视频、直播等新兴技术的深度融入以及农业领域，越来越多的农产品开始通过兴趣电商平台，深入触及更广阔的市场空间。

兴趣电商是指借助内容生态和推荐技术主动进行推荐满足用户潜在购物兴趣并发掘消费者需求实现商品与消费者的精准匹配的电商模式。抖音近日发布的《2025丰收节抖音电商平台农产品消费白皮书》显示，2024年9月份至2025年9月份间，抖音平台累计销售农特产品102亿单平均每天有2448万单包裹发往全国各地；近3年间累计销售农特产品超200亿单平均每日增长一万个订单加速带动优质农特产品“出村进城”。

中国农村经济研究所在职研究员姜楠认为，兴趣电商是农产品从田间地头到消费者餐桌的一个重构链路。它不再是一种简单的线上销售渠道，而是利用沉浸式内容场景如短视频展示农作物生长环境和直播讲解农产品特色故事等激发消费者的潜在购买欲望，实现“货找人”。

对于姜楠而言，新兴的兴趣电商模式巧妙地通过解决农产品销售过程中的诸多痛点，即信息不对称、缺乏知名品牌以及中间商过多的问题，从而创立了一种既可持续又可复用，且拥有生机勃勃生命力的“造血式”助农新范式。

党国英研究员强调指出：“传统农业的短板是市场响应慢——小农户分散经营，难以及时捕捉消费需求，导致生产与市场脱节。而新农人凭借对数字平台的熟悉，能通过抖音等平台的用户数据、评论反馈，精准判断市场偏好，再反向指导农户调整种植、养殖结构，实现了消费需求牵引生产的市场化转型。”

当前，在线上平台助力下，各地农产品通过短视频、直播、商城等渠道开辟增量市场拓宽销售途径“过去一年，直播间累计总时长达3574万小时，直播带动产品成交额同比增长54%，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596搜索场景也带动农特产品成交额增长了95%。”抖音电商负责人表示。

中国人民大学国家发展与战略研究院教授陈强远认为，在当前许多乡村存在的困境中，“产村人”问题尤为突出，症结不仅在于如何依托乡村产业资源提高农业生产效率，更在于如何有效激活乡村活力，使之成为吸引年轻人扎根的热土。通过数字平台的有效接入，创造了新的生产工具和农业方式，催生了一大批既懂数字、爱农业、善经营又精通技术的新农人。

“兴趣电商的出现，一方面改变了农业生产与农民生活方式，重构生产关系并提升生产力，另一方面帮助返乡青年找到归属感及认同感，促进了其在物质和精神上的双重回归，有助于解决乡村产业发展中存在的‘产村人’困境。”陈强远如是说道。

目前来看，中国乡村电子商务正处于初期发展阶段。当前，中国乡村电商的发展仍然面临着诸多问题：一是，模式单一、专业化人才匮乏及组织体系不健全；二是，技术应用与创新不足。姜楠指出，一方面，在农村地区发展的自主创业模式、代运营和“电商+采购”模式仍处于探索阶段，并未达到深度挖掘、有效创新的目的。另一方面，在农村地区的发展机会相对有限，难以吸私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596引并留住专业型人才，且缺乏既懂农业又懂电商运营的复合性人才，以及农民的数字素养和电商运营能力普遍不足。

姜楠强调，乡村电商需要综合政策支撑、科技进步以及人才培训等方面的全方位优化和升级，以更好地推动农村电商的发展壮大，抓住机遇，拓展市场空间，从而确保电商行业在提升农村经济发展水平中发挥重要作用。

要推动乡村产业融合发展，要把促进农民就业增收、实现共同富裕作为根本出发点和最终落脚点。国英强调，应该进一步完善利益联结机制，比如通过“新农人+合作社+农户”的模式，明确各方的收益分配比例，确保产业链增值的部分落到农民手中。此外还应建设农村物流仓储等基础设施，完善管理机制降低农村直播电商运营成本，以打破城乡市场壁垒，充分利用农村资源优势，从根本上缩小城乡收入差距。

姜楠表示，未来兴趣电商生态将更加融合，在直播、短视频、商城、搜索等多平台之间实现无缝联动。“货找人”和“人找货”的协同将使消费者能够精准地满足他们的需求，并从激发消费到完成购买这一过程。这不仅会提升整个链条的效率，而且还可以推动数字经济和实体经济发展，是连接实体经济与新质生产力的有效方式。