题目：超万亿的化妆品市场中，国产品牌占据一半以上份额！

新华社记者李傲秋、胡林果和袁敏

近日，国家药监局发布了《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，该文件中提到将加大产业扶持力度，并通过政策赋能来支持品牌成长。旨在培养具有国际竞争力的国产化妆品品牌。

数据显示，2024年中国化妆品市场的交易额超过了一万亿元，其中国产品牌占据了市场的55.2%份额。在这个万亿级别的“美丽经济”市场里，国货美妆为何受到越来越多消费者的欢迎呢？

东方美学汲取深厚的文化底蕴

点开美妆博主的评测视频后，我会“种草”性价比高且效果好的国产美妆品，这些产品还带有中国传统文化元素。北京28岁的消费者魏光凤提到，她注意到身边越来越多的年轻人愿意为那些具有中国文化特色的产品支付更多的钱款。

记者在各大电商平台搜索时发现，不少国货化妆品借鉴了梅兰竹菊、青花瓷以及山水画等多种传统文化元素，在产品设计、包装、命名和宣传中融入诗词歌赋、传统色彩与非遗工艺等文化精髓。这种设计让许多消费者在使用产品的同时，能够感受到中华文化的深远内涵和丰富底蕴。

中国特有的植物为国货美妆产品不断带来创新灵感。目前，膜法世家已经研发出了十余种基于中药材的天然原料。

谷雨生物科技集团股份有限公司依靠自主研发的三大核心技术，在光甘草定这一美白植物提取成分上进行技术创新和优化。公司将其应用于多条产品线，预期在未来一年内销售额突破50亿人民币大关。

刚刚过去的“双11”购物季期间，“国货美妆产品表现出色，在抖音平台上，‘双11’美妆销售额排名前十的品牌中，有五席为中国品牌；排名二十位的品牌中，十席也出自国货之列。私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596”

暨南大学文化遗产创意产业研究院副院长叶志海表示，当前的消费者不仅要求商品具备基本的功能性，还更加重视其所蕴含的文化价值和情感共鸣。

科技创新提高了产品的技术水平。

截至今年上半年，国家药监局统计显示，中国已有80个新化妆品原料完成了备案。这一数据较上年同期增长了大约80%。其中有70个原料是由本土企业完成的备案工作。这表明我国在化妆品原料研发领域展现了强大的实力。

在山东省济南市高新区的一家现代化工厂里，高约十米多的发酵罐发出轰鸣声。在这里，利用微生物代谢过程将如葡萄糖这样的原料转化为透明质酸，该工艺的最大产量可以达到每升溶液中含有14至15克的透明质酸。

透明质酸是一种天然保湿成分，常用于高端护肤品和化妆品中。据报告称，中国的透明质酸原料在世界市场上的销售份额超过总量的80%，显示出其重要性和广泛应用性。

“济南本地一家企业依靠全球领先的酶切法技术，能精确生产出不同分子量级别的透明质酸，并确保产品的生物活性。这方面的信息来自济南市卫生健康委员会的相关负责人。”

除透明质酸外，中国科研团队还在多类高端化妆品原料上取得了显著的技术突破。中科欣杨采用合成生物学技术成功实现了麦角硫因的大规模量产；山东君泰药业有限公司则在玻色因原料的研发领域取得重要成果，并获得了12项专利许可，确保了高纯度产品的生产。

6月18日，在河南省鹿邑县河南觅己美业科技有限公司的工厂里，工人正在打包刚生产的化妆刷。新华社记者 张笑宇 摄

另外，国货美妆在生产工艺、制造流程以及产品配方等领域的技术也不断进步。

“国货化妆品需具备讲好故事、实现科研成果和彰显实际效果的能力。”山东省私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596化妆品行业协会理事长高春明表示，唯有持续在关键技术领域有所突破，国货化妆品方能增强市场竞争力。

政策支持帮助推动产业稳健发展。

近日公布的《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》再次体现了政府对行业的有力支持和持续关注。

“意见在品类创新、监管优化和产业赋能等多个方面传递了政策信号，有助于提升企业的创新动力并减少其负担，同时通过加强科学监管，将继续改善市场环境”，山东省化妆品行业协会秘书长牟云帆指出。

我国是全球最大的化妆品消费市场之一，现有2万多家化妆品企业，登记了4.6万种特殊化妆品。

日前，国家药品监督管理局已发布了《关于支持化妆品原料创新的规定》，涵盖包括新原料注册备案及化妆品原料标准研究在内的九大方面内容，旨在推动化妆品原料创新。

与此同时，各地也陆续出台配套政策，共同呵护市场发展。广州印发了化妆品产业专项扶持办法，对获批的国家药监局重点实验室一次性补助1000万元；上海发布促进化妆品产业发展的若干措施，聚力打造“上海制造”的新品牌；山东提出“推进化妆品等行业企业创新原料、产品品类、服务体系和营销方式，实现精品化、国潮化、时尚化的升级”……

行业法规体系的不断优化和完善、监管工作的持续升级与改进、地方政府政策的支持和推动等因素，为中国实现了从“化妆大国”迈向“化妆强国”的重大跨越提供了有力支撑。

高春明表示，要通过文化建设增强精神内涵，并依靠科研奠定基础，不断推动"美丽经济"的创新和发展。他期待更多具有"东方美学"特色的国货美妆产品能够走向全球市场。