九月开学季来临，学生消费市场迎来销售旺季。与往年相比，兼具童年回忆与当下潮流属性的IP联名产品成功抢占消费“C位”，成为今年开学季购物热潮中的消费焦点。

京东旗下的京喜自营平台作为深入大众消费市场的关键平台，对大学生以及家长在开学季时面临的多样化购物需求进行了深度洞察。该平台充分利用自身拥有丰富IP资源和供应链整合方面的优势，针对不同年龄段消费者的使用场景与偏好，推出了文具、箱包、数码产品、服饰等多品类的联名产品。这些产品的质量优良且价格优惠，旨在满足大学生及家长对高质量装备的需求，并通过产业链协同促进产业带商家更好地对接市场需求。从而有效地突破了增长瓶颈，实现了供需两端的有效匹配。

值得关注的是9月10日京东拼购平台京喜携手国际知名IP代工厂小怪才文具有限公司推出图文溯源直播专场这场直播旨在让消费者在选购商品时体验到实用性和趣味性同时也有效回应了市场上对IP产品的质疑力图进一步推动开学季联名产品销售热潮。

京东采销走入了知名品牌的制造商，仅仅用了14个小时就收获了高达1.2万个订单。

对于注重实用的家庭和学生来说，品质保障往往比喜好以及外貌更为关键。鉴于消费者对IP联名文具产品质量的疑虑，很多消费者在选购时仍然保持谨慎的态度。为此，京喜自营于9月10日推出图文溯源直播专场活动，让商品生产过程中的各个环节透明可见。

本次直播聚焦探访长期为国内外知名品牌提供文具代工服务的小怪才工厂，亲身体验和见证这些小厂是如何生产出满足国际知名品牌的高要求产品的。镜头下的整个流程，包括精密原料筛选、智能化工厂自动化生产到成品质量严格检测的全过程，尽在直播画面中清晰展现，让观众能以第一视角全景感受从文具的原材料选择开始，直至成品出厂的每个环节细节。直播中特别设置了质量实验环节，比如将一款中性笔放置在不断墨测试台进行反复试验，并用橡皮擦通过不掉渣实测来验证产品的品质与工艺，最终让“品质”二字真正落实到文具产品上，不再局限于企业内部宣传的虚词。

同时京喜避免将直播变成工厂巡检而是融入绘画才艺展示IP动漫问答包书皮比赛等趣味互动让家长和孩子在了解品质的同时收获乐趣；同步推出的总裁砍价1元秒杀整点红包雨等福利持续点燃观众参与热情。

最终这场历时四个小时的在线直播交出了亮眼成绩单：整体订单量达到12万个，学生工具类产品销量同比上日增长了8倍多，英语练习册、透明胶、中性笔、HB铅笔以及迪士尼橡皮擦等商品成为了直播间最受关注与喜爱的产品；观看该场直播的用户总计达到了150万人，在线人数峰值突破了一千人。

涵盖学习用品和电子产品的IP联名产品十分受学生欢迎

开学期间，不同年龄段学生群体呈现多样化购物需求：小学阶段的学生对有趣的小玩意儿情有独钟；大学生则更偏好宿舍环境的时尚产品。京东商城结合市场趋势和用户偏好，精准挖掘了这些细分消费者群的独特消费需求，并针对他们的核心需求推出了系列热门联名新品，确保开学季购物清单“叫好又叫座”。

在文具市场中，私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596针对小学生偏爱的可爱元素和实用功能的需求，京喜推出了迪士尼雪公主的中性笔，以其萌趣可爱的外观吸引小学生的关注；迪士尼的算盘采用一键快速复位设计，为学生提供了数学学习的有效助力；160件套的冰雪奇缘儿童绘画套装，不仅满足了学生多样化的创作需求，还能轻松收纳和节省空间，因此深受许多孩子及家长的喜爱。

京喜针对数码3C品类，瞄准了大学生“个性化清洁需求”：专为宿舍环境设计的三丽鸥凯蒂猫声波电动牙刷既满足女生对颜值的关注点，又兼顾日常口腔护理的需求；同时，迪士尼系列无线鼠标拥有独特的IP图案，并支持智能休眠功能，续航能力强大。此外，其采用人体工学对称设计，可适应多种握姿；而疯狂动物城系列机械键盘兼容Windows、Mac等多种系统，凭借鲜明的个性外观和出色的适配性，成为年轻大学生群体的首选产品。

商家经历了翻天覆地的转变，不仅实现了从平平无奇到日销量过百万的华丽逆袭。

IP商品热销的根本原因在于商家的实际销量。采访中获悉，对郑州市浙东贸易公司法人代表朱晓东来说，秋季开学季是他的公司进行反击的一次绝佳机会。

该企业在初创阶段就成功与迪士尼和三丽鸥两家著名儿童玩具企业达成合作，为旗下的多款水杯品牌提供了授权经营渠道。然而，由于当时产品的定位不够准确，市场预测失误，导致优质IP资源反而成为阻碍发展的“烫手山芋”，最终在很长一段时间内未能实现业务的快速增长。

京喜采销团队的工作人员透露说，朱小东是在深入了解了公司的销售计划，并经过一系列专业的咨询和分析后才作出这个决定的。通过这次深入的沟通交流，他明确了产品应该主打幼儿园专用并且具有大容量的便携特点。这种策略精准捕捉到了市场需求，既考虑到了学校饮水的需求，也便于家长在接送孩子的时候携带。

明确方向后销量快速提升。 8月，其IP产品销售额环比增幅192%，订单量上升了132%；到了9月开学季，在一周内销售额再次上涨473%，订单量上升到298%；从9月以来开始，迪士尼儿童便携水杯的订单量猛增750%，销售额更是翻倍增长，达到884%。

同样得益于IP授权的是广东省潮州言则国际贸易有限公司。这家公司专注于日常生活用品陶瓷制品的研发制造，尽管已经得到了米奇、蜡笔小新等知名IP的授权，但仍然面临产品销售不畅的问题，因为无法找私家侦探，侦探公司，调查公司，查人找物，商务调查，出轨外遇调查，婚外情调查，私人调查，19209219596到满足其价格适中的市场需求的最佳渠道。

入驻京喜以来，凭借平台流量支持和IP助力政策，该公司的产品在短期内即打开了市场。至目前为止，该企业的订单数已攀升至上百万。其中，自今年8月开始销售的迪士尼冰淇淋杯子，在短短3个月内销售额高达3万笔；而最近刚上市的迪士尼舒悦杯，也仅用了不到10天时间就突破了千单成交纪录。

业界人士称，在京喜的助力下，这些品牌商取得的增长印证了其通过整合国产品牌优势和IP进行商品营销模式的有效性。该模式并不局限于简单地销售带有IP认证的商品，而更是一种基于精准用户需求洞察并全链条的扶持策略，帮助商家将IP资源优势转化为实际销量增长。

不止于销售产品，京喜构建起一种全新的 IP 生态系统逻辑。

这一销售热潮的主要原动力源自京喜通过热门IP撬动产业带潜力，释放白牌商品价值的平台战略。据了解，目前京喜所展开的合作主要可以分为两个方面：一方面商家自身拥有版权授权或与其合作已经成功引入市场，京喜为其提供销售渠道；另一方面是基于行业发展的趋势分析和预测，京喜积极帮助商家获取特定IP授权，从而推动其开发定制化商品以实现品牌价值的提升。

在这种模式中，京喜并非传统中间商而是提供“赋能”作用的主体：其负责承担品牌授权及生产环节成本，而商家需聚焦于降低经营风险；通过提供市场趋势分析帮助商家锁定产品的定位，通过商品设计审核确保符合消费者偏好的商品，同时保障商家销路不担忧，通过稳定包销合作消除商家对产品开发与运营的风险。

与此同时，京喜的供应链优势在其中发挥了关键作用。依托源头直采模式，京喜能够大幅减少商品流通中间环节；与高效仓储物流体系相结合，整体运营成本得以有效降低。这形成了消费者购买到高品质、价格亲民的正版IP商品，并且使产业带工厂摆脱低价竞争困境，走上规范化、高质量发展道路的循环链条。

其实，开学季的电商消费热潮只是刚刚起步，未来，京东将深化IP赋能国产白牌商品的战略布局，并且从引进IP、设计产品到优化供应链等全链路进行把控和把关，以便更好地挖掘更多热门IP与商家产品的合作可能性。随着消费升级浪潮的到来，IP已经不再是简单贴标那么简单，在连接消费者的兴趣消费与商家增长的核心纽带上，京喜将搭建更完整、更高效的生态体系。